Bakit mas mahirap ngayon para sa mga palabas sa TV na kumita ng pera

MANILA, Philippines – Ang pagsasara ng palabas sa tanghali ng Television and Production Exponent Incorporated (TAPE) Tahanang Pinakamasaya ay isa pang senyales ng pagbabago ng tanawin ng media sa Pilipinas dahil ang mga negosyong nagbebenta ng mga produkto at serbisyo ay hindi gaanong binibigyang pansin ang telebisyon at higit pa sa online marketing.

Sa telebisyon, kadalasang tinutukoy ng mga rating kung gaano katagal ang isang palabas. Mga palabas na may mataas na rating, gaya ng ABS-CBN FPJ’s Ang Probinsyano at Batang Quiapo, mas matagal kaysa sa mga may mababang rating dahil nakakakuha sila ng mas maraming patalastas. Ang mga palabas na hindi mataas ang rating ay kadalasang hindi nagtatagal, maliban kung may subsidized ng isa pang unit ng negosyo o enterprise.

Ang isang halimbawa ay ang kamakailang desisyon ng pamilya Jalosjos na itigil ang kanilang palabas sa tanghali, Tahanang Pinakamasaya pagkatapos lamang ng siyam na buwan. Matapos ang mga beterano ng showbiz na sina Tito Sotto, Vic Sotto, at Joey de Leon ay umalis sa TAPE noong Mayo 31, 2023 at naglagay ng bagong palabas sa TV5, Eat Bulaga/Tahanang Pinakamasaya on GMA-7 aired fewer commercials.

Yung TVJ Eat Bulaga! ay tumagal ng 45 taon ay patunay ng tagumpay nito sa komersyo. Yung TAPE Tahanang Pinakamasaya tumagal lamang ng siyam na buwan ay patunay ng kabiguan nito sa komersyal.

Sa kasagsagan nito, Eat Bulaga! sa TVJ sa GMA-7 ay may rating sa pagitan ng 10% hanggang 20%, at kadalasang napupuno ang limitasyon na 18 minuto ng mga patalastas kada oras, sinabi ng dating consultant ng GMA na si Jose Bartolome, ngayon ay senior lecturer sa UP College of Mass Communications, sa Rappler.

Bago ang pandemya, ang isang high-rating, non-prime time na palabas ay maaaring magbenta ng 30 segundong ad spot mula P80,000 hanggang P100,000, ngunit kung hindi maganda ang rating ng palabas, mas kaunti ang mga commercial nito at bumaba ang ad rate. sa kalahati, sabi niya. Ang mga kita mula sa mga ad na ito ay napunta upang bayaran ang mga talento at i-produce at ipalabas ang palabas.

Pagkatapos ng pandemya, TAPE’s Eat Bulaga!ng TVJ KUMAIN sa TV5, at Showtime na sa A2Z+Kapamilya Channel ay nasa single digits, kadalasan ay hindi nakakalusot ng 5% sa Nielsen television ratings gaya ng ipinapakita sa isang post sa social media ng TV5 sa itaas noong Hulyo 2023.

Sa kabilang banda, ang pagsukat ng audience ng Kantar Media tulad ng ipinapakita sa ibaba, noong Disyembre 2018, bago ang pandemya, Eat Bulaga! sa GMA-7 at Showtime na sa Channel 2 ng ABS-CBN ay parehong nasa itaas ng 10%. Ito ay sa Showtime bumagsak nang husto ang ratings matapos utusan ang ABS-CBN na isara ang TV at radio operations ng Duterte administration noong Mayo 2020.

Sinabi ni Bartolome na ito ay isang malinaw na senyales na mas kaunting mga Pilipino ang nakikinig sa telebisyon kaysa bago ang pandemya, lalo na matapos mawala ng ABS-CBN ang libreng negosyo sa TV at radyo. Tinukoy ito ng managing director ng Kantar Media na si Jay Bautista bilang ang flattening of the TV curve.

When asked if GMA-7 would become the dominant free-to-air channel without ABS-CBN’s broadcasting, Bautista said: “Oo, kasi inagaw nito ang humigit-kumulang 20% ​​ng mga manonood na literal na nanonood ng ABS-CBN sa magdamag. Mula sa 40% na bahagi ng mga manonood bago ang pagsasara, ang GMA ay kasalukuyang may average na humigit-kumulang 60% na bahagi ng panonood bawat araw. Hindi, dahil pinatay na ng maraming loyal ABS viewers ang kanilang TV sets, na literal na halos na-flatten ang curve ng panonood ng TV sa buong bansa.”

Bago ang Tahanang Pinakamasaya’s pagsasara, kabilang sa tatlong pangunahing palabas sa tanghali, ito rin ang TAPE na may pinakamahina na presensya sa social media, na tumulong sa pagkawasak ng programa.

Ang Facebook page ng TVJ, halimbawa, ay mayroong 2.1 milyong tagasunod. Showtime na ay may 17 milyong tagasunod, habang ang TAPE Facebook ay may 337,500 tagasunod. Ang mga kilalang tao sa mas malakas na palabas sa tanghali, tulad ni Maine Mendoza sa EAT Show!at Vice Ganda at Anne Curtis sa Showtime natumulong din na paramihin ang abot ng kani-kanilang mga palabas.

Mga Kamatayan ng CNN Philippines, PIE Channel

Ang pagsasara ng CNN Philippines noong Enero ay sumasalamin din sa pagbabago ng media at advertising landscape. Dahil hindi maganda ang rating ng marami sa mga programa nito, hindi makakuha ng sapat na mga advertiser ang Nine Media Corporation upang maglagay ng mga ad sa mga palabas nito.

Umabot sa P226.2 milyon ang capital deficiencies ng Nine Media noong 2021 at P465.2 milyon noong 2022, na nag-udyok sa mga may-ari nito na iwagayway ang puting bandila.

Ang Pinoy Interactive Entertainment (PIE) Channel, na suportado ng telco giant na Globe Telecom, ay nasa katulad na sitwasyon noong nakaraang taon.

Ang PIE channel ay isang “TraDigital” venture sa pagitan ng Kroma Entertainment, ABS-CBN Corporation bilang content provider, 917Ventures ng Globe Telecom Incorporated, at Broadcast Enterprises and Affiliated Media Incorporated o BEAM TV.

Noong Nobyembre, inanunsyo ng Kroma Entertainment na ang PIE ay “lilipat sa ganap na online na mga platform” simula Enero 1, 2024, at ibababa ang “traditional TV at cable.”

Bagong media shift, influencer marketing

Sinabi ni Carlo Hemedes, CEO ng marketing agency na Organic Intelligence Incorporated, sa Rappler na maraming kumpanya ang naglalagay na ngayon ng mas maraming mapagkukunan sa online marketing.

“Ang badyet sa pagitan ng TV at digital ay napalitan na ngayon kumpara sa limang taon na ang nakakaraan. Kahit na ang paggastos (ad) sa OOH (Out-of-Home advertising) ay mas mababa,” aniya.

Ang tanging pagbubukod ay ang radyo na, aniya, “nananatiling isang muog para sa mga pangunahing lokasyon ng probinsiya.”

(BASAHIN: Ang pulitika ng radyo: Isinilang ang bagong istasyon ng DWPM Radyo 630)

Ang mga source ng Rappler sa mga ahensya ng advertising ay nagsabing maraming kumpanya ang “malaking pinutol ang kanilang badyet” sa mga TV spot sa kalahati o kahit wala pang kalahati pagkatapos ng pandemya at ang pagsasara ng mga operasyon ng broadcast ng ABS-CBN.

Napansin nila na ang halaga ng mga digital na ad ay mas mababa kaysa sa mga TV spot. Bago ang pandemya, humigit-kumulang P300,000 ang 30 segundong ad sa isang prime time show ng ABS-CBN, habang ang isang ad sa GMA Network ay humigit-kumulang P200,000.

Sinabi nila na ang mga kumpanya ay natagpuan ang “influencer marketing” na mas “epektibo at mahusay” dahil ito ay mas mura kaysa sa advertising sa TV. Sa telebisyon, madalas na lumipat ang mga manonood ng channel upang maiwasan ang mga patalastas, habang ang mga ad sa social media ay may permanente. Mas madaling i-target ang mga niche market online kaysa sa telebisyon.

Kabilang sa mga top-tier influencer ng Pilipinas ang mga beauty queen, aktor at aktres. Binabayaran sila ng malaking pera para gamitin ang kanilang kapangyarihan sa social media para mag-promote ng mga produkto at serbisyo.

Nanguna si Miss Universe 2015 Pia Wurtzbach sa Pilipinas na may pinakamataas na kita sa pamamagitan ng mga sponsored Instagram posts noong 2021, ayon sa ulat ng online financial service provider na NetCredit.

Si Wurtzbach, na pumuwesto sa ika-41 sa pandaigdigang ranggo, ay iniulat na may kalkuladong kita na $3,669,205 o humigit-kumulang P216 milyon.

Sa mga Filipino celebrities, si Wurtzbach ay sinundan ni Kathryn Bernardo, na umano’y kumita ng $3,533,360 o humigit-kumulang P208 milyon, at Anne Curtis sa $2,936,119 o humigit-kumulang P172 milyon.

Kasama rin sa top 10 ng Pilipinas sina Kim Chiu, Andrea Brillantes, Catriona Gray, Liza Soberano, Nadine Lustre, Alex Gonzaga, at Marian Rivera.

May mga middle-tier at lower-tier na influencer na may mas mababang rate.

Naglalaro din ang influencer marketing noong 2022 elections. Napag-alaman sa isang pag-aaral na tinatayang P600 milyon hanggang P1.5 bilyon ang ginastos sa mga online political influencers na nangampanya para sa mga kandidato sa pagkapangulo at bise presidente sa 2022 national elections ng Pilipinas.

Sa mga tuntunin ng kung magkano ang ginastos sa mga political influencer sa bawat platform, sinabi ng pag-aaral na ito na ang mga influencer ng Facebook ang nangunguna sa listahan, na may kabuuang gastos mula sa humigit-kumulang P311.4 milyon hanggang P939.4 milyon. Sinundan sila ng mga influencer ng YouTube, sa humigit-kumulang P213.5 milyon hanggang P460.6 milyon, at pagkatapos ay ng mga influencer ng TikTok, sa humigit-kumulang P47.49 milyon hanggang P94.3 milyon. Ang mga influencer sa Twitter ang may pinakamababang halagang nagastos sa humigit-kumulang P25.7 milyon hanggang P42.2 milyon.

Bagama’t ang telebisyon pa rin ang pinakamahalagang midyum sa Pilipinas, bumagsak ang mga manonood nito dahil mas maraming tao ang bumaling sa internet para sa mga balita.

Ang telebisyon bilang pinagmumulan ng balita sa Pilipinas ay bumaba mula 66% noong 2020 hanggang 52% noong 2023, ayon sa Digital News Report 2023 ng Reuters.

“Ang online at social media ay nananatiling pinakasikat na pinagmumulan ng balita sa Pilipinas gamit ang aming mas maraming sample sa lungsod, habang ang mga balita sa TV at radyo ay nananatiling mahalaga para sa mga hindi online. Ang TikTok ay lumago ang pinakamabilis sa mga social media platform, na-access para sa balita ngayon ng 21% kumpara sa 2% lamang noong 2020,” sabi ni Yvonne Chua ng kaso ng Pilipinas sa Reuters’ Digital News Report 2023.

Kaya, asahan na magpapatuloy ang mga paghihirap para sa mga palabas sa TV na hindi nagre-rate, dahil patuloy na tumataas ang online/influencer marketing. – Rappler.com

SA RAPPLER DIN