Sinimulan ng MTV ang isang bagong panahon ng musika at pop culture noong 1981, nang magpunta ito sa hangin sa kauna-unahang pagkakataon, ang emblematically na naglalaro ng “Video Killed the Radio Star” bilang debut music video nito.
Mahigit sa apat na dekada mamaya, ang channel, na pag -aari ngayon ng higanteng media ng US na Paramount Skydance, ay ibababa ang internasyonal na pagsasahimpapawid ng musika sa pagtatapos ng taon habang nagpupumilit itong makipagkumpetensya sa online streaming at social media.
Ang MTV Music, MTV Hits at ang mga 80s at 90s na palabas sa musika ay isasara sa UK at iba pang mga bansa sa Europa sa mga darating na buwan, ang mga mapagkukunan sa Paramount ay nakumpirma sa AFP.
Ang mga music channel na ito ay titigil sa pag -broadcast sa pagtatapos ng taon sa Pransya, Alemanya, Poland, Australia at Brazil, ayon sa iba’t ibang mga ulat ng media.
Ito ay idineklara na “dulo ng isang panahon” ng mga nasasaktan na mga tagahanga at dating mga jockey ng video ng MTV – ang minamahal na nagtatanghal ng musika na kilala bilang mga VJ na lumitaw sa milyun -milyong mga screen sa taas ng katanyagan ng network.
Gayunpaman, ang mga kundisyon na gumawa ng “rebolusyonaryong” ng MTV “ay hindi na umiiral”, sabi ni Kirsty Fairclough, isang propesor ng pag -aaral sa screen sa Manchester Metropolitan University.
Ang pagtaas ng mga digital streaming platform tulad ng YouTube at Tiktok ay “ganap na na -refigure kung paano kami nakikipag -ugnayan sa musika at mga imahe”, sinabi ng mananaliksik sa tanyag na kultura sa AFP.
Inaasahan ngayon ng mga manonood o tagapakinig ang “kaagad” at “pakikipag -ugnay” na nakaupo sa harap ng telebisyon upang manood ng mga lumiligid na mga video ng musika ay hindi maibigay, dagdag niya.
Si James Hyman, na nagdirekta at gumawa ng mga palabas sa sayaw ng MTV Europe noong 1990s, ay sumasang -ayon sa network na umunlad bago ang internet ay nasa lahat.
“Ito ay kapana -panabik, dahil higit sa lahat ang lahat ng tao,” sinabi ni Hyman sa AFP.
– ‘Eksperimento’ –
Si Hyman ay nasa gitna ng party zone ng MTV-na ipinagdiwang ang kultura ng sayaw at club at naglaro ng up-and-coming techno, bahay at trance music-kasabay ng MTV VJ Simone Angel.
Pareho silang umalis sa network nang maghiwalay ang MTV Europe sa mga rehiyonal na subsidiary at naka -pivoted mula sa programming ng musika hanggang sa mga reality show noong unang bahagi ng 2000s.
“Napabagsak ako nang magsimula itong maghiwalay sa iba’t ibang mga rehiyon. Sa akin na tulad ng simula ng pagtatapos,” sinabi ng presenter ng Dutch na si Angel sa AFP.
Ayon sa British Audience Researcher na si Barb, ang MTV Music ay umabot sa paligid ng 1.3 milyong mga kabahayan sa UK noong Hulyo 2025.
Sa paghahambing, ang mga numero ng Barb na iniulat noong 2001 ay nagpakita ng pakete ng mga channel ng musika ng MTV UK at ang Ireland ay umabot sa higit sa 10 milyong mga tahanan.
Para sa Angel, ang mabagal na pagbagsak ng MTV sa katanyagan ay maaaring masubaybayan pabalik sa kanyang paglayo mula sa orihinal, edgy na nilalaman ng musika sa pagtulong sa mas maliit na mga artista na masira.
“Sa una ang MTV Europe ay hindi lamang tungkol sa paggawa ng pinakamaraming halaga ng pera … ang pakiramdam ng eksperimento na ginawa ang channel na kapana -panabik,” sabi ng dating VJ.
Ang Paramount ay nagsagawa ng maraming mga hakbang sa pagputol ng gastos mula noong pagsasama nito sa Skydance mas maaga sa taong ito, na inihayag ang 1,000 na pagbawas sa trabaho noong nakaraang buwan at suriin ang iba pang mga handog na telebisyon sa telebisyon.
Ang ilang mga channel ng musika ng MTV ay mananatili sa hangin sa Estados Unidos, at ang punong -punong MTV HD channel ay magagamit sa UK, ngunit may pagtuon sa libangan kaysa sa musika.
“Ang ‘M’ ay tumayo para sa musika, at wala na,” pagdadalamhati kay Hyman, na maingat na naimbak ang mga tape ng VHS ng mga palabas na ginawa niya para sa party zone.
Ang mga tape whir sa Hyman’s VHS player sa kanyang bahay sa London, naglalaro ng mga clip mula sa 90s: matalik na pakikipanayam sa Prodigy at Aphex Twin, Funky, Eksperimentong Music Video, at Wild Hairstyles.
– Impluwensya ng ‘Seismic’ –
Ang epekto ng MTV at MTV Europe ay “seismic” sa kanyang kaarawan, sinabi ni Fairclough, na nagdadala ng parehong sikat at up-and-darating na mga artista sa mga tahanan ng mga tagahanga ng musika sa buong mundo.
“Tiyak na minarkahan nito ang pagtatapos ng isang panahon sa kung paano naranasan ang musika, kapwa biswal at kultura, dahil ang MTV ay talagang panimula na muling nagbigay ng sikat na musika,” aniya.
Ang mga sandali tulad ng premiere ng Michael Jackson’s “Thriller” Music Video at Madonna na “Like A Virgin” na pagganap sa unang MTV Video Music Awards (VMAs) noong 1984 ay humuhubog sa pag -uusap sa kultura.
“Ang MTV ay napakalakas na tinukoy nito ang kultura ng kabataan,” sabi ni Hyman, naalala ang pagwawalang impluwensya nito sa fashion, film at musika sa Britain at Europa.
Mula pa nang masira ang balita na ang mga channel ng musika ay nakaharap sa palakol, hinihimok nina Hyman at Angel ang Paramount na magamit ang mga teyp ng archive sa publiko, iginiit na gusto pa rin ng mga tao ang kanilang MTV.
“Sa akin ito ay halos naramdaman na ang MTV ay nasa suporta sa buhay sa mahabang panahon,” sabi ni Angel.
“Ngunit ngayon na talagang nagbabanta sila upang hilahin ang plug, bigla nating natanto … nangangahulugan ito ng labis sa amin.”
AKS/JKB/RMB
