Sa mundo ng politika sa Pilipinas, ang isang pamilyar na mukha ay marahil ang pinakamalaking paa sa pintuan.
Ang isang tanyag na tao ay nagdudulot ng instant na pag -alaala ng pangalan, nakaimpake na mga rally, at isang pagsisimula ng ulo sa kamalayan ng publiko, na isang mahalagang paunang kalamangan.
Ngunit ang katanyagan ay hindi lahat-maaari itong maging isang dobleng talim.
Tulad ng marami na natutunan ang mahirap na paraan, ang kakayahang makita ay hindi palaging isinasalin sa tagumpay, at tiyak na hindi nito ginagarantiyahan ang mabuting pamamahala, alinman.
“Habang ang katayuan ng tanyag na tao ay nagbibigay sa iyo ng kakayahang makita, nagtaas din ito ng mga pag -aalinlangan,” sabi ng tagapamahala ng komunikasyon ni Manila Vice Mayor John Marvin “Yul Servo” Nieto.
Pupunta lamang sa pangalang Mike*, sinabi niya, “Tatanungin ng mga tao, ‘Marunong ba ’to, or sikat lang siya?’”(Ang taong ito ba ay may kakayahan o sikat lang?)
Nagsimula si Servo noong 2007 bilang isang konsehal ng lungsod ng Maynila at nagsilbi ng tatlong termino. Siya ay nahalal noong 2016 bilang kinatawan ng 3rd district ng Maynila, at reelected noong 2019. Noong 2022, si Servo ay nahalal na Bise Mayor sa ilalim ng Asenso Manileño Party.
Habang ang mga kilalang tao ay sikat, nais ng mga tao na makita ang mga ito sa lupa, at iyon ay isang kalamangan.
“Ang politika ay hindi lamang libangan. Maaari kang aliwin ang mga tao sa mga rally – ngunit kapag umuwi sila, nagugutom sila … ano ang gagawin ng iyong sayawan?” Sabi ni Mike. Ang mga aktor ay kailangang gumawa ng higit pa, idinagdag niya, na binabanggit ang aktor na si Philip Salvador bilang isang kamakailang halimbawa.
“Marami ang nabasa. Halimbawa, si Philip Salvador ay na -bashed ngayon para sa pagsayaw lamang.”
Sinabi rin ng Propesor ng Agham Pampulitika na si Arjan Aguirre na ang katanyagan ay hindi ginagarantiyahan ang tagumpay ng elektoral – marahil para sa isang habang, ngunit hindi magpakailanman.
“May mga kilalang personalidad na tumakbo para sa opisina ngunit nawala pa rin,” aniya. “Ang katanyagan lamang ay hindi ginagarantiyahan ang mga boto.” Tulad ng kaso ni Joseph “Erap” Estrada, na ang katanyagan at pro-mahirap na apela ay nakatulong sa kanya na manalo sa pagkapangulo noong 1998. Ngunit tatlong taon lamang, siya ay pinalabas at nahatulan ng umano’y katiwalian. Gayunpaman, gumawa si Estrada ng isang nakakagulat na pampulitika na pagbalik bilang Mayor ng Mayor mula 2013 hanggang 2019, na nagpapatunay kung paano maaaring maging matatag ang Star Star Power, kahit na pagkatapos ng isang kontrobersya.
Higit pa sa isang maganda o ‘pogi’ na mukha
Kapag mukhang nawawala, ano ang natitira? Sangkap, kredensyal, at kredibilidad. At paano tumalon ang isang tanyag na tao mula sa screen hanggang sa malubhang pamamahala? Para sa ilan, ito ay tungkol sa paggamit ng kanilang katayuan bilang isang tool, ngunit ang paggawa ng kanilang mga nagawa ay nagsasalita para sa kanilang sarili.
“Kunin si Yul, halimbawa,” sabi ni Mike. “Sumandal kami sa kanyang pagiging isang aktor na may kinalaman pa-cute (magandang mukha) – Siya ay masipag, propesyonal, at iginagalang sa industriya. “
Ginamit nila ang background ng showbiz ng servo bilang isang tulay. “Ginamit namin ang Artist Anggulo bilang pain, ngunit tinitiyak na ang nilalaman ay naghatid ng kanyang platform, “sabi ni Mike.” Hindi niya kasalanan na siya ay mukhang maganda. Ang ideya ay upang i -flip ang salaysay – ang katayuan ng tanyag na tao ay nagiging isang pundasyon, hindi ang buong kwento. “
Sumang -ayon si Aguirre, na nagsasabing “ang pagbabalanse ng katanyagan na may sangkap ay mahirap dahil ang sangkap ay hindi maaaring maputla o mabuo nang magdamag.” Ito ang dahilan kung bakit ang mga kilalang tao na nagtataglay ng mga tunay na kwalipikasyon, tulad ng mga media anchor, matagumpay na abogado, o mga pampublikong intelektwal, ay may “mas madali” na paglipat sa politika – naghahatid sila ng kredibilidad at awtoridad.
“Kung pakuluan ko ito … ang mga pangunahing elemento ay: karanasan, pamumuno, at platform (o pangitain),” paliwanag ni Mike. “Lalo na sa lokal na laro, sasabihin ko na mas mahalaga ito.” Hindi tulad ng mga pambansang kampanya na umaasa sa masa ng apela, ang mga lokal na karera ay humihiling ng mga resibo.
“Hindi sapat na maging isang tanyag na tao; na may isang stigma. Naaalala ng mga tao na maganda ka, ngunit isipin din ang tungkol sa gutom, edukasyon, at mga trabaho.”
Mahalaga rin na gumawa ng pampublikong gawain bago ang iyong kampanya, idinagdag ni Mike. Sinabi niya na si Servo ay kilala para sa kanyang mga programa sa mga trabaho, serbisyong medikal, at mga programa sa pagpapakain, kahit na bago ang kampanyang ito.
“Nakalimutan ng mga tao na siya ay isang tatlong-term na konsehal at dalawang-term na kongresista na pumasa sa maraming mga batas,” sabi ni Mike.
Tulad ng para sa dating aktres at konsehal na si Angelu De Leon, nasangkot na siya sa civic life ni Pasig bago ang kampanya. Sinabi ng manager ng kampanya ni De Leon na si Obet Belandres, “Nagtapos siya sa high school sa lungsod. Ang kanyang puso ay talagang nasa Pasig. Kahit na sa panahon ni Ondoy, tumulong siya sa mga pagsusumikap sa kaluwagan at rehabilitasyon.”
Para sa mga reelectionist, ang kakayahang makita ay susi. Dapat nilang ipakita kung ano ang nagawa na nila, sinabi ni Belandres. Ito ay kung saan ang mga strategist ng kampanya ay may mahalagang papel sa paghubog ng salaysay sa politika ng isang tanyag na tao. Bahagi nito ay ang paggamit ng turf ng bahay ng tanyag na tao, na maaaring palakasin ang kanyang apela, lalo na kung ang malakas na ugnayan sa isang pamayanan ay umiiral.
Ang mga lokal na kampanya ay mas maraming tao-sa-tao. Ang mga pambansang kandidato ay tinutuya ang malawak na mga isyu tulad ng edukasyon sa antas ng patakaran, habang ang mga lokal na kandidato ay kailangang tugunan ang mga agarang alalahanin – mga isyu sa gat tulad ng mga overcrowded na silid -aralan o kakulangan ng mga klinika sa kalusugan.
Social Media: Alamin ang iyong platform
Sumasang-ayon sina Belandres at Mike na “Sa digital na edad ngayon, ang isang mahusay na nakabalangkas na digital na diskarte ay maaaring gumawa o masira ang isang kampanya.” Aliwin, ngunit ipagbigay -alam din. Sa mga araw na ito, ang mga ad sa TV at pag -print ay hindi sapat dahil ang mga mensahe ay dapat ding maabot ang mga tao sa online, kung saan ginugol nila ang kanilang oras.
“Kailangan mong igalang ang bawat platform, tulad ng paggalang sa isang bansa. Ang bawat platform ay tulad ng ibang bansa na may sariling kultura,” kasama ang bawat isa na nakakaakit ng iba’t ibang mga klase ng kita, demograpiko, at psychographics (ang Instagram ay AB, ang Facebook ay ABCD, Tiktok ay BCDE).
Mahalaga na unahin kung aling mga channel ang gagana ang pinakamahusay para sa isang kandidato at angkop na nilalaman na pinakamahusay na gagana sa kung aling platform. Ito ang dahilan kung bakit ang nilalaman ng cross-posting ay isang malaking no-no.
“Ang pinakamalaking pagkakamali ay ang mga platform ng pagpapagamot ng pareho.”
Ang Facebook ay ang punong tanggapan ng kampanya – isang base camp kung saan pupunta ang mga tao upang suriin ang mga update, mahabang post, at video. Ang Tiktok ay kung saan ang isang kandidato ay nakakuha ng pansin na may short-form, punch, at witty clip. Ang Instagram ay mas visual at makintab. Twitter at YouTube? Masarap magkaroon, ngunit kung may oras at mga tao na hawakan ang mga ito.
Mas mahusay na makabisado ang isa o dalawang platform, iginiit ni Mike – gumawa ng ilang mabuti kaysa sa maraming hindi maganda.
“Malinaw ba ang iyong mensahe? Gumagamit ka ba ng platform nang tama? Nakikibahagi ka ba nang direkta sa iyong mga tao? Ipinapakita mo ba ang iyong mga plano? Gumagawa ka pa ba ng nilalaman?”
“Ang kasalukuyang alkalde, si Honey Lacuna, ay hindi aktibo sa social media sa panahon ng kanyang termino. Pagkatapos ay narito at narito, bumalik si Isko Moreno – isang hayop sa social media – at ngayon nahihirapan siyang makibalita,” sabi ni Mike.
Mahalaga na huwag habulin ang virality nang walang taros. Ang mga pundasyon ay kailangang maging solid muna – platform at pagmemensahe. Sa ganoong paraan, ang mga nakakatuwang bagay ay hindi nakakaramdam ng pekeng. Ang isang viral post ay maaaring magpakilala ng isang kandidato, ngunit hindi ito maaaring mamuno para sa kanya.
Pagharap sa mga troll, pekeng balita
Ang isang peligro ng mataas na digital na kakayahang makita ay ang hukbo ng troll. Ang mga kandidato sa politika – lalo na ang mga kilalang tao – ay madalas na na -target ng pekeng balita at online vitriol, sinabi ni Mike. Ngunit kahit na nakatutukso, ang reaksyon sa bawat hit ay maaaring mag -backfire.
“Sukatin muna. Huwag maging reaktibo. Bahagi ng aking trabaho ay upang kalmado ang mga tao,” sabi ni Mike. Ang kanyang pilosopiya: Kung hindi ito nakakasira sa iyo, huwag tumugon. Kung hindi man, palagi kang nagtatanggol.
Ang mga kandidato ay dapat bumuo ng makapal na balat, manatiling nakatuon, at magreserba ng enerhiya para sa mga tunay na isyu. Ang trolling ay hindi maaaring maging isang diskarte sa kampanya.
Kailan tumugon ang isang kandidato? Lamang kapag ang ingay ay sapat na mataas, ayon kay Mike. Ngunit para sa Belandres, ang kanyang tugon sa pekeng balita tungkol sa kanyang kandidato ay simple: ilabas ang mga resibo.
“Hayaan ang iyong trabaho na magsalita para sa sarili,” aniya. I-post ang iyong pang-araw-araw na aktibidad-mula sa mga sesyon ng media, pagdinig ng komite, mga kaganapan sa on-the-ground, pag-update ng proyekto-at talunin ang mga troll sa katotohanan.
Mga Grassroots, on and offline
Lingguhan Talakayan Mga sesyon sa mga barangay – bukas na mga diyalogo na may mga nasasakupan – makakatulong sa mga platform ng hugis batay sa mga tunay na pangangailangan, ayon sa Belandres. “Iyon ang participatory na pamamahala. Nagtatayo ito ng tiwala at pamayanan,” aniya tungkol kay De Leon, na masigasig na gumagawa ng mga kampanya sa bahay-bahay at natigil dahil ang mga residente ay lumapit sa kanya at nakikipag-usap sa kanya.
Para kay Mike, ang Facebook Lives ay ang digital na bersyon ng mga grassroots na nangangampanya-ngunit ang online na kakayahang makita ay pinakamahusay na gumagana kapag sumasalamin ito sa totoong on-ground na trabaho. Halimbawa, si Servo ay gumagawa ng tatlo hanggang limang Facebook sa isang linggo. “Kumakain siya sa a carinderiapagsakay sa isang tricycle, mabubuhay. Siya ay isang hayop sa Facebook! ”
Sinabi ni Mike na ang format ay gumagana dahil ito ay hilaw at tao – walang mga script, walang mga filter – at iyon ang nais makita ng mga mamamayan.
“Ito ay tulad ng isang digital na handshake. Sumisigaw ka sa mga tao, binabati mo sila, at nakikinig ka sa kanilang mga alalahanin. Iyon ang iyong online na bersyon ng pagpunta sa bahay-bahay.”
Mga pagkakamali, paalala
Maraming mga kandidato ng tanyag na tao ang gumawa ng malaking pagkakamali sa pag -iisip ng mataas na kamalayan ay sapat na. Kahit na mas masahol pa, ang ilan sa mga ito ay nagpapakita ng mga platform na hindi sumasalamin kapag ang mga ito ay dapat na direktang magsalita sa mga nabubuhay na katotohanan ng botante.
Mahalaga rin ang mga alyansa sa politika. Kung ang mga alyansa ay hindi umaangkop sa mga lokal na dinamika, ang mga panganib sa kampanya ay bumabagsak. Sinabi ni Belandres na ang ilang mga maling akala ay naniniwala na madali silang manalo kahit na walang isang partido at pagkatapos ay pumili na tumakbo bilang mga independyente.
Ang isang kandidato ng tanyag na tao ay dapat na lampas sa pag-alaala ng pangalan at maihatid ang buong pakete na hinihimok ng tanyag na tao: katanyagan, kredibilidad, diskarte, at isang malinaw, nakakahimok na pangitain.
“Ang pagkakamali ng maraming mga kilalang tao ay tumitigil sa kamalayan. Hindi nila alam kung paano magpatakbo ng isang lungsod o mag -batas. Iyon ay kung saan ito ay nagiging isang pananagutan. At kung ikaw ay walang kakayahan, magpapakita ito,” sabi ni Mike.
“Ito ay isang walang hanggang panliligaw – kahit na matapos kang manalo,” paliwanag ni Mike. “Karamihan sa mga pulitiko ay tumitigil sa pangangampanya pagkatapos manalo. Ngunit ang inaasahan ng mga botante ay higit pa – ang paghahatid ay hindi sapat; patuloy na makipag -usap.”
Sa madaling salita, dapat marinig ng mga kandidato ang kanilang mga nasasakupan, sukatin ang kanilang damdamin, at paalalahanan sila sa kanilang (mga kandidato ‘) na karakter. Ang pagkakaroon ng digital ay hindi maaaring maging lahat ng fluff; Dapat itong makaramdam ng personal at tao.
“Panatilihin ang courting. Ipaalam sa kanila: Ako ang mapagkakatiwalaan mo,” sabi ni Mike. Ang pagpanalo lamang ang simula. Ang pagpapanatili ng tiwala ay isang patuloy na relasyon. – rappler.com
*Ang pangalan ni Mike ay nabago para sa pagiging kompidensiyal.