Siguro ikaw ay 60 taong gulang ngunit hindi mo nais na manamit tulad ng isang 60 taong gulang. At marahil 20 ka na, ngunit napakakonserbatibo mo pa rin,” sinabi ng CEO ng Longchamp na si Jean Cassegrain sa Lifestyle sa isang kamakailang pagbisita sa Maynila. “Ngayon, ang edad ay nagiging hindi gaanong makabuluhan.”
Mula noong nakaraang taon, ibinaling ng maliliit na bag-obsessed TikTokers ang kanilang atensyon sa pouch na bersyon ng 31-taong-gulang na Le Pliage ng Longchamp, na nagdagdag ng strap sa dapat na lalagyan ng mahahalagang bagay sa kagandahan at ginawa itong isang naisusuot, na-istilong mini tote .
Ang trend ay tila lumikha ng isang spike sa mga benta ng French luxury brand, at isang hindi sinasadyang tulay sa millennial–Gen Z divide. Sa katunayan, ang presidente ng Rustan Commercial Corp. na si Donnie Tantoco ay nagsiwalat na sa Rustan’s, ang lokal na kasosyo ng Longchamp, ang pinagsamang millennial at Gen Z market ay lumampas sa 53 porsiyento nang ito ay binubuo lamang ng isang third ng kanilang customer base limang taon na ang nakakaraan.
“Hindi ka maaaring gumawa ng ganoong bagay,” sabi ni Cassegrain.
Ngunit hindi nila layunin o trabaho ang pag-target sa ilang partikular na demograpiko. “Kami ay hindi isang kumpanya sa marketing, kami ay isang kumpanya ng produkto,” sabi niya. “Sinisikap naming gumawa ng isang mahusay na trabaho sa pamamagitan ng paghahatid ng isang de-kalidad na produkto—isang produkto na gusto mong suotin at dalhin araw-araw.”
BASAHIN: Nag-debut ang Longchamp sa New York upang ipagdiwang ang 70 taon
Sa huli, sinabi ni Cassegrain na ang kanilang koleksyon ay idinisenyo nang nasa isip ang babaeng taga-Paris, bagama’t hindi lamang iyon tumutukoy sa babae sa Paris, ngunit sinumang sumasagisag sa kanyang espesyal na paraan ng pananamit at pag-uugali.
Walang oras
Ang origami-inspired na carryall ay patuloy na umaakit sa mga kliyente sa buong mundo at sa buong demograpiko. “Ito ay binili ng mga batang babae na 14, 15 taong gulang upang pumasok sa paaralan, at gayundin ng kanilang nakatatandang kapatid na babae, kanilang ina, kanilang lola at gayundin ng kanilang ama,” sabi ni Cassegrain, na nagsiwalat na siya mismo ay gumagamit ng isang Le Pliage tote. “Ito ay isang produkto na napaka-unibersal at maaaring makaakit ng sinuman. Ang natutunan natin, hindi ito edad. Ito ay higit na isang bagay ng istilo, ng mga halaga, ng kung ano ang iyong hinahangad.”
Maaaring ang mindset na ito ang nagpapanatili sa Longchamp na walang oras. Gayunpaman, nilinaw ni Cassegrain na ang walang tiyak na oras ay hindi nangangahulugang hindi nagbabago. “Kami ay nagbabago sa lahat ng oras. Kami ay nagre-renew sa lahat ng oras. Kami ay nagpapakilala ng mga bagong ideya sa lahat ng oras. Ngunit umaasa kami na sa mga ideyang ito, sa mga bagong produktong ito, mararamdaman mong suotin mo ang mga ito sa mahabang panahon, na mananatili silang napapanahon at naisusuot ngayon.”
Sa buong 76-taong kasaysayan nito, nagawa ng Longchamp na panatilihing interesado at nasasabik ang mga customer. Malaki ang ipinagbago ng tatak mula noong itinatag ito noong 1948 ng lolo at kapangalan ni Cassegrain.
Mula sa simula nito bilang isang gumagawa ng mga tubo ng lalaki para sa paninigarilyo, ang kumpanya ay gumagawa na ngayon ng mga bag, accessories, sapatos at ready-to-wear. Ipinakilala nito ang paggamit ng mga recycled na tela noong 2019 at sa pamamagitan ng 2022 ay ganap na inilipat ang kanilang buong linya ng Le Pliage mula sa paggamit ng virgin polyamide patungo sa recycled polyamide.
“Ngunit mayroon ding ilang mga bagay na hindi nagbago at marahil ay hindi dapat magbago,” sabi ni Cassegrain. “Ang isa sa mga bagay na ito ay kalidad.”
Kung ikukumpara sa ilang brand na hindi talaga gumagawa ng sarili nilang mga produkto, ipinagmamalaki ng Longchamp ang sarili sa pagiging tagagawa ng sarili nitong mga produkto. “Iyon ay isang bagay na napakaraming bahagi ng ating DNA… Kaya iyon ay isang bagay na ayaw nating baguhin.”
Ang kanilang pagkahilig sa balat ay tumatagal din. “Ang katad ay isang magandang materyal, isang materyal na gusto namin, na may mga katangian na napakahirap itugma, at labis namin iyon,” sabi niya.
Negosyo ng pamilya
Sa gitna ng mga balita tungkol sa mga deal sa pagkuha na kinasasangkutan ng mga fashion firm na pag-aari ng pamilya, walang palatandaan ng pagpapaalam ng partikular na pamilyang ito sa Longchamp anumang oras sa lalong madaling panahon.
“Feeling namin, marami pa kaming pwedeng gawin para sa pamilya. Ito ang aming misyon na patuloy na bumuo ng tatak, “sabi ni Cassegrain. “Sa isang punto, kung magdedesisyon tayo na hindi na tayo makakagawa ng mas mahusay…malamang magbabago tayo balang araw. Ngunit hindi iyon ang plano sa lahat. Nararamdaman namin na maaari naming dalhin ang kumpanyang ito at ang tatak na ito nang higit pa.”
Sa katunayan, ang ika-apat na henerasyon ng pamilya ay kamakailan lamang ay sumali sa kumpanya, ayon kay Cassegrain. “Maaari silang gumawa ng iba pang mga bagay kung gusto nila, ngunit sa palagay ko ay kapana-panabik na magtrabaho para sa isang negosyo ng pamilya, upang magkaroon ng pagkakataong ito na bumuo ng tatak sa buong mundo at lumikha ng isang bagay na makabuluhan.”
Maaaring makiramay si Tantoco, na kabilang din sa isang legacy brand na pag-aari ng pamilya na itinatag ng kanyang mga lolo’t lola. Ang karaniwang kasaysayang ito ay ginagawang mas perpektong magkatugma sina Longchamp at Rustan.
“Napakaraming katatagan sa relasyon, at ang kalidad ng relasyon ay napaka, napakataas,” sabi ni Tantoco. “Mahalaga iyon dahil pareho kaming nagsisikap na maging transformative ngayon habang napakahusay pa rin na naka-angkla sa aming DNA at sa aming mga ugat, at palaging sinusubukan na-higit sa kaugnayan-ay sumasalamin sa kung ano ang nangyayari sa aming merkado.”
Idinagdag ni Tantoco na sina Rustan’s at Longchamp ay nakakapagbalanse ng pagpapatuloy at pagbabago. “Ito ay isang napakagandang paglalakbay. Kilalang-kilala namin ang isa’t isa, at iyon ay isang bagay na maaari naming bumuo at magpatuloy. Kahit na (ang parehong kumpanya ay higit sa) 70 taong gulang, maaari pa rin tayong maging isang puwersa ng pagbabago at isang puwersa ng kabutihan sa komunidad at merkado kung saan tayo ay bahagi ng.” INQ