Maynila, Philippines – Ang isang tila hindi nakakapinsala at masaya na patalastas ay maaaring gumawa o masira – at sa maraming paraan, hugis – ang kalusugan ng iyong anak ay higit sa iniisip mo.
Maglakbay sa anumang pasilyo ng grocery at makikita mo ito para sa iyong sarili: masiglang packaging, cartoon mascots, libreng mga laruan, “aprubado na naaprubahan”, mga tanyag na tanyag na tanyag, at mga pangako ng enerhiya at paglaki sa mga nakabalot na meryenda at inumin! Ngunit tumingin nang mas malapit sa pinong pag -print, at makikita mo na ang mga slogan na ito ay hindi kasing inosente na maaaring tila – karamihan sa mga meryenda na ito ay puno ng asin, taba, at asukal.
Ayon sa UNICEF Philippines, ang marketing na nakadirekta sa pagkain sa Pilipinas ay mas nakakapinsala kaysa sa iniisip natin. Ang bilang ng mga sobrang timbang na mga bata sa bansa ay nag -triple mula noong 2003, na ngayon ay inuri bilang “mataas” ng pandaigdigang pamantayan. Ngayon, sa paligid ng 3 sa 100 mga preschooler at 13 sa 100 na mga bata sa edad ng paaralan ay labis na timbang.
Sa Pilipinas, kung walang pagkilos, nangangahulugan ito na higit sa 30% ng mga kabataan ang magiging sobra sa timbang o napakataba ng 2030 – mas mababa sa walong taon mula ngayon.
Hindi nagsisinungaling ang mga numero
Ang isang UNICEF Philippines at Consortium para sa pagpapabuti ng mga pantulong na pagkain sa Timog Silangang Asya (Commit) ay natagpuan na higit sa isang-katlo ng mga komersyal na ginawa na nakabalot na pagkain para sa mga batang may edad na 6 na buwan hanggang 3 taon ay naglalaman ng mga idinagdag na asukal o sweeteners. Sa mga lunsod o bayan, 83% ng mga ina ang nag -ulat na nagbibigay ng mga komersyal na gawaing ito na pantulong na pagkain sa kanilang mga bata araw -araw.
Ang mga batang Pilipino ay nahaharap sa pasanin ng malnutrisyon-stunted growth at micronutrient deficiencies-kasabay ng mga panganib ng labis na katabaan at hindi nakakahawang sakit tulad ng mga problema sa diyabetis at puso sa hinaharap.
Ang mga pag -aaral ng UNICEF ay nagpakita na ang mga matatandang bata ay kumakain ng mas kaunting mga prutas at gulay at umiinom ng mas maraming asukal na inumin. Ang 74% ng mga batang Pilipino na may edad na 13-15 ay kumakain ng mas kaunti sa tatlong bahagi ng mga gulay bawat araw, habang ang 38% ay umiinom ng hindi bababa sa isang malambot na inumin sa isang araw. Kabilang sa mga bata na may edad 5 hanggang 10, ang mga sobrang timbang na rate ay tumalon mula sa 10.4% noong 2019 hanggang 14% noong 2022; Kabilang sa mga kabataan 10 hanggang 19, tumaas ito mula sa 10.7% hanggang 13% sa parehong panahon. Ang kapaligiran ng pagkain ng Pilipinas ay hindi pagtupad ng mga bata, sinabi ng non-profit na organisasyon.
Ang paglalagay ng ‘ad’ sa kahirapan
Mayroon kaming agresibong marketing sa pagkain na sisihin; Ang mga batang Pilipino ay binomba ng overstimulate na mga ad sa TV, social media, at maging sa loob ng mga paaralan, nangangako ng kapana-panabik na pagbili-isang-take-one deal at libreng mga laruan.
Ang isang pagsusuri sa UNICEF ng 1,035 na mga post sa Facebook, Instagram, at YouTube na nagtataguyod ng 20 tanyag na mga tatak ng pagkain sa Pilipinas ay natagpuan na ang 99% ng mga ad na ito ay itinuturing na hindi malusog ng World Health Organization (WHO) at hindi angkop para sa mga bata.
Mas masahol pa, marami sa mga produktong ito ay isinusulong ng mga taong bata na humanga – mga influencer, atleta, kahit na mga character na cartoon. Natagpuan ng isang pag -aaral sa rehiyon na ang mga tatak ay gumagamit ng maliwanag na graphics, sanggunian ng kultura ng pop, emosyonal na “bonding” na wika, at “aktibong buhay” na pagmemensahe upang makagawa ng mga produkto na puno ng asukal, sodium, at hindi malusog na taba ay tila susi sa kaligayahan at kalusugan.
Ang mga bata na kasing edad ng dalawa ay makikilala ang mga tatak at maaari ring maging matapat sa buhay sa pamamagitan ng pag -alaala ng tatak at walang tigil na kaakit -akit na mga ad at jingles. Sa mga panayam, inamin ng mga bata na “hindi nila gusto ang mga ad sa pangkalahatan” ngunit mahal ang mga ad para sa mga burger, pizza, fries, pritong manok, gatas tea, donuts, at instant noodles – madalas na hinihiling sa kanilang mga magulang na bilhin sila pagkatapos.
7 pulang watawat upang makita ang mga ad
Ang mga nakaliligaw na ad ay makikita bilang kapitalistang marketing na posing bilang “pag -aalala” o “payo.” Madali itong lokohin, ngunit may kamalayan at edukasyon, posible ang mga maling pangako na ito. Narito ang pitong mga palatandaan na dapat bantayan sa mga ad, ayon sa UNICEF:
Paglikha ng pag -aalala, pagkatapos ay nag -aalok ng kanilang produkto bilang solusyon.
Ang ilang mga ad ay nag -tap sa pinakamasama at pinaka -karaniwang takot sa isang magulang; Halimbawa: “Ang iyong anak ay masyadong payat? Siya ba ay isang picky eater? Kailangan ba niya ng mas maraming enerhiya?” Ang mga ad na ito ay nakapatong sa kahinaan na ito at ipakita ang naproseso na produkto bilang mabilis at madaling pag -aayos. Sa halip na pag -usapan ang tungkol sa mga balanseng diyeta, pinasimple nila ang problema at ibinebenta sa iyo ang solusyon sa isang kahon o bote.
Maaaring sabihin ng isang komersyal na inuming gatas: “Nag -aalala ang iyong anak ay hindi lumalaki? Bigyan sila ng inumin na ito nang dalawang beses sa isang araw!” Nang hindi binabanggit na ang tamang paglaki ay nangangailangan din ng iba’t ibang mga buong pagkain, prutas, gulay, at ligtas na inuming tubig.
Suriin kung ang ad ay nagbibigay ng totoong mga tip sa kung paano pakainin nang mabuti ang iyong anak, tulad ng pag -aalok ng pagkain mula sa iba
mga pangkat (gulay, prutas, butil, protina, at malusog na taba), tinitiyak na kumakain sila ng regular na pagkain,
at pagbibigay sa kanila ng ligtas na inuming tubig. Kung nilaktawan ng ad ang mga pangunahing kaalaman na ito at pinag -uusapan lamang ang tungkol sa
produkto, malamang na sinusubukan mong ibenta sa iyo ang isang bagay, at hindi gabayan ka sa kailangan ng iyong anak.
Ang pag -angkin ng pag -apruba ng dalubhasa nang walang malinaw na background.
Maaaring sabihin ng mga ad na “inirerekomenda ng mga doktor o eksperto” – ngunit sino sila, eksakto? Aling mga kumpanya o ospital ang kinakatawan nila? Kung ang mga kredensyal, pangalan, at mga ugnayan ay hindi malinaw, mag -isip nang dalawang beses.
Sa halip, suriin kung pinangalanan ng ad ang dalubhasa at ibinahagi ang kanilang background, tulad ng kung anong larangan ang kanilang naroroon o kung nagtatrabaho sila sa tatak. Kung walang malinaw na impormasyon, huwag umasa sa ad lamang.
Pinili ang paggamit ng pananaliksik upang maisulong ang mga benepisyo ng produkto.
Ang ilang mga ad ay nagsipi ng “pananaliksik o pang-matagalang pag-aaral” upang gawing mas kapani-paniwala ang isang produkto, ngunit ang mas mahahalagang detalye-na nagsagawa ng pag-aaral, kung anong mga parameter, o kung sino ang pinondohan nito-ay hindi isiwalat. Sa ilang mga kaso, tanging ang mga natuklasan na sumusuporta sa produkto ay naka -highlight, na nagdudulot ng panganib para sa bias. Minsan, ang pananaliksik ay maaaring pondohan o ma -commission ng kumpanya mismo, na maaaring makaapekto sa kung paano ipinakita ang mga resulta.
Suriin kung malinaw na sinasabi ng ad kung saan nai -publish ang pag -aaral, na pinondohan ito, at kung ano ang buong resulta. Maging maingat kung inaangkin lamang nito ang mga bagay tulad ng “napatunayan na siyentipiko” o “na -back sa pamamagitan ng mga dekada ng pananaliksik” nang hindi nag -aalok ng anumang tunay na mapagkukunan.
Maluwag na pag -uugnay ng produkto sa mga kapani -paniwala na mga organisasyon o programa.
Ang ilang mga ad ay babanggitin ang mga kapani -paniwala na institusyon tulad ng Kagawaran ng Kalusugan, World Health Organization, o UNICEF, at kasama rin ang kanilang mga logo. Ito ay sinadya upang bigyan ang impression na ang produkto ay “na -back” o itinataguyod ng mga samahang ito, kahit na hindi. Ito ay isang sneaky na paraan upang magamit ang isang visual cue, na maaaring maling na -interpret ng mga magulang bilang isang “selyo ng pag -apruba.”
Huwag umasa sa mga logo o pamilyar na mga pangalan lamang – suriin ang opisyal na website o mga pahina ng social media ng mga samahan upang makita kung opisyal na inendorso nila ang produkto.
Gamit ang mga kilalang tao, influencer, o emosyonal na wika habang binabanggit ang isang produkto.
Lalo na sa Pilipinas, ang kapangyarihan ng tanyag na tao ay hindi magkatugma, at maraming mga kumpanya ang gumagamit nito bilang pagkilos.
Kapag ang mga ad ay gumagamit ng isang kilalang pagkatao, tanyag na tao, o isang relatable “figure ng magulang” upang makabuo ng tiwala at koneksyon-sa halip na magbahagi ng mga tunay na katotohanan tungkol sa nutrisyon-huminto. Kapag ang ad ay nakatuon sa mga emosyonal na parirala tulad ng “eksakto kung ano ang kailangan ng aking sanggol” o “banayad at kumpleto,” na tunog ng pagtiyak, karaniwang ginagawa nila ito upang maiiwasan ang anumang mga detalye ng komposisyon ng produkto o mga katotohanan sa nutrisyon.
Suriin kung ang ad ay nagbibigay ng malinaw na mga dahilan kung bakit ang masustansya ng produkto, tulad ng pagbibigay ng pangalan sa mga pangunahing sangkap o mapagkukunan. Kung ang ad ay gumagamit lamang ng pakiramdam-magandang pagmemensahe o isang pamilyar na mukha, “malamang na idinisenyo upang hikayatin, huwag ipaalam,” sabi ni Unicef.
Pag -akit sa mga bata sa pamamagitan ng mga laruan, maskot, o giveaways.
Ang ilang mga tatak ay gumagamit ng mga cartoon mascots, laruan, at makulay na packaging upang mahuli ang pansin ng mga bata. At kapag nagtagumpay iyon, ang karamihan sa mga bata ay hihinto sa wala upang makumbinsi ang kanilang mga magulang na bilhin ang produkto para sa kanila.
Bilang mga magulang, naiintindihan na nais na mapasaya ang iyong anak, ngunit dapat na mauna ang kanyang nutrisyon. Tingnan kung ang ad ay nakatuon nang higit pa sa kasiyahan at freebies kaysa sa aktwal na nutrisyon. Panoorin ang mga cute na character ng hayop, laruan, o koleksyon na may mga linya tulad ng “Kolektahin ang lahat,” “Libre sa loob,” o “Limitadong Edisyon,” at mga logo, apps, o mga video na mukhang mga palabas o laro ng mga bata.
Ito ang mga palatandaan na ang marketing ay ginagawa upang mag -apela sa bata, at hindi ipaalam sa magulang.
Ang pagtataguyod ng mga kaganapan sa tatak bilang mga inisyatibo sa kalusugan at kagalingan.
Ang ilang mga kumpanya ay nag -sponsor ng mga kaganapan sa paaralan, mga klinika sa sports, o masaya na tumatakbo upang gawing “nakahanay” ang kanilang mga produkto na may malusog na pamumuhay. Karamihan sa kanila ay may mabuting hangarin, ngunit palaging may isang banayad na pagtulak ng kanilang mga tatak.
Maghanap para sa mga kaganapan na nagbibigay ng libreng formula ng gatas, asukal na inumin, o pinatibay na meryenda, at kung saan ang mga logo at banner ng sponsor ay higit pa kaysa sa aktwal na impormasyon sa kalusugan. Kung ang diin ay sa pagba -brand at giveaways kaysa sa edukasyon sa real nutrisyon o pisikal na aktibidad, ang kaganapan ay malamang na nagsusulong ng mga produkto kaysa sa tunay na kagalingan.
Ano ang magagawa natin?
Ang marketing ay maaaring maging matalino, ngunit sa sandaling alam mo kung ano ang hahanapin, mas madali itong makita ang mga ad na masquerading bilang kapaki -pakinabang na payo. Bilang mga magulang, ang kamalayan ang una at pinakamahalagang hakbang. Maging maingat sa anumang mga pag -angkin at palaging umaasa sa mga kapani -paniwala na mapagkukunan at mga katotohanan sa nutrisyon.
Sa kabutihang palad, ang mga lokal na pamahalaan ay tumutulong sa dahilan. Kamakailan lamang ay ipinasa ng Pasig City ang Ordinansa ng Healthy Food Environment, na nagbabawal sa mga ad ng junk food sa mga paaralan at mga puwang na nakasentro sa bata. Ipinagbawal din ng Taytay Town sa Rizal Province ang hindi malusog na advertising sa pagkain malapit sa mga paaralan, at inilabas ng Quezon City ang ordinansa sa label ng calorie, na nangangailangan ng mga restawran na magpakita ng mga calorie na bilang sa mga menu.
Ang mga inisyatibo na ito ay ang mga hakbang na Stepping sa Healthy Food Marketing Environment Bill, na iminungkahi ngayon sa Kongreso ng mga tagapagtaguyod ng kalusugan, na naglalayong utos ang mga label ng babala sa harap ng pack sa mga nakabalot na meryenda na mataas sa taba, asukal, at asin. Ang pag-regulate ng marketing na nakadirekta sa bata ay gawing mas madali para sa mga mamimili na makita ang hindi malusog na mga pagpipilian. – rappler.com
