Para sa October Filipino American History Month, naghukay kami ng malalim upang matukoy ang mga umuusbong na tatak ng damit na pag-aari ng mga miyembro ng komunidad. Kapansin-pansin, lahat maliban sa isa sa mga label na ito ay nagmula sa Los Angeles o sa San Francisco Bay Area, dahil ipinagmamalaki ng California ang halos 40% ng populasyon ng mga Pilipino sa bansa.
Itinatampok ng roundup na ito ang isang seleksyon ng mga tatak na naglalaman ng iba’t ibang uri ng mga estilo at aesthetics, lahat ay malalim na nakaugat sa pinagmulang Filipino ng mga founder. Bagama’t pinapatakbo ng mga label na ito ang gamut, lahat sila ay konektado sa pamamagitan ng isang through-line ng paglampas sa kanilang pamana sa pamamagitan ng mga disenyong may layunin, may layunin na pakikipagtulungan, at pangako sa tunay na pagkukuwento.
Narito ang pitong susunod na henerasyong mga label na muling tinutukoy kung ano ang ibig sabihin ng pagsusuot ng kultura nang may pagmamalaki. Naghahanap ka man ng mga statement na piraso o pang-araw-araw na mahahalagang bagay, ang mga brand na ito ay karapat-dapat sa iyong atensyon ngayong buwan at palagi.
Abakada
https://www.instagram.com/p/DAHeVQbusVi/?hl=fil&img_index=1
Itinatag sa: 2018
Batay sa: Chicago, IL
Saklaw ng presyo: $35-$120
Saan makakabili: abkdco.com at ang Abakada Flagship Store sa Bensenville, IL
Ipinaliwanag ng co-founder na si Arvin Boyon ang katwiran sa likod ng pangalan ni Abakada: kung paanong ang Abakada—ang tradisyunal na alpabetong Tagalog—ang unang itinuturo sa mga bata sa paaralan, umaasa siyang ang mga hindi pamilyar sa kulturang Pilipino ay maaaring matuto ng isa o dalawang bagay sa pamamagitan ng kanyang tatak.
Isinasama ng Abakada ang mga motif ng Filipino sa mga graphic nito, lalo na sa anyo ng Philippine Eagle o ang ‘+63’ country code. Ang staple hoodie ng brand, na kilala bilang Uniform Hoodie, ay nagpapakita ng “Abakada” sa Baybayin, isang sinaunang script ng pagsulat.
Ang brand ay isinuot nina Jalen Green at Camryn Bynum, at pinakahuling nakipagsosyo sa Toyota upang maglabas ng collaborative merch para sa Family Style Food Festival ng Complex. Sa simpleng pagdidisenyo at pagtupad sa mga order mula sa isang apartment complex, hanggang sa ngayon ay mabenta sa loob ng ilang oras ng pagpapalabas ng mga koleksyon at pagpapatakbo ng sarili nitong retail shop, ipinoposisyon ng Abakada ang sarili bilang isang masiglang bagong boses sa streetwear.
Bago
https://www.instagram.com/p/C7NYUuoM18K/?hl=fil
Itinatag sa: 2021
Batay sa: Los Angeles, CA
Saklaw ng presyo: $15-$265
Saan makakabili: bago.la
Ang mga kasuotan ni Bago ay nagsisimula sa simula—walang blangko, walang template ng pagba-brand. Ang sinadyang pagkukuwento ay hinabi sa lahat ng produkto nito, mula sa malalaking kamiseta na hango sa kamisa at work barong (karaniwang pang-araw-araw na pagsusuot para sa uring manggagawa sa Pilipinas), hanggang sa tatak ng tatak na Araw na mga bucket hat na nagbibigay-pugay sa mga dayami na sumbrero na isinusuot ng lolos at lolas sa ang mga probinsyal na lugar ng Pilipinas. Tinitiyak ng Bago na ang mga materyales nito ay etikal na pinagkukunan sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa ANTHILL Fabrics , isang organisasyong direktang nakikipagtulungan sa mga weaver sa Pilipinas upang makagawa ng mga hinabing hinabi tulad ng Pinilian at Binakol.
Pinili ng Founder na si Brandon Comer ang pangalang “Bago” dahil sa dalawahang kahulugan ng salita: ‘bago, sariwa, at moderno,’ ngunit ‘pagbabago rin.’ Dahil dito, ang pananaw ng tatak ay yakapin ang dalawalidad ng pagiging kapwa Pilipino at Amerikano: “Nabubuhay tayo sa patuloy na tensyon sa pagitan ng dalawang mundo—Filipino, ngunit hindi sapat na Amerikano; Amerikano, ngunit hindi sapat ang Filipino,” sabi ni Comer. “Ang aming paglalakbay upang tukuyin ang aming pagkakakilanlan ay nagbibigay-pugay sa aming pamana at lahat ng aming minana, habang gumagawa ng bago.”
EazyLA
https://www.instagram.com/p/C_1mot0SZl8/?img_index=1
Itinatag sa: 2020
Batay sa: Carson, CA
Saklaw ng presyo: $50-$150
Saan makakabili: eazy-la.com
Ang EazyLA ay isang streetwear brand na maaaring ilarawan bilang visual na embodiment ng isang YG, Dr. Dre, o Snoop Dogg na music video. Naimpluwensyahan ng ’90s workwear staples tulad ng Dickies at Ben Davis, ang EazyLA ay gumagawa ng “fly west-coast statement pieces,” ayon sa founder na si Ian Lina, na nagmula sa mundo ng DJing. Asahan na makahanap ng matapang na burdado na mga jacket, mga kamiseta sa trabaho, at mga sumbrero, lahat ay iniakma para sa isang perpektong boxy, napakalaking hitsura at inspirasyon ng pagmamahal ni Lina sa kultura ng hip-hop.
Ang tatak ay na-sported ng mga tulad ng Druski, Wattshomiequan, $tupid Young, Iamsu!, at higit pa. Nagbibigay ito ng hustler, streetwear vibes ng ’90s at dinadala ang mga ito sa modernong-panahong fashion, habang nananatiling tapat sa mga ugat nito sa LA at sa natutunaw na kulturang kinakatawan ng lungsod. “Ang kulturang Pilipino at Pilipinong Amerikano ay tungkol sa katatagan, lakas, at malalim na pakiramdam ng pagiging kabilang. Sa EazyLA, gusto kong bumuo ng koneksyon sa aming pamana na parang tunay at personal,” sabi ni Lina. “Ang pag-asa ko ay ang bawat piraso ay nagpapaalala sa iyo kung saan ka nanggaling at nagbibigay-inspirasyon sa iyo na dalhin ang pagmamataas na iyon sa iyo, saan ka man pumunta.”
Ipasok ang Nostalgia
https://www.instagram.com/p/C96Cs24vdw7/?hl=fil&img_index=1
Itinatag sa: 2019
Batay sa: Daly City, CA
Saklaw ng presyo: $40-$200
Saan makakabili: enternostalgia.com
Inilunsad ng matalik na magkaibigan na sina Jaden Yo-Eco at Humbert Lee noong sila ay nasa high school, ang Enter Nostalgia ay may hamak na simula, unang nagnenegosyo sa labas ng trunk ng kanilang mga sasakyan. Ngayon, ang brand ay isinuot na ng mga rapper na YG, Blxst, Toosii, Shordie Shordie, at marami pa.
Enter Nostalgia’s marquee item ay ang Paisley Button-Up nito, isang tango sa tradisyonal na Barong Tagalog na kadalasang isinusuot sa mga kasalang Pilipino. Ngayon, parami nang parami ang mga tao na nagsusuot ng barong ng tatak sa halip na mga tradisyonal para sa kanilang aktwal na mga seremonya ng kasal.
Gaya ng ipinahihiwatig ng pangalan nito, ang Enter Nostalgia ay naglalayong pukawin ang nakaraan. Para sa isang kamakailang kapsula, muling binisita ng Yo-Eco at Lee ang kanilang mga hangout spot sa high school, na lumikha ng isang kapsula na inspirasyon ng kanilang mga personal na alaala. Ang karamihan sa mga lookbook ng brand ay kinunan sa mga lokal na Filipino food at retail na negosyo, tulad ng Lucky Three Seven sa Oakland, Barong at Formal sa Vallejo, at Tselogs sa Daly City. Isang standout campaign mula sa label ang kinunan ngayong taon sa Buscalan Village sa Pilipinas, kung saan ang panganay na tattooer ng village na si Apo Whang-Od ang modelo. “Ang aming mga landas ay madalas na naiimpluwensyahan ng mga inaasahan ng pamilya, tulad ng pagpupursige sa nursing o ‘stable’ na karera,” sabi ni Yo-Eco. “Ang Enter Nostalgia ay sumisira sa stigma na ito sa pamamagitan ng pagtanggap at pagpapakita ng talento ng Filipino sa pamamagitan ng aming mga kasuotan, upang hikayatin ang pagsunod sa tunay na hilig ng isang tao habang inihahatid din ang mensahe ng manatili sa iyong pinagmulan.”
Proyekto ng ISLA
https://www.instagram.com/p/C0xpLYSP3WQ/?img_index=1
Itinatag sa: 2020
Batay sa: Los Angeles, CA
Saklaw ng presyo: $45-$120
Saan makakabili: theislaproject.com
Itinatag sa Maynila at ngayon ay nakabase sa LA, ang ISLA Project ay nagbibigay ng kakaibang punto ng pagkakaroon ng mga ugat nito sa inang bayan. Isa sa mga pangunahing mantra ng label ay ang “Tumuon sa tribo”—ito ay isang paalala na manatiling nakaugat at magbigay respeto sa mga katutubong komunidad sa Pilipinas. “Bilang ipinanganak at lumaki sa Maynila at naging mga imigrante sa US, nakukuha ng ISLA Project ang lahat sa pagitan ng dalawang dulo ng spectrum na ito,” sabi ng co-founder na si Pat Palacio.
Ang ISLA Project ay dalubhasa sa mga screen-printed na disenyo ng mga sikat na landmark at kaganapan sa Pilipinas, tulad ng mga graphics ng Sagada Mountain Province, mga guhit ng mga magsasaka ng niyog ng Siarganon, at mga larawan ng 1975 boxing match sa pagitan nina Muhammad Ali at Joe Frazier.
Ang tatak ay kapansin-pansin din dahil nakatutok ito sa pagbibigay sa pamamagitan ng mga donasyong kawanggawa. Tuwing Pasko, nakikipagtulungan ang ISLA sa Bigay Puso foundation sa isang outreach program para sa mga bata sa mga komunidad na kulang sa serbisyo sa Pilipinas. Nakipagtulungan din ito sa Lokal Lab , isang grassroots NGO na nakabase sa Siargao Island na nakatutok sa sustainability projects.
Mondaysuck
https://www.instagram.com/p/C8p5a-HS3mY/?hl=fil&img_index=1
Itinatag sa: 2016
Batay sa: Temecula, CA
Saklaw ng presyo: $30-$150
Saan makakabili: mondaysuck.com
Itinatag ni Orcino Tan, ang Mondaysuck sa una ay isang ideya sa aplikasyon sa kolehiyo para sa Fashion Institute of Design & Merchandising sa LA (Tinanggap si Tan, ngunit sa huli ay hindi napunta). Ang “Mondaysuck” ay isang relatable na kasabihan na nagbigay din ng ideya na anuman ang araw ng linggo, hindi ka dapat sumuko sa iyong mga pangarap.
Gumagawa ang brand ni Tan ng mga simple ngunit nakakaimpluwensyang piraso na pinagsasama ang west-coast surfer vibe sa kulturang Pilipino. Marami sa mga panlabas na damit, hoodies, T-shirt, at sumbrero ng Mondaysuck ang nagsasama ng araw ng bandila ng Pilipinas bilang mga detalye ng graphics at hardware. Ang signature item ng label ay ang Barong Americano button-up, na sa halip na gumamit ng tradisyunal na telang piña, ay binuo gamit ang custom-made embroidery at naka-crop sa isang boxy fit na sumisigaw ng California skater.
Ang tatak ay nagkaroon ng kapansin-pansing pakikipagtulungan sa Black Eyed Peas founding member na si Apl.de.ap noong Pebrero ng taong ito upang suportahan ang mga batang creative sa Pilipinas. Si Nick Jonas ay nakita rin sa isang Mondaysuck waffle knit jersey sa paglilibot noong Abril.
Sago Studio
https://www.instagram.com/p/C_eZrZ1yfy_/?img_index=1
Itinatag sa: 2019
Batay sa: San Jose, CA
Saklaw ng presyo: $40-$100
Saan makakabili: sagostudio.co at Studio ni Sago sa San Jose, CA
Nagsimula ang Sago Studio bilang isang kaswal na pag-uusap sa pagitan ng mga co-founder na sina Brian Hwang at Janibert Ryan Acio, at ngayon ay namumulaklak sa isang up-and-coming streetwear brand sa San Francisco Bay Area. All-in si Acio sa pagtatayo ng Sago Studio matapos siyang matanggal sa trabaho dahil sa COVID-19, habang si Hwang ay umatras mula sa kanyang trabaho bilang respiratory technician para sumali sa pagsisikap. Ang pinakasikat na disenyo ng brand ay ang signature paisley print nito, na isinama sa DNA ng Sago Studio mula sa simula, mula sa pinakamabenta nitong shorts at duffle bags hanggang sa beanies.
Sa loob ng limang taong paglalakbay nito, ang Sago Studio ay nakakuha ng pagkilala ng mga propesyonal na atleta tulad ng Golden State Warriors’ Jordan Poole at All-Star Ja Morant ng Memphis Grizzlies, gayundin ng mga rapper na sina P-Lo at Cozz. Nakatakda ring mag-debut ang label sa Complexcon ngayong taon sa Vegas .
