.

Ito ay naging katotohanan ng ebanghelyo na ang social media ay isang susi battleground para sa mga pulitiko at ang kanilang mga kampanya.

Ang Pilipinas, na dating tinawag na social media capital ng mundo, ay unang nasaksihan ang kapangyarihan ng social media na nangangampanya nang si Rodrigo Duterte ay nahalal na pangulo. Ang isang dedikadong koponan ng social media ay tumulong kay Duterte na manalo noong 2016, at ngayon ang kanyang pamilya ay patuloy na umani ng mga pakinabang ng kanilang matapat na base ng tagasuporta sa online. Ang tagumpay ni Pangulong Ferdinand Marcos Jr noong 2022 ay bunga din ng isang mahusay na may langis na makinarya ng social media na mga taon sa paggawa.

Sa lead-up sa 2025 midterm elections, isang bilang ng mga kandidato ng senador ang nagtayo ng kanilang laro sa Facebook. Ang mga kaalyado ni Duterte sa karera ay nagpakita ng kanilang mga link sa pamilya, at nasiyahan sa mataas na rate ng pakikipag -ugnay at suporta mula sa iba’t ibang mga komunidad. Ang pagpili ng senado ni Marcos mula sa kanyang Alyansa slate ay may iba’t ibang antas ng aktibidad sa social media, ngunit mataas pa rin ang ranggo sa mga survey ng pre-election.

Ang dating senador na si Bam Aquino ay gumagawa din ng puwang sa Facebook para sa oposisyon, na ang impluwensya ay lumabo sa mga nakaraang taon. Si Aquino ay umusbong sa pinakabagong survey ng Pulse Asia, kung saan ginawa lamang niya ito sa loob ng bilog ng mga nagwagi sa 11-18 na ranggo.

Maaari bang maabot ang mas malawak na mga madla sa online na maging susi sa isang matagumpay na kampanya? Ang mga kandidato ba ng senador ay gumagawa ng karamihan sa social media?

Ang nerbiyos ay tiningnan kung paano ang mga kandidato ng senador ay nangangampanya sa Facebook, ang pinakasikat na platform ng social media sa Pilipinas, sa pagitan ng Pebrero 11 – ang unang araw ng panahon ng kampanya – at Abril 30, 2025. Tiningnan namin ang mga ad ng mga kandidato, ang kanilang pagganap sa platform, at iba pang mga pamayanan na namuhunan sa lahi ng senador.

Malaking Gastusin ni Villar, ang masipag na ad ni Aquino

Pinapayagan ng Facebook ang pampulitikang advertising sa kanilang platform, sa kondisyon na ang mga ad ay nakakatugon sa ilang mga kinakailangan. Pinapayagan nito ang mga kandidato na ilunsad ang mga bayad na kampanya na maaaring makadagdag – o kapalit – tradisyonal na advertising.

Ang nerbiyos ay tumingin sa mga advertising ng mga kandidato ng senador na may kaugnayan sa mga isyu sa lipunan, halalan, o politika, na naihatid sa mga gumagamit sa pagitan ng Pebrero 11 at Abril 30, 2025.

Sa 64 aktibong mga kandidato ng senador, 27 sa kanila ang nagpatakbo ng mga ad sa Facebook sa kanilang mga opisyal na pahina sa panahong ito.

Si Camille Villar, anak na babae ng pinakamayamang tao na si Manny Villar, ay lumitaw bilang pinakamalaking spender para sa mga ad sa Facebook. Gumugol siya ng hindi bababa sa P16.9 milyon sa kabuuan ng 107 na mga ad sa Facebook na naihatid sa panahon ng naibigay na oras. Mayroon din siyang pinakamataas na bilang ng mga ad (5) na may mga badyet na lumampas sa P1 milyon.

Ang mga naunang ulat mula sa Philippine Center for Investigative Journalism ay natagpuan na ang Villar ay nanguna sa paggastos ng ad sa Facebook pati na rin ang tradisyonal na paggasta ng ad nang maaga ng 2024.

Kabilang sa mga pinakamahal na ad ni Villar sa platform ay isang video na nagtatampok kay Bise Presidente Sara Duterte. Ang video ay ginamit para sa tatlong magkakaibang mga bersyon ng ad, na naihatid sa mga gumagamit sa iba’t ibang mga rehiyon ng bansa. Ito ay nagkakahalaga ng higit sa P1 milyon sa lahat, at pindutin ang higit sa 1 milyong mga impression.

Sa lahat ng mga bersyon ng ad, ang pangunahing mensahe ng bise presidente ay pareho: na maaaring mahirap makahanap ng mga tunay na kaibigan ngayon, ngunit ang mga Villars ay matapat at hindi kailanman ipinagkanulo ang kanyang pamilya. Si Villar ay magiging kaibigan ng Pilipino sa Senado, sinabi ni Duterte.

Si Duterte ay mula nang bumagsak kasama si Pangulong Marcos Jr., na ang Alyansa slate ay tila hindi kasama si Villar sa mga kamakailan -lamang na uri.

Ngunit sa mga tuntunin ng kung gaano masipag ang kanilang mga patalastas sa Facebook, nanguna si Bam Aquino. Inilunsad ni Aquino ang isang kabuuang 24 na mga ad sa Facebook sa naibigay na tagal ng oras, na nakakuha ng hindi bababa sa 20,710,000 impression lahat sa lahat. Na accounted ng hindi bababa sa 862,917 impression sa bawat ad sa Facebook.

Tinukoy ng Meta ang mga impression dahil ang bilang ng isang beses na naibigay na patalastas ay ipinakita sa isang screen, na maaaring account para sa maraming mga view ng parehong mga gumagamit.

Kabilang sa pinakatanyag at pinakamahal na ad ni Aquino ay isang video na nanatiling tapat sa puso ng kanyang kampanya: libreng edukasyon sa kolehiyo para sa mga pampublikong mag-aaral, at mga trabaho para sa mga sariwang nagtapos. Ang parehong video ay ginamit sa hindi bababa sa anim na iba pang mga ad.

Matapos ang Aquino, ang mga kandidato na nakatanggap ng mataas na minimum na impression sa average ay ang Duterte Allies Rodante Marcoleta, Bato Dela Rosa, at Bong Go. Tulad ni Villar, ang lahat ng tatlong mga kandidato ay sumabog ang kanilang ugnayan sa pamilyang Duterte sa ilang mga ad. Dela Rosa at pumunta kahit na pinalakas ang nilalaman sa pag -aresto sa ICC ni Duterte sa parehong oras.

Ngunit ang paggasta ng ad ay hindi nagsasabi sa buong kuwento.

Halimbawa, na-snub ng Marcos Jr ang advertising sa Facebook sa runup hanggang sa halalan sa 2022, at kailangang maglaro ng catch-up para sa tradisyonal na advertising. Sa kabila nito, pinanatili niya ang isang matatag na tingga sa mga pre-election survey at sa huli ay nanalo ng karamihan ng mga boto sa araw ng halalan.

Ang nerve ay tumingin din sa mga ad ng Facebook na inilunsad ng mga opisyal na pahina ng mga kandidato. Ang aming pagsusuri ay hindi kasama ang iba pang mga pahina sa Facebook na maaaring nagpapatakbo ng mga ad para sa kanila.

Paano ang aktibidad sa online, ang mga malalaking pangalan ay naglalaro

Sa labas ng bayad na mga patalastas, ang mga kandidato ay maaari ring mangampanya sa Facebook sa pamamagitan ng mga karaniwang post sa kani -kanilang mga pahina. Ang nerbiyos ay tumingin sa pagganap ng Facebook ng mga kandidato ng senador at ang kanilang impluwensya sa platform. Kasama dito ang mga kandidato na may higit sa 15,000 mga tagasunod sa kanilang mga opisyal na pahina, o higit sa 25,000 mga tagasunod sa kanilang opisyal na profile.

Ang ilang mga survey front-runner ay aktibo rin sa Facebook. Si Senador Bong Go, na nanguna sa Senatorial Preference Survey ng Pulse Asia noong Abril, ay kabilang sa mga pinaka -aktibo at nakakaakit na mga kandidato sa Facebook. Nakatanggap din siya ng makabuluhang pagkakalantad sa pamamagitan ng kanyang mga ad sa Facebook – sa average, ang mga ad sa Facebook ng Go ay nakatanggap ng hindi bababa sa 760,394 impression sa platform.

Ang parehong maaaring sabihin para kay Senador Bong Revilla, na nakarating sa loob ng 5-8 na ranggo sa parehong survey. Bukod sa pagpapanatili ng isang aktibong presensya ng social media sa kanyang opisyal na pahina, naglunsad din siya ng kabuuang 154 na mga ad sa Facebook sa oras na ito.

Gayunpaman, ang mataas na aktibidad sa social media ay hindi kinakailangang katumbas sa mataas na ranggo ng survey.

Halimbawa, si Dr. Richard Mata, isang kaalyado ng Duterte at personalidad ng social media, ay ang pinaka-aktibong kandidato ng senador sa Facebook, na pinalabas ang 2,700 na mga post sa pagitan ng Pebrero 11 at Abril 30. Gayunpaman, nakarating lamang siya sa loob ng 28-30 na ranggo sa survey ng Pulse Asia.

Samantala, si Manny Pacquiao, na nakarating lamang sa loob ng Magic 12 sa survey ng Pulse Asia, ay nagbahagi lamang ng 31 na mga post sa parehong panahon. Ngunit siya rin ang pinaka-sinusunod na kandidato ng senador sa Facebook, na may halos 19 milyong mga tagasunod sa platform. Siyempre, gumawa na siya ng isang pangalan para sa kanyang sarili bilang isang alamat sa boksing.

Tulad ng Pacquiao, mayroong isang bilang ng mga kandidato na kasalukuyang nasa Pulse Asia’s Magic 12 na, sa kabila ng pagkakaroon ng mas mababa sa average na bilang ng mga post sa Facebook, tamasahin ang kalamangan ng pagpapabalik sa pangalan. Kasama dito ang mga personalidad ng media na sina Erwin at Ben Tulfo, aktor-senator na si Lito Lapid, at iba’t ibang mga kandidato mula sa pamilyang pampulitika (Abby Binay, Pia Cayetano, at Villar).

Ang mga taya ng Duterte at Oposisyon ay nakakakuha ng mataas na pakikipag -ugnayan, nag -iiba ang mga taya ni Marcos

Sa ilang mga kaso, ang mga kandidato sa parehong slate o kaakibat ng parehong mga pulitiko ay nagbabahagi ng magkatulad na diskarte sa pangangampanya sa Facebook.

Ang mga kandidato na may kaalyado ni Duterte, kahit na ang mga hindi pa lumabag sa Magic 12, sa pangkalahatan ay nakakakuha ng mataas na rate ng pakikipag-ugnay sa Facebook. Survey front-runner bong go ay ang tanging bet na suportado ng Duterte na may mas mataas na bilang ng mga post at sa itaas-average na mga pakikipag-ugnay, ngunit ang iba pang mga kandidato ay nakakuha pa rin ng makabuluhang pakikipag-ugnayan sa platform.

Ang mga taya ng oposisyon na sina Aquino at Kiko Pangilinan ay kabilang din sa mga nangungunang mga kandidato sa Facebook, na may higit na average na mga post at pakikipag-ugnay. Habang ginawa lamang ito ni Aquino sa loob ng Pulse Asia’s Magic 12, si Pangilinan ay higit na bumababa sa listahan, na nagraranggo ng 17-19.

Gayunpaman, ang mga taya ni Marcos ‘Alyansa ay may iba’t ibang mga diskarte sa social media. Habang pinanatili ni Revilla ang isang napaka-aktibong presensya sa Facebook na may 595 na mga post, si Binay ay mas mababa-key at nagbahagi ng isang anim na post lamang sa parehong oras ng oras. Sa kabila nito, ang parehong Revilla at Binay ay nakarating sa Pulse Asia’s Magic 12, na pinangungunahan ng mga kandidato ni Alyansa sa pinakabagong survey.

Para sa mga kandidato na kaakibat ng iba pang mga partido, maaaring mahirap mangampanya sa Facebook kapag sila ay laban sa mas malaking pangalan. Halimbawa, ang mga progresibong taya na sina Teddy Casiño, Arlene Brosas, Luke Espiritu, at Leody de Guzman lahat ay natanggap sa ibaba-average na pakikipag-ugnayan at may mas maliit na madla sa platform.

Sa labas ng opisyal na mga kampanya, ang mga network ay nagbibigay ng tulong sa mga kandidato

Ngunit mayroong maraming pampulitikang chatter online na nangyayari sa labas ng mga opisyal na channel ng mga kandidato.

Ang nerve ay nag -scan din ng mga pampublikong post sa Facebook, na ibinahagi sa pagitan ng Pebrero 11 at Abril 30, na kasama ang mga pagbanggit ng 64 na mga kandidato sa senador. Pagkatapos, ginamit namin ang aming pag -navigate solution na mga mapa kung paano ipinamamahagi ang mga mensahe sa mga komunidad.

Mayroong dalawang magkahiwalay na mga kumpol ng komunidad ng pro-Duterte-isa para sa mga pahina ng Facebook, isa pa para sa mga grupo ng Facebook-na nagtaguyod ng iba’t ibang mga kandidato na senador na may kaalyado na Duterte. Nagkaroon din ng isang mas maliit na kumpol ng komunidad ng mga pangkat at pahina ng pro-Marcos, na nagsusulong din sa mga taya ni Marcos ‘Alyansa.

Gayunpaman, ang parehong mga pro-Duterte at pro-Marcos na mga komunidad ay may halo-halong damdamin tungkol kay Senador Imee Marcos, na nag-straddled sa pagitan ng parehong mga koponan. Mas maaga sa taong ito, iniwan niya ang Alyansa Slate ng administrasyon at kalaunan ay naglabas ng isang patalastas na nagtampok kay Bise Presidente Duterte. Habang ang ilang mga gumagamit ng pro-duterte o pro-Marcos ay sumuporta sa IMEE, ang iba ay kritikal o kahit na nag-iingat sa kanya.

Sa gitna ng mapa ng network ay isang pamayanan na binubuo ng mga pahina ng media at pampulitika. Kasama dito ang mga opisyal na pahina at tagasuporta ng mga account ng iba’t ibang mga pulitiko mula sa iba’t ibang mga partido, ngunit ang pinaka-konektado na mga pahina sa kumpol na ito ay sumusuporta kay Aquino. Ang pamayanan na ito ay malapit din na naka -link sa isa pang pamayanan ng mga grupo ng oposisyon at mga pahina.

Hindi lahat ng mga pahina at grupo sa mga network na ito ay malinaw na nagtaguyod ng ilang mga pulitiko o partido sa kanilang mga pangalan. Isang malaking pamayanan ng Eat Bulaga Ang mga pahina ng mga fan at grupo ay hindi lamang nagtampok sa dating senador na si Tito Sotto, ngunit isinulong din ang mga kandidato na suportado ni Duterte at sinalakay ang mga kritiko ni Duterte tulad ng Makabayan bet France Castro. Ang isang mas maliit na kumpol ng mga grupo ng Iglesia Ni Cristo ay nagtaguyod ng Marcoleta, at isang pamayanan ng mga grupo ng buy-and-sell ay tila nag-coordinate upang maisulong ang dating kalihim ng depensa na si Norberto Gonzales.

Magbabayad ba ang kanilang mga pagsisikap sa pangangampanya sa Facebook sa Lunes, Mayo 12? – Kasama ang mga ulat mula kay Pauline Macaraeg, Keith Yadao, Patsha Estrada, at Dylan Salcedo/Prappler.com

Na -decode ay isang serye ng rappler na nag -explore ng mga hamon at pagkakataon na dumating kasama ang pamumuhay sa mga oras ng pagbabagong -anyo. Ito ay ginawa ng Ang nerveisang kumpanya ng forensics ng data na nagbibigay-daan sa mga changemaker na mag-navigate sa mga trend ng real-world at mga isyu sa pamamagitan ng mga pagsisiyasat sa pagsasalaysay at network. Ang pagkuha ng pinakamahusay na tao at makina, pinapagana namin ang mga kasosyo na i -unlock ang mga makapangyarihang pananaw na humuhubog sa mga napagpasyahang desisyon. Binubuo ng isang koponan ng mga siyentipiko ng data, mga strategist, mga nanalong mananalaysay, at mga taga-disenyo, ang kumpanya ay nasa isang misyon upang maihatid ang data na may epekto sa tunay na mundo.