meron byte. At pagkatapos ay mayroon kagat.
Mayroong isang partikular na pisikal na ritwal sa pagbabahagi ng isang kahon ng fries sa Pilipinas. Ito ay kadalasang nangyayari sa backseat ng isang ride-share sa panahon ng maulan na araw ng araw ng suweldo sa Biyernes, o nakakabit sa pagitan ng mga laptop sa isang 24 na oras na sangay. Umabot ka sa pulang manggas ng karton, na nagna-navigate sa hindi maiiwasang paglilipat ng grasa sa iyong mga kamay habang hinahanap ang mga inaasam-asam, napaka-crispy na maiikling piraso sa pinakailalim. Isa itong low-friction social mechanic—isang ibinahaging kooperatiba na kampanya na nagpapanatili sa grupo kapag tumitindi ang pang-araw-araw na gawain.
Kamakailan lamang, nakita namin ang teknolohiya na nagtatangkang magmodelo at hulaan ang bawat aspeto ng aming pag-uugali. Maaaring sabihin sa amin ng mga modelo ng machine learning kung ano ang gusto naming panoorin, bilhin, o i-click sa susunod. Gayunpaman, mayroong isang mahirap na hangganan kung saan nagtatapos ang data (ang mga bit at byte) at nagsisimula ang pisikal na sensasyon. Paano mo isasalin ang amoy ng sariwang pritong patatas na tumatama sa malamig na hangin sa hilaw na code?
Ang pag-igting na ito ay ang makina sa likod ng pinakabagong kampanya ng McDonald’s Philippines, Gustong Tikman Ito ng AI.
Binuo kasama ng Leo Manila, ang music video ng campaign ay sumusunod sa isang digital na entity na sumusubok na i-parse ang analytics ng aming mga ritwal sa pagprito. Sa papel, madaling masubaybayan ng isang system ang mga trend ng transaksyon o imapa ang mga epekto sa network ng isang late-night food run. Ngunit mabilis na napunta ang system sa isang umiiral na error loop dahil hindi nito mararanasan ang pisikal na kabayaran: ang kaibahan ng mainit, inasnan na almirol na inilubog sa malamig na McFloat.
Hindi natin kailangang gawing kumplikado ang teknolohiya dito. Ang under-the-hood engine ng campaign na ito ay hindi talaga tungkol sa pagtulak sa mga hangganan ng CG at artificial intelligence — ito ay higit pa sa isang matalino, may kamalayan sa sarili na tumango sa mga limitasyon ng digitization. Ito ay isang paalala na habang na-optimize ng tech ang aming mga daloy ng trabaho, hindi nito maaaring gayahin ang chemistry ng tao sa pagbabahagi ng pagkain.
Para sa amin na nagna-navigate sa totoong mundo, ang aktwal na kalidad ng buhay buff dito ay nasasalat. Ginagamit ng McDonald’s ang high-concept na premise na ito para i-anchor ang “McDo Fryday”—isang lingguhang promosyon sa Biyernes na tumatakbo hanggang sa katapusan ng Agosto na nagsasama ng BFF Fries at dalawang McFloats sa halagang ₱199.
Sa isang pang-ekonomiyang klima kung saan ang mga third-party na delivery app at tumataas na halaga ng dine-in ay nagpapataas ng mahal sa mga kaswal na hangout, ang bundle na ito ay nagsisilbing isang napakahusay na tool sa pamamahala ng cash-flow para sa iyong buhay panlipunan. Pinabababa nito ang hadlang sa pananalapi upang makasama ang mga kaibigan pagkatapos ng mahabang linggo.
Madalas tayong tumitingin sa teknolohiya upang malutas ang ating pang-araw-araw na mga punto ng sakit o i-automate ang ating buhay. Ngunit ang ilang mga bagay ay lumalaban sa pag-optimize. Maaari mong sanayin ang isang modelo sa milyun-milyong data point, ngunit hindi nito kailanman mauunawaan ang pisikal na kasiyahan ng unang kagat na iyon sa isang hapon ng Biyernes. Ang ilang mga karanasan ay sinadya lamang na isabuhay, hindi sinusuri.
