Pinamunuan ng komedya ang PH podcast roost dahil mahigit 17 milyong Pilipinong nakakonekta sa internet ang tumutok

Bagama’t mukhang ang komedya ang pinakasikat na uri ng podcast, ang personal na pag-unlad, kultura, at mga podcast sa pulitika ay nagustuhan din ng mga respondent.

MANILA, Philippines – Isang collaborative na pag-aaral na ginawa ng mga podcast network na The Pod Network, Anima Podcast, at PumaPodcast kasama ang research firm na The Fourth Wall ay nagbubunyag na mas marami na ngayong nakakonekta sa internet na mga Filipino na nakikinig sa mga lingguhang podcast.

Ayon sa ulat na pinamagatang, “Beyond the Headphones: The Portrait of a Podcast Listener as Filipino,” mayroon na ngayong mahigit 17 milyong Pilipinong nakakonekta sa internet – o 19.8% ng populasyon na nakakonekta sa internet na may edad 16 hanggang 64 – na nakikinig sa lingguhang mga podcast.

Gumamit ang ulat ng mga survey at social listening para sa survey sa 850 respondents mula Oktubre 23 hanggang Nobyembre 22, 2023. Ayon sa ulat, karamihan sa mga Pilipinong nakikinig ng podcast ay mga millennial na may edad 25 hanggang 34 na nakatira sa mga urban na lugar, tulad ng Greater Manila area.

Nabanggit ng mga respondent sa ulat na ang uri ng podcast na pinakapinakikinggan sa lahat ng demograpiko ay ang comedy podcast, kung saan 74% ng mga respondent ang nakikinig sa kanila. Ang mga podcast ng personal na pag-unlad ay dumating sa 64%, habang ang mga podcast ng kultura at pampulitika ay dumating sa 55% at 49%, ayon sa pagkakabanggit.

Inakala ng ulat na ang pagtaas ng mga podcast bilang isang ginustong platform ay dahil sa mga user na nag-prioritize sa accessibility (82%) at kaginhawahan (74%) kapag pumipili ng media platform.

Binanggit din ng ulat na may limitadong hanay ng mga produkto at serbisyo na na-advertise sa mga podcast na nagresulta sa mga conversion sa mga pagbili. Kabilang sa mga ito, ang mga serbisyo ng streaming – tulad ng isang subscription sa Spotify Premium – ay may 25.1% ng mga conversion sa mga pagbili. Ito ay sinundan malapit sa mga serbisyo ng pagkain sa 23.1%.

Binanggit ng survey noong 2023 ang mga podcast bilang pangatlo sa pinakagustong platform ng impormasyon sa media, pangalawa sa internet at mga social media network. Nagkaroon ng pagkakaiba sa bilang ng mga respondent mula sa 2020 na pag-ulit ng survey, na mayroong 439 na mga respondent kumpara sa 2023 na 850.

Ang mga natuklasan sa pag-aaral ay iniharap sa isang kaganapan sa Abril na hino-host ng tatlong podcast network,

Sinabi ni John Brylle Bae, research director ng The Fourth Wall, na ang lumalagong katanyagan sa Pilipinas ng mga podcast ay katulad ng trend sa likod ng mga podcast na lumalaki sa buong mundo bilang nangungunang mga mapagkukunan ng impormasyon.

“Natuklasan ng aming pananaliksik na ang karamihan sa mga podcast audience ay may posibilidad na makinig sa mga podcast pagkatapos ng trabaho o oras ng paaralan, kapag nagko-commute, o habang gumagawa ng mga gawaing bahay. Ang pattern na ito ay naaayon sa mga pandaigdigang uso kung saan ang mga podcast ay nagsisilbing isang ginustong mapagkukunan ng parehong entertainment at impormasyon. Pinipili ng mga madla ang mga podcast para sa kanilang kakayahang maayos na maisama sa mga pang-araw-araw na gawain, na nag-aalok ng natatanging halo ng nakakaengganyo at nagbibigay-kaalaman na nilalaman,” sabi ni Bae.

Sinabi naman ni Alan Fontanilla, CEO ng The Pod Network, na ang paglaki ng mga podcast sa Pilipinas ay nagbibigay sa mga advertiser at marketer ng karagdagang paraan upang maabot ang mga madla.

“Nasa intersection tayo sa ebolusyon ng media consumption sa Pilipinas. Habang mas maraming Pilipino ang tumutuon sa mga podcast para sa kanilang natatanging kumbinasyon ng entertainment at impormasyon, nakikita namin ang isang napakahalagang pagkakataon para sa mga creator at advertiser na magkaparehong makipag-ugnayan sa isang audience na pinahahalagahan ang lalim at accessibility.”

Ang buong ulat ay makukuha sa pahinang ito at nakalista sa ilalim ng “Philippines Podcast Listeners Research 4Q 2023.” – Rappler.com