Ang 2025 midterm election ba sa track ay ang pinakamahal sa kasaysayan ng Pilipinas?
Ito ay halos tiyak na magiging pinakamahal na halalan sa midterm kailanman, sabi ni Jay Bautista, namamahala ng direktor ng Kantar Media. Magastos ba ito ng higit sa 2022 halalan ng pangulo, ang pinakamahal sa lahat ng oras? Siguro hindi, “ngunit ito ay lalapit.”
Noong 2022, ang mga komersyal na halalan na naipalabas sa telebisyon sa panahon ng opisyal na panahon ng kampanya ay may kabuuang nai -publish na halaga ng card na P181 bilyon. Tinatantya ni Bautista na ang TV ay nagkakahalaga ng 70% ng lahat ng mga paggasta sa advertising sa politika, o AdSpend, noong 2022. Iyon ang maglalagay ng kabuuang adspend ng halalan sa higit sa P258 bilyon, o tungkol sa $ 4.5 bilyon. Bilang isang punto ng paghahambing, mas mababa sa kalahati ng real estate tycoon na si Manny Villar ang kapalaran na tinantya ng magazine na Forbes.
Nang walang mga kandidato para sa Pangulo o Bise Presidente, paano malalapit ang 2025 midterms sa kabuuan? Bautista IDs Tatlong posibleng mga kadahilanan: makabuluhang pagtaas sa mga rate ng ad, napakalaking pre-election adspend sa 12 buwan na humahantong sa deadline para sa pag-file ng mga sertipiko ng kandidatura noong nakaraang Oktubre (na ayon sa kaugalian ay nagmumungkahi ng mas mabibigat na paggasta sa panahon ng kampanya), at isang lubos na mapagkumpitensyang lahi ng Senado. Sa paligid ng 10 o higit pang mga kandidato ng senador ay may tunay na pagbaril sa pag -landing alinman sa huling anim na upuan ng Senado, at ang advertising ay maaaring maging susi.
Napakahusay na digital advertising
Sa programa na nag -host ako, Sa pampublikong parisukatIbinahagi ni Bautista ang data ng advertising sa halalan, kasama na ang hindi pa-publish na pinagsama-samang data na naipon ng kanyang kumpanya sa AdSpend. Sa limang halalan na sinusubaybayan ng Kantar Media sa nakaraang 12 taon, malinaw ang takbo: Ang halalan na AdSpend ay sumabog, kahit na ang mga makabagong teknolohiya ay muling nagbago sa kapaligiran ng media mula sa halalan hanggang sa halalan.
Isang mahalagang caveat: Lahat ng mga pagtatantya sa TV Adspend ay batay sa nai -publish na mga card ng rate; Malamang na ang mga kandidato o partidong pampulitika ay hindi nagbabayad ng buong rate, at maaaring tamasahin ang mga diskwento na kasing lalim ng 50% o higit pa. Ngunit dahil hindi posible na makuha ang tumpak na rate para sa bawat ad aired (noong 2022, isang kabuuang 28,916 na mga komersyal na kampanya na naipalabas), ang matagal na kasanayan sa industriya ay ang pag -publish ng mga pagtatantya batay sa mga presyo ng rate ng card.
Noong 2013, ang kabuuang adspend para sa TV, na nagkakahalaga ng halos 80% ng lahat ng paggasta sa advertising (pagtatantya ng Kantar Media), na umabot sa P35 bilyon. Ang halagang ito ay nagbabayad ng 49 na oras na halaga ng mga ad sa TV.
Sa halalan ng 2016 pangulo, doble ang kabuuang TV Adspend, hanggang P67 bilyon. Nagbabayad ito ng 72 oras na halaga ng mga ad. Ang halalan na ito ay minarkahan din sa unang pagkakataon na ang digital advertising, lalo na sa Facebook, ay naging malaki.
Sa 2019 midterms, ang halaga ng kabuuang TV adspend ay nanatiling pareho, sa P67 bilyon. Ngunit ang halagang iyon ay binayaran lamang ng 45 oras na halaga ng mga komersyal na kampanya-na nagpapahiwatig ng isang matarik na pagtaas sa mga rate ng ad ng TV na sinenyasan ng isang realignment sa mga network ng TV sa pag-iwas sa pagkawala ng prangkisa ng ABS-CBN.
Sa halalan ng 2022 pangulo, ang kabuuang TV adspend, na sa pagtatantya ni Bautista ay nagkakahalaga ng halos 70 porsyento ng lahat ng advertising sa kampanya noon, tripled sa P181 bilyon, na ginagawang pinakamalayo sa lahat ng halalan. Ang halagang iyon ay nagbabayad para sa 199 na oras ng mga ad sa TV, higit sa doble ng huling halalan ng pangulo, quadruple ang kabuuang sa pinakabagong halalan. Ang mga digital na ad ay maaaring magkaroon ng account ng halos 20 porsyento ng kabuuang adspend.
Pananaliksik sa Media
Si Bautista ay nasa larangan ng pananaliksik ng media nang higit sa 30 taon, kabilang ang halos 20 kasama si Ac Nielsen. Ang Kantar Media, tulad ng Nielsen, ay nagbibigay ng pag-verify ng third-party at pagsubaybay sa paggasta sa advertising.
Sa unang tatlong halalan nito, sinusubaybayan lamang ng Kantar Media ang mga ad sa TV. Ang mga pagbabagong nag -swept sa eksena ng media ay lumusot din sa advertising sa TV, ngunit ang mga ad sa TV ay patuloy na account para sa nakararami, sa pagitan ng 60 hanggang 70%, ng lahat ng advertising sa kampanya.
Ngunit noong 2022 at muli noong 2025, idinagdag ng Kantar Media ang mga digital na ad sa saklaw ng pagsubaybay nito, dahil habang ang pampublikong pagboto ay nagiging mas bata, ang paglipat sa mga digital na ad ay nagiging mas binibigkas.
Inaasahan ni Bautista na, pagkatapos ng Araw ng Halalan, ang halo ng media para sa lahat ng advertising sa kampanya ay magiging 60% TV, 30% digital (kabilang ang isang malamang na paglukso sa advertising ng Tiktok), at 10% para sa lahat ng iba pa, kabilang ang radyo, pag -print, at panlabas na advertising. Ang bagong halo na ito ay hinihimok sa bahagi ng pagtaas ng mga under-40 na botante na kumonsumo ng digital media.
Gayundin sa Rappler
Ang mabilis na pagtaas ng digital advertising ay makikita sa data ng adspend na sinusubaybayan ng Kantar media sa pagitan ng Hulyo at Setyembre noong nakaraang taon, ang tatlong buwan bago ang deadline ng pagsampa ng COC (kapag ang lahat ng advertising ay tumigil hanggang sa unang araw ng opisyal na panahon ng kampanya). Sa loob lamang ng tatlong buwan, ang mga prospective na kandidato o ang kanilang mga proxies ay gumugol ng P12 bilyon sa mga digital na ad. .
Walang sorpresa, ang bahagi ng leon ng mga digital na ad ay umakyat sa YouTube at Facebook. Ngunit ang bahagi ng channel ay nagtago ng ilang mga sorpresa: ang pinakamalaking segment, 30% o ilang P3.6 bilyon, ay ang mga video ad sa mga teleponong Android; Ang susunod na dalawang pinakamalaking ay static display ad sa social media (23%) at sa desktop (16%).
Ang mga nangungunang advertiser (ang mga nagbabayad para sa mga ad, tulad ng naitala ng mga platform ng social media) ay kasama sina Sen. Francis Tolentino (1), senador na kandidato na si Camille Villar (2), at Makati Mayor Abby Binay (5).
Ang Amerikanong istoryador na si Daniel Boorstin ay isang beses na inilarawan ang advertising bilang retorika ng demokrasya. Ano ang nangyayari sa demokratikong proyekto kapag ang retorika ay nagiging malaswang pagbabawal, magagamit lamang sa iilan?
Sipi ng Pagsasalita: Matigas na Guys
Noong nakaraang Enero, nagsalita ako sa ika-27 na anibersaryo ng pangkat ng listahan ng partido ng Akbayan-sa parehong paraan na ginawa ko sa ika-16 na anibersaryo nito, bilang isang tagalabas na tinitingnan. Itinaas ko ang dalawang puntos, una tungkol sa multi-dimensional na katotohanan ng disinformation, at pangalawa tungkol sa kapus-palad na katotohanan ng pag-ubos ng kakayahan sa gastos ng tinatawag na matigas na pag-uusap.
Tulad ng nagawa ko sa mga katulad na okasyon sa nakaraan, payagan akong magbahagi ng isang sipi para sa kapakanan ng transparency. Narito ang aking argumento para sa pangalawang punto:
Pampublikong serbisyo, mabuting pamamahala, mahabagin na kakayahan – ang lahat ng ito ay matigas na trabaho. Ngunit sa kasamaang palad ang publiko ng Pilipino at malaki ay hindi nakikita ito sa ganoong paraan.
I am aware that the first group of Filipinos rescued in Thailand from a cyberscam hub in Myanmar by the office of Senator Risa Hontiveros working with other parties actually first reached out to a Tulfo brother — but the actual work of preparing for and executing a rescue in another country with a reasonable chance of success and without causing an international incident involving a close ally is worlds apart from bluster and the bullying of authority figures (whether pampublikong opisyal o mga opisyal ng korporasyon) sa live na radyo. At gayon pa man: Ang average na botante ng Pilipino ay sa palagay ko pipiliin ang agarang pakiramdam ng pagpapatunay ng Radio Bully sa pagtanggi ng mga resulta na nakatuon sa opisyal na opisyal sa detalye.
Hindi namin kasalanan ang pangangailangan ng publiko sa Pilipino para sa dati kong tinawag na “pang -araw -araw na hustisya.” Ito ay isa sa mga mapait na prutas ng nakakalason na puno ng ating kasaysayan. Kami ay nabawasan sa pag -scrounging sa paligid para sa mga bumagsak na prutas at upang maangkin ang kasiyahan sa kanilang kapaitan, dahil kami ay pinakain at sa palagay namin ay pinaglingkuran kami. At, sa ating kasaysayan, ang mga nakakagawa ng pamumuhay sa pagpili ng mga mapait na prutas na ito at ibigay ang mga ito sa gutom at desperado ay nakikita bilang tunay, macho, praktikal, matulungin, matigas.
Habang dapat nating hinahangad na mapupuksa ang lason, dapat din nating hangarin na maglingkod sa lason. Upang gawin iyon, dapat nating, bukod sa iba pang mga inisyatibo, ay muling ibalik ang salaysay tungkol sa kakayahan.
Gusto mo ng mga mahihirap na lalaki? Nais mong bumoto para sa mga kalalakihan at kababaihan ng pagkilos? Yaong magkakaroon ng iyong likod? Malalaman mo ang mga ito sa marami na gumagawa ng tahimik ngunit mahahalagang gawain, na nakumpleto ang gawain ng kawani na kinakailangan upang aktwal na gumawa ng patakaran o ilipat ang gobyerno, na masakit na pinagsama ang isang matatag, masusing reklamo sa impeachment.
’Yan ang astig. ’Yan ang totoo. – rappler.com
Ang beterano na mamamahayag na si John Nery ay isang kolumnista ng Rappler, consultant ng editoryal, at host ng programa. Sa pampublikong parisukat kasama si John Nery Ang mga air sa rappler platform tuwing Miyerkules ng 8 ng gabi.
