Kailangan ko ba ito? Mga trend ng ‘underconsumption core’ sa TikTok

Pagod na dahil sa tumataas na halaga ng pamumuhay sa United States at walang tigil na mga ad, umuurong ang ilang young adult sa TikTok.

“Kapag ang bawat sandali ng iyong buhay ay parang may ibinebenta ka at ang presyo ng nasabing item ay patuloy na tumataas, ang mga tao ay mapapaso sa paggastos ng pera,” sinabi ni Kara Perez, isang influencer at financial educator, sa AFP.

Matagal nang may puwang ang social media para lamang sa mga picture-perfect na mga tahanan, magarbong aparador at saganang mga produktong pampaganda. Ngunit ang isang bagong kalakaran ay sumasabog sa kabilang paraan — humihimok ng repurposing, mas matipid na pamumuhay at unahin ang kalidad kaysa sa dami.

Kilala bilang “underconsumption core,” binibigyang-diin nito ang pamumuhay nang tuluy-tuloy at paggamit sa kung ano ang mayroon ka, isang pagbaligtad ng labis at kayamanan na nangingibabaw sa ad-heavy Instagram at TikTok.

“Kapag nakakuha ka ng 300 na video sa TikTok tungkol sa mga taong mayroong 30 Stanley cup, gusto mong magkaroon ng mas marami hangga’t kaya mo. Gusto ng mga tao na magkasya,” sabi ni Perez, na muling ginagamit ang mga garapon bilang mga tasa.

– Pagkapagod ng mamimili –

Isang video na may mahigit 100,000 view mula sa TikTok user na si loveofearthco ang pumuna sa tendensya sa labis na pagkonsumo na kadalasang pinalalakas at hinihikayat sa social media: “Gumastos ako ng pera na wala ako sa mga bagay na hindi ko kailangan.”

Ibinahagi ng isa pang account, nevadahuvenaars, kung ano ang hitsura ng “normal” na pagkonsumo: mga gamit na kasangkapan, isang maliit na aparador, palamuting na-upcycle mula sa mga bote ng salamin, paghahanda sa pagkain at isang pinaliit na koleksyon ng skincare.

Sa kabila ng mga paghihirap sa pananalapi na naramdaman partikular ng Gen Z at mga millennial, ang ekonomiya ng US ay umuunlad, na may mga rekord na kita ng kumpanya at mataas na presyo sa mga istante.

Sa isang paraan, “nararamdaman na halos ‘gasgas’ sa mga mamimili” sa gitna ng isang panahon ng pang-ekonomiya at geopolitical na kawalan ng katiyakan, sinabi ng analyst ng kultura at consumer marketing na si Tariro Makoni sa AFP.

Nagtalo siya na ang mga planong Bumili Ngayon, Magbayad sa Ibang Pagkakataon (BNPL) na karaniwang pinagtibay ng maraming badyet ng mga young adult ay nagpapalala sa pagkonsumo at kumakatawan sa isang pagbaluktot sa pag-access sa kayamanan.

Ngunit ang mga taon ng implasyon ay nagpilit sa marami sa konklusyon na hindi nila kayang makipagsabayan sa mga gawi sa paggastos ng mga nasa kanilang mga social media feed.

Ang isang pagsusuri sa Google Trends ay nagpapakita ng mga paghahanap sa US para sa “underconsumption” na tumama sa isang mataas na punto ngayong tag-init, na lumalabas kasama ng mga query tungkol sa “overproduction” at ang “Great Depression.”

Maraming mga young adult ang nakabuo ng “compulsive behavior to spend down to their last pound on a fashion item,” sabi ng UK-based influencer na si Andrea Cheong na kamakailan ay nagbahagi ng “underconsumption core” style na video ng kanyang pag-aayos ng mga lumang damit.

Ito ay isang pagkagumon na nakatali sa isang presyon “upang ipahayag kung sino tayo sa pamamagitan ng mga pag-aari,” sabi ni Cheong.

Sa kabaligtaran, ang “underconsumption core” ay humihiwalay mula sa mga tradisyonal na pangunahing trend na itinataguyod ng mga influencer, na kadalasang nagbebenta ng pabago-bagong blueprint sa pagbili na naglalaman ng pinakabagong trend at aesthetic, ayon kay Cheong. Siya at si Makoni ay sumang-ayon na ang paglilipat ay sumasalamin din sa mga tumaas na tawag para sa pagiging tunay mula sa mga tagalikha ng nilalaman.

Ngayon, “cool ang pagtitipid” sabi ni Makoni — “nakita namin ang halos magkatulad na mga pattern pagkatapos ng 2008” sa panahon ng krisis sa pananalapi.

Mahigit sa kalahati ng Gen Z adults — edad 18 hanggang 27 — polled sa isang 2024 survey ng Bank of America ay nagsabi na ang mataas na halaga ng pamumuhay bilang isang nangungunang hadlang sa kanilang tagumpay sa pananalapi, at idinagdag na marami ang hindi kumikita ng sapat na pera upang mabuhay ang buhay. gusto nila.

– Mga alalahanin sa pagpapanatili –

“Ang trend ng social media na ‘underconsumption’ ay isa pang paraan para sa Gen Z na sulitin ang kanilang pera at maging environment friendly sa parehong oras,” sabi ni Ashley Ross, pinuno ng karanasan at pamamahala ng consumer ng kliyente sa Bank of America.

Habang ang mga nakababatang henerasyon ay nag-aalala tungkol sa paggawa ng mga napapanatiling pagpipilian, ang kawalan ng awtonomiya sa pananalapi ay nagtutulak sa kanilang mga desisyon.

“Let’s be honest, no one’s gonna change their GDP for sustainability. We don’t live in that world… The motivation for people to do these things has always been to save money,” ani Cheong.

Ngunit sinabi niya sa AFP na ang mga trend na “underconsumption” sa huli ay nagbibigay ng pinaka-naa-access na diskarte sa pagpapanatili para sa mga naghahanap nito. Ang mensahe ay simple: “Bumili ng mas kaunti, bumili ng mas mahusay.”

Ang mababang pagkonsumo ng brick-and-mortar na mga inisyatiba ay nagbibigay ng mas malawak na network ng mga profile at henerasyon.

Si Anjali Zielinski, 42, ay sumali sa isang “Mending 101” workshop sa Georgetown, DC sa pag-asang makakuha ng mga bagong kasanayan. Dinala niya ang kanyang anak na babae, si Mina, pito, kasama niya.

Bilang karagdagan sa pagbibigay ng outlet sa pagkamalikhain ng kanyang anak na babae, umaasa siyang ituturo sa kanya ng craft ang “halaga ng aming mga ari-arian at ang gawaing napupunta sa kanila.”

nw-mja/adm/jgc