Isang lalaki ang bumili ng Taylor Swift goods sa Tokyo Dome sa Tokyo noong Peb. 6, 2024, isang araw bago ang unang palabas ng kanyang inaabangan na Japan Tour. Dadalo si Swift sa Super Bowl, na magsisimula sa Linggo, Peb. 11, 2024, at magiging isang karagdagang pang-akit na nakakaakit ng pansin na nagpapasaya mula sa mga VIP suite. KAZUHIRO NOGI / AFP
Ang Super Bowl, Isa nang panoorin ng American football, musika at advertising, ay nagsisimula sa Linggo na may isa pang pang-akit na nakakaakit ng pansin: ang megastar na si Taylor Swift na nagpalakpakan mula sa mga VIP suite.
Ang 34-taong-gulang na icon ng pop culture ay nakipagdeyt sa publiko ng mahigpit na dulong si Travis Kelce ng Kansas City Chiefs, na haharap sa San Francisco 49ers sa hangaring makuha ang Lombardi Trophy pabalik sa bansa.
Ito ay lahat ngunit panatag na ang legions ng mga tagahanga na hindi nagmamalasakit ng isang dilaan tungkol sa mga resulta ay tuning sa laro sa batayan ng lamang presensya ni Swift.
May mga haka-haka rin sa kakayahan ni Swift—na gumawa lang ng kasaysayan ng Grammys sa pamamagitan ng pag-scoop sa kanyang ika-apat na Album of the Year na premyo—na makarating sa Las Vegas para sa laro sa Linggo pagkatapos niyang maglaro ng sunud-sunod na mga petsa sa Tokyo sa kanyang blockbuster na Eras Tour.
Karaniwang nabubuo ang pag-asa para sa mga artistang na-book na maglaro sa field sa halftime; Kasama sa mga kamakailang performers sina Lady Gaga, Jennifer Lopez at Shakira. Noong nakaraang taon, ang set ni Rihanna ang nangibabaw sa usapan matapos niyang ihayag na malapit na ang pangalawang anak.
Ngayong taon, Usher ay nakatakdang kumuha ng isa sa mga pinakapinapanood na yugto sa musika, ngunit ang pop at R&B na mang-aawit sa likod ng chart toppers kasama ang “U Got It Bad” at “Yeah!” ay medyo na-sideline, kasama ang pangalan ni Swift sa mga labi ng lahat.
“Kung nagpe-perform ako sa halftime show na iyon, iisipin ko, ‘Bakit kailangan nila akong i-book sa Taylor Swift Super Bowl?’ sabi ng propesor ng pop culture at media na si Robert Thompson ng Syracuse University.
Ang mga laro ng Kansas City Chiefs—kung saan naging regular si Swift sa isang pribadong kahon—ay bumasag ng serye ng mga rekord ng rating nitong nakaraang season.
Pinakabago, ang larong playoff ng Chiefs laban sa Buffalo Bills noong nakaraang buwan ay ang pinakapinapanood na larong Divisional Round sa kasaysayan ng NFL, at ang unang nalampasan ang higit sa 50 milyong mga manonood.
Ang laro ng Chiefs laban sa Baltimore Ravens ay ang pinakapinapanood na AFC conference championship kailanman.
Ang Super Bowl ay isa nang korona sa telebisyon: noong nakaraang taon, ang kaganapan ay umani ng 113 milyong manonood sa US–- o humigit-kumulang isang katlo ng bansa.
At ang epekto ng Taylor Swift ay maaaring mapalakas ang mga mammoth na rating na iyon nang mas mataas pa.
Miss Americana
Ang National Football League ay para dito, na ginagamit ang hindi pangkaraniwang bagay na nagsisimula sa unang paglabas ni Swift sa isang laro sa Kansas City noong Setyembre, kasama ang ina ni Kelce.
Noong Nobyembre bago ang tradisyonal na mga laro sa Thanksgiving, tinawag ng komisyoner ng NFL na si Roger Goodell si Swift na “isang hindi kapani-paniwalang artista” at sinabing “napakaganda para sa liga na magkaroon ng ganoong uri ng atensyon.”
“Tinatanggap namin ito… Nakakonekta ito ng mas maraming tagahanga ni Taylor at higit pang mga tagahanga ng NFL sa ilang mga paraan.”
Masyado pang maaga upang mabilang ang epekto ng Swift sa malaking negosyo ng American football, sabi ni Joe Favorito, isang propesor sa Columbia University na kumunsulta sa marketing sa sports.
“Marami dito ay anecdotal,” sinabi niya sa AFP. “Ang madaling paraan upang sukatin ito ay nasa epekto sa social media-ang mga numerong iyon ay malinaw.”
“At sa palagay ko kapag tiningnan mo ang kinita na media na nagmula sa kanyang pakikilahok sa mga pinuno ng Kansas City, ito ay milyon-milyon.”
Itinuro din ni Favorito ang mga bagong anggulo sa pagtaya sa sports pati na rin ang mga benta ng merchandise, at lumalagong pagkilala sa tatak ng mga Chief.
Ang koneksyon ni Swift ay “naging isang pinto opener para sa kamalayan para sa koponan at marahil para sa liga sa labas ng US higit pa kaysa sa loob ng US,” idinagdag niya.
Sinabi ni Ashley Brantman, isang co-head sa Jack 39, isang sports at entertainment arm ng Jack Morton consulting agency, na mas maraming kababaihan ang tila nakikipag-ugnayan sa NFL, na tinawag niyang “isang talagang positibong pagbabago.”
“Nagkataon na ako ay isang tagahanga ng NFL bago pa sina Travis at Taylor,” sabi ni Brantman. “Gayunpaman, ang mga tao ay nakakakuha ng interes dahil ito ay isang bagay na isang shared passion point sa labas ng football, tama ba? Ito ay kultural.”
Lahat ay ‘eksperto’
Ang namumulaklak na relasyon ni Swift kay Kelce, at sa liga, ay hindi dumating nang walang kontrobersya at pag-ungol sa airtime na nakukuha niya sa mga laro, isang inis sa ilang diehard fans.
Sinabi ni Thompson na ang backlash ay bahagi lamang ng laro.
Ang kultura ng pop ay naghahatid ng maraming sa anyo ng entertainment, ngunit ito rin ay “isang bagay na maaari nating ireklamo, isang bagay na maaari nating timbangin,” sinabi niya sa AFP.
“Ang bawat tao’y kumportable na pag-isipan ang tungkol sa mga isyung ito dahil ang lahat ay nararamdaman na sila ay isang dalubhasa.”
Na nagtatanong: Bakit tayo nagmamalasakit?
“Sa kulturang Amerikano, mga pop star at manlalaro ng football, hindi ito mas mataas sa pyramid kaysa doon,” sabi ni Thompson.
“Bakit ang mga tao ay nahuhumaling dito?” ipinagpatuloy niya. “Ito ang America.”
Hindi ma-save ang iyong subscription. Pakisubukang muli.
Ang iyong subscription ay naging matagumpay.
“Ilang season ng ‘The Kardashians’ ang napanood natin?”
