Mga digital na gawi, gumagalaw ng pera, at mga relasyon

Ang mga natuklasang ito ay nagpapakita na ang Gen Z ay hindi monolitik, ngunit naiiba sa kung ano ang pinapahalagahan nila: paglaki, pera, katatagan, pagiging tunay, o etika

May -akdaPauline Macaraeg, CJ Araneta, Victor Barreiro Jr., at Iris Gonzales

Mga analyst ng dataAlan Mark Bundoc, Mark Gomez, Patsha Estrada, at Keith Yadao

Mag -scroll sa ibaba upang i -download ang ulat ng nerve.

Ito ay tungkol sa isang dekada na ang nakalilipas nang mag -entablado ang Millennials sa mga pag -uusap sa kultura ng pop. Ang mga millennial ay naging henerasyon na nahuhumaling sa media at mga namimili sa huling 10 taon o higit pa, mula sa tinawag na “may karapatan” na nauugnay sa Avocado Toast.

Ngayon, ang pag -usisa na iyon ay lumipat patungo sa isang bagong henerasyon: ang Gen Z.. Ito ay binubuo ng mga ipinanganak mula 1997 hanggang 2012, na ipinanganak pagkatapos ng henerasyon ng millennial.

Ang Gen Z ay naiiba sa kanilang mga nauna. Tinatawag silang “Digital Natives,” dahil sila ang unang henerasyon na lumaki sa Internet. Tulad nito, ang kanilang mga halaga, gawi, at mga inaasahan ay nagtatakda sa kanila sa paraan ng pagkonsumo ng media, pag -navigate sa trabaho at pera, makisali sa mga tatak, at bumuo ng mga relasyon.

Marami na ang nasabi tungkol sa umuusbong na henerasyong ito, at gayon pa man ay marami pa rin tayong natuklasan habang sila ay nagmumula sa kanilang sarili. Ang ulat na ito ay naghangad na palalimin ang pag -unawa na iyon habang ang Gen Z ay pumapasok sa pagiging matanda at tumatagal ng mas aktibong papel sa lipunan.

Sa ulat na ito, ginalugad namin kung paano nag -navigate ang Gen Z ng media, trabaho, pera, tatak, at mga relasyon. Ang nerve ay tumakbo online survey at ginamit SYNTHang aming platform ng pakikipanayam sa online na AI-powered, upang makakuha ng mga pangunahing pananaw nang diretso mula sa Filipino Gen Zs. Ginamit din ang pag -aaral na ito ProbeAng mga forensic solution ng nerve para sa pagsasalaysay at pagsusuri ng nilalaman ng mga online na artikulo at mga post sa social media, upang makadagdag sa mga resulta ng synth.

Ang ulat na ito ay naglalayong mag -alok ng isang mas malinaw na pag -unawa sa kung sino ang Gen Z ay nagiging at kung ano ang inaasahan nila mula sa mundo sa kanilang paligid.

Sino ang Gen Zs?

Ang karamihan ng mga pananaw sa ulat na ito ay nagmula sa SYNTH Online Survey ng Nerve na tumakbo mula Setyembre 5 hanggang Oktubre 20, 2025, na nakakuha ng 745 na mga sumasagot – 332 sa kanino ay Gen Zs.

Dagdag pa namin ang mga respondents na ito sa natatanging mga cohorts upang mas maunawaan WHO Sila ay, Paano kumikilos sila, at Ano Nagmamaneho ng kanilang mga saloobin at pagpapasya patungo sa kanilang mga gawi sa pagkonsumo ng impormasyon, impluwensya ng tatak, at mga layunin sa karera at pinansyal.

Nakilala namin ang 4 na natatanging cohorts gamit ang k-modes clustering:

Ang profile ng cohort ng nerve ay nagpakita na kahit na ang Gen Zs ay nagbabahagi ng mga karaniwang pag -uugali, tulad ng umaasa sa social media para sa balita at naghahanap ng maraming mga mapagkukunan ng kita, ang kanilang pinagbabatayan na pagganyak ay naiiba sa panimula. Mahalaga ito sapagkat pinapayagan tayong tingnan ang Gen Zs hindi bilang isang homogenous group, ngunit sa halip bilang isang magkakaibang hanay ng mga mindset na hinuhubog ng iba’t ibang mga pagganyak, prayoridad, at mga pangyayari sa buhay.

Pragmatism kumpara sa layunin. Ang karamihan sa Gen Z ay nahuhulog sa ilalim PROGRESS-FIRST (36.45%) at Halaga-una . Sa kabilang dulo ng spectrum ay Layunin-una .

Ang pagkonsumo ay hinihimok ng pagiging praktiko. Para sa karamihan ng Gen Z, ang mga desisyon ng consumer ay transactional at praktikal, ngunit ang Layunin-una Tinutukoy ng Cohort ang kalakaran na ito. Ang karamihan ng Gen Z (Progress-First, Value-First, at Stability-First) ay labis na praktikal sa kanilang pagbili, na pinauna ang mga de-kalidad na produkto/serbisyo at kakayahang magamit. Ang Layunin-una Ang cohort ay ang tanging segment na ang karaniwang diskarte sa pagbili ay labis na “halaga-alignment,” na pinauna ang responsable sa lipunan at etikal na kasanayan kahit na sa itaas ng kakayahang makuha.

Ang pangangailangan sa pananalapi ay nagtutulak ng maraming mga daloy ng kita. Ang lahat ng mga segment ng Gen Z ay kinikilala ang pangangailangan para sa katatagan ng pananalapi, ngunit ang kanilang mga diskarte upang gumana ay naiiba batay sa kanilang pangunahing driver. Habang Halaga-una Nakatuon sa “suweldo at benepisyo,” PROGRESS-FIRST Nakatuon sa “paglago ng karera,” at Katatagan-una Nakatuon sa “uri ng trabaho.”

Nais mong malaman ang higit pa tungkol sa pag -decode ng iyong target na madla para sa iyong susunod na kampanya? I -click ang link na ito upang i -download ang buong ulat.

I -download ang buong ulat dito.