Paano mo mahihikayat ang mga tao na manood pa rin ng mga pelikula sa mga sinehan habang nagpapatuloy ang pag-pivot ng consumer sa video on-demand streaming?
Ang SM Prime Holdings Corporation (SM Prime) ng pamilya Sy, ang pinakamalaking mall operator at developer sa Pilipinas na may 397 cinema screen sa 86 na mall nito sa buong bansa, ay nakahanap ng dalawang paraan na nakakatulong na maiwasan ang pagkamatay ng panonood ng sine sa Pilipinas.
Ang isa ay sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga pelikulang eksklusibo sa SM Cinemas — na nangangahulugang nag-aalok ng isang bagay sa mga manonood na wala sa ibang mga sinehan — na may mga presyo ng tiket na mas mababa kaysa sa karaniwang P350 bawat patron.
Batay sa second quarter/first half 2024 earnings ng SM Prime, itong marketing strategy para sa cinema business nito ay nakatulong sa pagtaas ng kita ng kumpanya mula sa Philippine malls operations ng 8%, mula P31 bilyon sa unang kalahati ng 2023 hanggang P34 bilyon sa parehong panahon. ngayong taon.
Tumaas ng 5% ang benta ng cinema at event ticket ng SM Prime, na nasa ilalim ng malls business nito, mula P5.19 bilyon sa unang kalahati ng 2023 hanggang P5.43 bilyon sa parehong panahon noong 2024.
Ang ulat ng kita sa ikalawang quarter ng SM Prime na inilabas noong Miyerkules, Agosto 14, ay nagsabing ito ay “pangunahin dahil sa mga blockbuster na pelikula at mga eksklusibong pelikula ng SM Cinema na ipinakita sa panahon.” Para sa huli (mga eksklusibong pelikula), kabilang dito ang English-subtitled na Thai drama, Paano Kumita ng Milyon Bago Mamatay si Lolaat Japanese anime film Haikyuu!! Ang Labanan ng Dumpster.
Ang kaso ng Paano Kumita ng Milyon Bago Mamatay si Lolaisang Thai na pelikula tungkol sa isang lola na may cancer at kanyang apo, ay isang jackpot choice para sa SM Cinema para sa mga eksklusibong handog nito.
Nagsimula itong ipalabas sa mga piling SM Cinemas noong May 29 at tumagal ng apat na linggo. Karamihan sa mga pelikula ay binibigyan lamang ng isang linggo upang makita kung mahusay ang kanilang pagganap; kung hindi, pinapalitan sila ng ibang mga pelikula. Kung ang isang pelikula ay tatagal ng apat na linggo, nangangahulugan lamang ito na ito ay isang box-office hit.
Gaya sa ibang bansa sa Asya kung saan ipinalabas ang pelikula, naantig ang mga Pilipino sa mga tema ng pelikula sa pagtanda, pagmamahal at pangangalaga sa mga lolo’t lola, gayundin ang malungkot at masayang pagtatapos nito. Maraming manonood ang nagsabi na ang pelikula ay nagpaalala sa kanila ng kanilang yumaong mapagmahal na mga lolo’t lola. Isinulong ng SM ang emosyonal na epekto ng pelikula sa pamamagitan ng pag-post sa Facebook account nito na magbibigay sila ng libreng tissue sa mga tumatangkilik ng pelikula.
Pagkaraan ng dalawang linggo, tinawag ito ng SM Cinema na “highest grossing Thai movie in the Philippines,” at nagpatuloy ito sa mga piling sinehan sa SM hanggang sa katapusan ng Hunyo. I’d call it not just the highest grossing Thai movie. ngunit marahil din ang pinakamataas na kita sa Southeast Asian na pelikula sa Pilipinas, hindi kasama ang sarili nating mga pelikulang Pilipino siyempre. Ito ang pinakamagandang halimbawa na ang mga Southeast Asian ay maaaring maging kasinghusay ng mga South Korean sa paggawa ng pelikula.
Nakipag-ugnayan ang Rappler sa SM anim na linggo na ang nakalipas sa ticket sales ng Paano Kumita ng Milyon Bago Mamatay si Lolangunit hindi pa kami nakakakuha ng tugon sa pag-post. I-update namin ang kwentong ito pagkatapos naming makakuha ng opisyal na pigura.
Pero kung tutuusin kung paano ang Philippine indie movie Kami Kami na ginanap noong 2017, maaaring kumita ng hindi bababa sa P100 milyon ang SM Cinemas mula sa mga ticket sales nitong Thai box-office hit. Sa ikalawang linggo nito, ipinalabas ito sa 47 lokasyon ng SM Cinema sa Luzon, Visayas, at Mindanao. Tandaan mo yan Kami Kami kumita ng P320 milyon noong 2017 matapos i-endorso ng mga Pinoy ang pelikula sa pamamagitan ng social media at word of mouth. Ito pa rin ang may hawak ng record bilang pinakamataas na kita na Filipino indie film.
Ano ang gumanap ng mahalagang papel sa Paano Kumita ng Milyon Bago Mamatay si Lola‘ Ang tagumpay sa box-office ay ang pag-promote ng pelikula ng mga ordinaryong moviegoers sa social media platform na TikTok, kung saan marami sa mga TikToker ang nagbabahagi kung paano sila napaiyak nang makita nila ang pelikula. Hinikayat din ang mga manonood na mag-post ng mga video kung saan sila umiiyak habang pinapanood ang pelikula o pagkatapos na mapanood ito.
“As a lola’s boy, this movie hits the spot. ‘Yung scenes sa movie are very relatable sa mga nangyayari sa families natin, lalo na sa ‘ting mga Pinoy,” sabi ng sikat na TikToker, ang parmasyutiko na si Ramon Christian “Arshie” Larga.
@arshielife Bihira ako umiyak sa mga movie pero grabe ‘tong movie na ‘to may kurot sa puso.
♬ original sound – menggay 🌻 – luna🌻
“Bihira ako umiyak sa mga movie pero grabe ‘tong movie na ‘to may kurot sa puso,” Larga, with over four million TikTok followers, said on June 1. (I bihira cry over a movie but this movie touched my heart.)
Ang pagpepresyo ng SM Cinema ng pelikula — sa P275 sa mga regular na sinehan o mas mababa ng P75 kaysa sa average na ticket ng pelikula — ay nakatulong din sa pagdadala ng mga parokyano sa big screen. Nagbayad ako ng P220 kasama ang senior discount nang mapanood ko ito, at nagulat ako nang makita ko ang halos lahat ng upuan sa SM City Taytay dalawang linggo matapos magbukas ang pelikula sa mga sinehan.
Sinipi ang producer ng pelikula, GDH 559 Company Limited, entertainment website Iba’t-ibang iniulat noong Martes, Agosto 13, na Paano Kumita ng Milyon Bago Mamatay si Lola ay nakakuha ng tumataginting na 1 bilyon baht o humigit-kumulang P1.6 bilyon sa buong mundo mula sa 10 milyong admission.
Ang pelikula ay isang malaking hit sa buong Asya. Sa Singapore, ang pelikula ang pinakamalaking pelikula ng lungsod-estado noong 2024, na kumikita ng S$5 milyon (humigit-kumulang P216 milyon). Nagwagi rin ito sa box-office sa Indonesia kung saan kumita ito ng 200 million baht (humigit-kumulang P325 milyon), at gayundin sa Australia kung saan mayroong malaking komunidad ng Thai. Nakatakda itong kumita ng mas malaki kapag ipinalabas ito sa China simula Agosto 23.
Ang pelikula ay magpe-premiere sa streaming platform na Netflix sa Setyembre 12, kung saan ang ilang nanood ng pelikula sa mga sinehan ay nagsasabing makikita nila itong muli.
merkado ng anime
Ang iba pang diskarte sa marketing na nagbabayad para sa SM Cinema ay ang paglipat nito upang mag-tap sa niche Japanese anime film market. Eksklusibo itong nagpapakita ng mga pelikulang anime upang makatulong na dalhin ang mga tao, lalo na ang mga kabataan, sa mga sinehan nito.
Ang pinakamalaking anime movie sa second quarter ngayong taon para sa SM Cinema ay Haikyu!! Ang Labanan ng Dumpstertungkol sa dalawang nakikipagkumpitensyang Japanese high school volleyball team. Eksklusibong idinaos ang fan screening sa SM noong Mayo 13, kung saan ang ilang mga tagahanga ay nagpapakita sa mga Haikyu volleyball outfit. Nagsimula ang regular screening noong Mayo 15 at nanatili ang pelikula sa mga piling SM Cinema ng hindi bababa sa tatlong linggo.
“Higit pa ito sa pagpapalabas ng pelikula. Ang eksklusibong run ng anime film na ito sa SM Cinemas ay lumikha ng isang masiglang komunidad ng Gen Z at Gen Alpha moviegoers,” sabi ng SM Supermalls sa isang press release noong Mayo 18, na binanggit ang batang demographic appeal ng pelikula.
Bukod sa pagiging indikasyon ng lumalagong kasikatan ng Japanese anime sa Pilipinas, ang tagumpay ng pelikula ay tanda rin ng patuloy na pag-angat ng volleyball bilang isang sport sa Pilipinas. Nag-organisa ang SM Cinema ng meet and greet kasama ang kampeon na National University (NU) Volleyball Men and Women’s team noong Mayo 27 sa SM Sta. Mesa event center para tumulong sa pag-promote ng pelikula.
“Ang kamakailang National University double championship sweep ng Men’s and Women’s UAAP volleyball tournament at kung gaano karaming excitement ang nabuo sa laro ay nagdagdag lamang ng pampalasa sa pelikulang ito ng Haikyu, at kung paano ang mga bagong tagahanga at tagasunod ay nagdala sa paksa ng pinakabagong ito. Haikyu film series installment,” ani SM Supermalls.
Kasama ng South Korea, ang Japan ay isang nangungunang manlalaro sa pandaigdigang malikhaing ekonomiya, na may anime sa komiks, pelikula, video game, at merchandise na lumalago sa katanyagan sa buong mundo.
Ang mga tagumpay sa box-office ng Paano Kumita ng Milyon Bago Mamatay si Lola at Haikyu!! Ang Labanan ng Dumpster ay higit na pagbubukod kaysa sa panuntunan, gayunpaman. Dahil ang mga presyo ng tiket ay hindi na maabot ng karamihan sa mga Pilipino, maraming mga pelikulang ipinapakita sa mga sinehan sa Pilipinas ay hindi pa rin gumagana at hindi nagtatagal sa mga sinehan. Gayunpaman, muling ipinakita ng dalawang pelikulang ito na manonood pa rin ang mga tao sa mga sinehan hangga’t sa tingin nila ay sulit para sa kanila ang pelikula.
Sinabi ng SM Prime na ang iba pang mga pelikulang maganda sa second quarter ngayong taon ay sa Hollywood Inside Out 2, Godzilla x Kong: The New Empire, at Kaharian ng Planeta ng mga Apes. Sa unang kalahati ng 2023, ang mga pelikulang mahusay ay ang lahat ng mga pelikulang Hollywood, ibig sabihin: The Little Mermaid, John Wick: Kabanata 4, Avatar: The Way of Water, Guardians of the Galaxy Vol. 3, at Ant-man at ang Wasp: Quantumania.
‘Una at tanging sinehan ng pamilya’
Samantala, sa bagong Opus Mall sa Pasig City, na nasa soft opening, ang hardware ang humihimok sa mga tao na manood ng mga pelikula sa isang sinehan.
Ang pinakabagong mall ng Gokongweis ay mayroong “first and only” Family Cinema sa bansa, na may mga makukulay na upuan at Instagrammable na mga estatwa sa pasukan. Kung kabilang ka sa unang nasa linya, may opsyon kang gamitin ang alinman sa walong family couches kung saan maaaring humiga, maupo, o maglaro ang mga bata at matatanda habang nanonood ng pelikula para sa pangkalahatang pagtangkilik. Sweet-scented din ang sinehan at maliwanag ang ilaw kahit na palabas na ang pelikula.
Ito ay medyo mahal, bagaman, sa bawat tiket sa Family Cinema ay P600 bawat isa o P2,400 para sa isang pamilya na may dalawang anak. Gayunpaman, ang Family Cinema ay tinatangkilik ng maraming may-kaya na pamilya, patunay muli na ang mga tao ay handang magbayad para sa isang kapaki-pakinabang na karanasan, lalo na para sa kanilang mga anak. – Rappler.com
