Sa digital landscape ngayon kung saan ang pagiging tunay at personal na mga koneksyon ay lubos na pinahahalagahan, ang influencer marketing ay naging isang kailangang-kailangan na diskarte para sa mga brand na naghahanap ng makabuluhang pakikipag-ugnayan sa kanilang mga madla. Ang paglipat patungo sa tunay, maiugnay na nilalaman ay napaka-epekto kung kaya’t pinangalanan ng Merriam-Webster ang “tunay” bilang Salita ng Taon nito para sa 2023. Inaasahang mapanatili ng trend na ito ang katanyagan nito sa kasalukuyang taon, na higit na binibigyang-diin ang kahalagahan ng pagiging tunay sa mga diskarte sa digital marketing .
Dahil sa pagkilala nito, tinanggap ng NYMA, ang talent management arm ng KROMA Entertainment, ang influencer marketing bilang isang pangunahing alok. Nauunawaan nila kung paano matutulungan ng mga influencer ang mga brand na kumonekta nang malalim sa kanilang mga audience, na gumagawa ng mga makabuluhang partnership na nagsasabi ng mga maaapektuhang kuwento.
“Sa NYMA, nakatuon kami sa pagmamaneho ng tagumpay para sa aming mga kliyente sa pamamagitan ng mga makabagong diskarte sa marketing ng influencer. Naniniwala kami na ang hinaharap ng marketing ay nakasalalay sa tunay, makabuluhang mga koneksyon, at narito kami upang tulungan ang mga negosyo na gawin ang mga koneksyon na iyon,” sabi ni Kat Bautista, General Manager ng NYMA.
Sinimulan ng NYMA ang paglalakbay nito bilang isang ahensya ng pamamahala ng talento na hinimok ng isang pananaw na alagaan ang mga umuusbong na talento sa digital space. Ngayon, sinamantala nila ang pagkakataong palawakin ang kanilang mga serbisyo, pagkakaroon ng hiwalay na influencer management group mula sa mga nangangalaga sa mga talento, bilang tugon sa mga umuusbong na pangangailangan ng mga brand. Ang listahan ng influencer ng NYMA ay sumasaklaw sa iba’t ibang angkop na lugar at magkakaibang boses, kabilang ang basketball player na si CJ Cansino, beauty at music content creator na si Janina Vela, at viral food vlogger na si Jujumao. Binibigyang-diin ng pagpapalawak na ito ang hindi natitinag na pangako ng NYMA sa pagbabago at pagkahilig para sa marketing ng influencer.
Paggamit ng kapangyarihan ng mga influencer para sa tagumpay ng brand
Ang mga influencer ay may malaking kapangyarihan sa Pilipinas, isa sa mga bansang may pinakakaugnayan sa lipunan. Ang isang survey ng Rakuten Insight noong 2023 ay nagsiwalat na humigit-kumulang 86% ng mga Pilipinong gumagamit ng social media ang sumusunod sa kahit isang influencer—isang istatistika na lampas sa global average na 22.6%.
“Maaaring gamitin ng mga tatak ang impluwensyang ito upang maabot ang mga bagong taas,” sabi ni Rouella Chan, Pinuno ng sangay ng Influencer Management ng NYMA. “Sa pamamagitan ng madiskarteng pakikipagsosyo sa mga influencer, maaari silang kumonekta sa mga consumer, makuha ang kanilang tiwala, at makinabang mula sa mga malikhaing pananaw. Tinutulungan din nito ang mga tatak na manatiling may kaugnayan, lalo na sa mga millennial at Gen Z na pangunahing umaasa sa social media para sa impormasyon at mga rekomendasyon.”
Naiintindihan ng NYMA na ang bawat kliyente ay may natatanging pangangailangan. Mula sa simula ng bawat kampanya, nakatuon sila sa pag-unawa sa mga layunin ng bawat kliyente, target na merkado, at pangkalahatang layunin sa marketing. “Kapag lumapit sa amin ang aming mga kliyente, tinutulungan namin silang linawin ang kanilang pangkalahatang pananaw at tinutulungan silang magtakda ng malinaw, maaabot na mga layunin,” sabi ni Chan, na nasa negosyo ng entertainment sa halos isang dekada.
Upang matiyak ang kaugnayan, nagsasagawa rin sila ng detalyadong pagsusuri sa target na madla ng kanilang kliyente, na sumasaklaw sa mga demograpiko, interes, at kagustuhan. Paliwanag ni Chan, “Pumili kami ng mga influencer na ang fan base ay malapit na sumasalamin sa target audience. Pinapanatili din namin ang isang balanseng halo ng mga micro at macro influencer at celebrity upang magbigay ng iba’t ibang abot mula sa angkop na lugar hanggang sa malawak.”
Isa sa mga milestone campaign ng NYMA ay kasama ang isang pangunahing negosyong pang-internasyonal na entertainment noong 2023. “Nagdisenyo kami ng diskarte para sa premiere ng isa sa kanilang mga flagship program na gumamit ng ecosystem ng mga influencer para ma-penetrate ang isang angkop na audience ng mga millennial at Gen Z na nasa adventure, fantasy, at science fiction,” sabi ni Chan. “Sa malaking halaga sa kanilang kolektibong impluwensya at paghikayat sa cross-promote ng nilalaman, lubos naming pinalaki ang abot at mga impression ng kampanya. Pinalakas nito ang visibility ng brand sa bansa.”
Higit pa sa pagbibigay sa mga kliyente ng mga maimpluwensyang influencer, gumagamit ang NYMA ng mga proprietary tool para subaybayan ang mga pangunahing sukatan sa lahat ng campaign at platform. Tinitiyak nito ang tagumpay ng negosyo at nag-aalok ng mahahalagang insight para sa pag-optimize ng diskarte sa hinaharap.
Pagbuo ng tiwala at pagtiyak ng pagiging tunay
Habang nagbabago ang landscape ng influencer marketing, ang pagpapanatili ng tiwala sa mga influencer, brand, at ang kanilang target na audience ay mas kritikal kaysa dati. Ang pagtaas ng mga short-form na video sa mga platform tulad ng TikTok at Instagram at ang pagtaas ng demand para sa pagiging tunay ay muling nahubog sa industriya. “Ang mga madla ay lalong naghahanap ng pagiging tunay, na pinapaboran ang tunay na nilalaman kaysa sa nakaplanong nilalaman,” sabi ni Chan.
Gumagawa ang NYMA ng isang madiskarteng diskarte sa pagtutugma ng mga brand sa mga influencer na ang mga halaga ay naaayon sa kanila, na tinitiyak na ang mga pag-endorso ay tunay at nakakatugon sa mga madla.
Ngunit ang pagiging tunay ay hindi titigil doon. Sinabi ni Chan na naniniwala ang NYMA sa malikhaing kalayaan. Hinihikayat ng kumpanya ang mga tatak na payagan ang mga influencer na ipakita ang kanilang mga produkto o serbisyo sa paraang akma sa kanilang natatanging istilo. Ang sobrang scripted o mahigpit na content ay kadalasang makikita bilang hindi totoo, na maaaring makapinsala sa kredibilidad ng influencer at sa imahe ng brand. Sa pamamagitan ng pagbibigay kapangyarihan sa mga influencer na lumikha ng content na tapat sa kanilang boses, tinitiyak ng NYMA ang isang mas tunay at epektibong diskarte sa marketing ng influencer.
Ang kinabukasan ng influencer marketing
Ang NYMA ay umangkop sa kasalukuyang mga uso at pagbabago sa industriya ngunit nakatakda ang mga ito sa hinaharap. Inaasahan nila ang lumalaking pag-asa sa mga diskarte na batay sa data at pangmatagalang partnership sa pagitan ng mga brand at influencer sa 2024. Dahil nakatakdang gumanap ang AI ng mas makabuluhang papel sa paggawa ng content, nananatiling nakatuon ang NYMA sa pagtiyak ng pagiging tunay ng content.
Sa ilalim ng visionary leadership ni Bautista, plano ng NYMA na palakihin ang kanilang team at influencer base para matugunan ang tumataas na demand. “Ang aming pangkalahatang layunin ay upang kumilos bilang isang katalista, tumutulay sa agwat sa kakayahang matuklasan at pagyamanin ang kapwa kapaki-pakinabang na mga relasyon sa loob ng aming dynamic na ecosystem.”
Sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga tradisyonal at digital na channel, binabago ng NYMA ang landscape ng marketing sa pamamagitan ng paglalagay ng tunay, makabuluhang mga koneksyon sa kanilang kaibuturan. Sa pamamagitan ng pagtulay sa agwat sa pagitan ng mga brand at influencer, hindi lamang nila pinapadali ang mga partnership, aktibong hinuhubog nila ang hinaharap ng marketing—isang tunay na koneksyon sa bawat pagkakataon.
Para sa higit pang impormasyon tungkol sa NYMA at ang mga serbisyo sa marketing ng influencer nito, pakibisita www.nyma.ph.
