Ang isa sa mga pinakamabilis na umuusbong na trend ng content sa rehiyon ay ang “mini-drama” o “micro-drama”—seryalized, hyper-short-form narrative video na partikular na idinisenyo para sa panonood sa mobile. Bagama’t ang mga merkado tulad ng Vietnam ay nahilig nang husto sa format na ito, ang ecosystem sa mga bansang tulad ng Pilipinas ay nasa simula pa lamang, na nagpapakita ng napakalaking “first-mover” na bentahe para sa mga lokal na creator.
Sa kasalukuyan, ang mga pangunahing tatak ng sambahayan tulad ng Unilever, Vaseline, at Colgate ay aktibong naghahanap ng mga mini-drama partnership dahil ang tradisyonal at lantad na pag-advertise ay madaling nalalampasan ng mga lubhang nakakagambalang mga user. Nag-aalok ang mga mini-drama ng isang malalim na nakakahimok, nakakatunog na emosyonal na format ng pagkukuwento na nagpapanatili sa mga user na nakaka-hook.
Ang mga mini drama ay tumutugon sa aming id
Gayunpaman, nananatili ang isang talent gap. Ang mga tradisyunal na powerhouse ng produksyon ay nahihirapang lumipat mula sa long-form na telebisyon o sinehan patungo sa mga short-form na script. Sa pakikipag-usap kay Zhiwei Sok, General Manager para sa Global Business Solutions para sa Singapore at Philippines sa TikTok Apps Summit sa Singapore, sinabi niya na may ilang mga hadlang na kailangang lampasan. Ang una ay ang paradigm ng manok at itlog ng pagkakaroon ng mga production house na nakasanayan sa long-form na video production na ginagawa ang paradigm na iyon sa short form hooks. Madali itong pakinggan sa papel ngunit nangangailangan ito ng maraming muling pagsasanay at pagbabago sa mga paraan ng pag-iisip tungkol sa video entertainment. Ang pangalawang dahilan ay medyo bunga ng una – na ang layunin ng mga video na ito ay mga maikling pagsabog ng emosyonal na mga kawit sa halip na sangkap. At bagama’t kinilala ng mga tatak ang pangingibabaw ng TikTok sa ekonomiya ng atensyon, mayroon pa ring pag-aalinlangan sa pagnanais na maiugnay sa id – ang pangunahing hangarin ng mga tao sa anyo ng revenge porn o poverty porn, mga tema na karaniwan sa mga mini drama.
Mga mini game para sa bagong wave ng monetization
Kamakailan ding ipinakilala ng TikTok ang Mini Games, na ginagawang isang lugar ang social network para tumuklas ng mga simpleng kaswal na laro ng browser na maaaring i-bookmark sa iyong home screen. Kung ang App Store at Play Store ang pangunahing paraan ng pagtuklas ng mga bagong laro sa panahon ng app, ang pagbabahagi ng atensyon ng TikTok ay sinasabing nakakakuha ng mga madla kasing aga ng 6:00 AM hanggang 1:00 AM, na may mga peak mula 5:00 PM hanggang 10:00 PM. Sinabi ni Sok na may malaking potensyal para sa mga developer ng indie game na kumita, lalo na sa Pilipinas, dahil hindi pa rin puspos ng mga laro ang merkado.
Sa kasalukuyan, ang Mini Games ay maaaring pagkakitaan gamit ang mga in-app na pagbili at video ad. Sa halip na mga pag-download ng app, nilalayon ng mga developer na mag-convert sa pamamagitan ng paghihikayat ng mga manlalaro na idagdag ang mga laro sa home screen. Matipid din ang bagong modelong ito para sa mga developer dahil tumatakbo ang lahat ng laro sa browser sa pamamagitan ng HTML5 na nangangahulugang hindi na kailangan para sa tradisyonal na pagpapanatili ng app at mas kaunting alalahanin para sa fragmentation, kung saan kailangang i-troubleshoot ng developer ang mga patch depende sa brand at modelo ng iyong mobile phone.
Mga pagkakataon para sa mga first-movers sa Pilipinas
Sa Pilipinas, may malaking pagkakataon para sa mga indie developer at production house na samantalahin ang screen time engagement ng TikTok. Bilang kasalukuyang numero uno sa ekonomiya ng pakikipag-ugnayan, ang TikTok ay lumitaw bilang higit pa sa isang social network, na inilunsad ang TikTok Shop at ang kanilang sariling affiliate marketing program na nag-ambag sa ekonomiya ng gig ng Pilipinas. Mukhang ang susunod na yugto ay naglalayong tulungan ang iba pang mga industriya na mag-pivot sa mga bagong format na ito. Ayon kay Sok, ang mainam na senaryo ay ang makapagtrabaho sa gobyerno upang lumikha ng mga programa sa pagsasanay upang matulungan ang mga stakeholder na mapakinabangan ang mga pagkakataong ito sa digital na ekonomiya.
