Isipin ang paglikha ng isang serye ng drama para sa isang pang-internasyonal na madla-na may all-star cast at nilalaman na naaayon sa K-drama blockbusters-nang walang pag-aalala tungkol sa mga gastos, dahil ang tab ay kukunin ng mga tatak ng consumer na adroitly na pinagtagpi sa linya ng kuwento.
Ang filmmaker ng Filipina na si Corinna Vistan, na dating nakabase sa Hollywood bilang isang tagagawa ng nilalaman sa Marvel, ay ginawa lamang iyon at higit pa nang nilikha niya ang 2024 TV ministereries “lihim na sangkap,” isang landmark na pakikipagtulungan sa pagitan ng Hong Kong-based streaming platform na VIU at consumer higanteng Unilever.
Ang Cannes Corporate Media & TV Awards (at kalaunan sa Asian Academy Awards) ay nakakuha ng proyektong ito dahil ito ay naging isang nagniningning na halimbawa kung paano ang mga filmmaker at marketers ng lugar.
Basahin: Si Julia Barretto ay inspirasyon ng kanyang ‘lihim na sangkap’ na character na mag -iwan ng comfort zone
Bukod sa serye na nanalong “Pinakamahusay na Nilalaman ng Nilalaman” at “Pinakamahusay na Ensemble Cast,” tinawag ni Cannes ang Vistan noong Setyembre noong nakaraang taon upang maghatid ng isang lektura sa makabagong istruktura ng pagpopondo ng lihim na sangkap.
Patuloy ang artikulo pagkatapos ng patalastas na ito
Ang anim na bahagi na ministeryo ay nagsasabi ng isang kwento ng pag-ibig sa pagitan ng isang tagapagmana ng chaebol na si Ha Joon, na ginampanan ni Sang Heon Lee (Star of Gran Turismo at Xo, Kitty), at isang may talento na Filipina chef na ginampanan ni Julia Barreto, isang subordinate ng sikat Ang chef ng Indonesia na si Arif, na ginampanan ni Nicholas Saputra.
Patuloy ang artikulo pagkatapos ng patalastas na ito
Ibinigay ni Ha Joon ang kanyang buong marangyang buhay sa Seoul upang ituloy si Maya, isang kaibigan sa pagkabata na nawalan siya ng ugnayan ngunit hindi na niya kinikilala sa kasalukuyan.
Tulad ng marami sa mga eksena ay nakatakda sa kusina ng Chef Arif’s Restaurant sa Jakarta, ang serye ay nagsasangkot ng maraming pagluluto at sa gayon ay mai -imbed ang mga produktong Unilever.
“Ang mga tradisyunal na modelo ng financing ay nagbabago, at ang mga tatak ay umakyat bilang mga pangunahing kasosyo sa pagbuo ng bagong media,” sabi ni Vistan, na nagbabahagi sa mga sipi ng Linggo mula sa lektura.
“Ang pagtaas ng mga serbisyo ng streaming, mga pagbabago sa pagkonsumo ng advertising at ang pagsabog ng may branded na nilalaman ay nagbukas ng mga bagong pagkakataon para sa mga tatak na maging direktang financier ng mga malikhaing proyekto,” sabi niya. “Ginagawa nitong mga filmmaker na isang kaakit -akit na kasosyo para sa mga tatak na nais na maabot ang mga madla sa isang mas nakakaengganyo, organikong paraan.”
Naiintindihan ngayon ng mga tatak na ang mga manonood ay lumaktaw sa mga ad o maiiwasan ang mga ito nang buo, lalo na sa paglaganap ng nilalaman ng on-demand, idinagdag niya.
“Ito ay isang napakalaking proyekto para sa VIU sa pakikipagtulungan sa Unilever dahil ito ang unang pag -aaral sa kaso na nagawa namin na ipinakita kung paano ang nilalaman ay maaaring magpakasal sa pagsasama -sama hangga’t mayroon kang mahusay na pagkukuwento sa core nito,” pinuno ng Viu Philippines ng nilalaman ng Garlic Garcia sabi sa isang panayam sa email.
“Ang pangunahing pagkilala sa internasyonal na ito mula sa Cannes ay nagpapatunay sa tagumpay ng pakikipagtulungan ng tatak na groundbreaking sa pagitan ng VIU at Unilever, na nagpapatibay kung paano ka laging makakahanap ng isang paraan para sa isang tatak na lumiwanag nang hindi pinapayagan itong guluhin ang karanasan ng manonood at ito ang nais naming ipakita sa Ang mga potensyal na tatak na naghahanap ng mga alternatibong paraan upang maisulong ang kanilang mga produkto at serbisyo, ”dagdag ni Garcia.
Sinabi ni Garcia na ang isang kadahilanan ng tagumpay dito ay ang palabas ay nagtatampok ng pinakamahusay sa Pilipinas at Indonesia, dalawa sa mga pinakapopular na bansa sa rehiyon. “Tinapik namin ang mga kilalang tao na A-list na homegrown upang idagdag sa star factor ng palabas,” ang sabi niya.
Halimbawa, si Saputra ay sinasabing bersyon ng Piolo Pascual.
“Pangalawa, napalaki namin ang impluwensya ng K-alon at tinapik ang isang direktor at manunulat ng South Korea upang mai-helm ang palabas kasama ang breakout star na si Sang Heon Lee upang pamunuan ito,” dagdag niya.
Ano ang gumagawa nito
Ang banayad na advertising sa mga pelikula o serye sa TV ay hindi talagang bago. Isipin ang Barbie Film ni Mattel (2023). Mas malapit sa bahay, ginawa ni Tycoon Henry “Big Boy” Sy Jr noong 2011 ang komedya na flick na “Sino ang babaeng iyon?” Ang pinagbibidahan ni Anne Curtis bilang isang paraan upang mag -anunsyo ng residential condominium developer SM Development Corp. Ang iba pang mga tatak ay ipinakita rin sa pelikula.
Ngunit ang lihim na sangkap ay ang unang pagkakataon na ang isang mabilis na paglipat ng kumpanya ng mga kalakal ng mamimili tulad ng Unilever ay pumasok upang suportahan ang isang buong serye upang mai-imbed ang maraming mga tatak sa isang multinasyunal na produksiyon na pinamumunuan ng isang Filipino showrunner.
Binubuksan nito ang mga pintuan para sa mga tagalikha na dalhin ang kanilang mga pangitain sa buhay nang hindi umaasa lamang sa mga studio, network, o streaming platform.
Ngunit paano ang mga namimili, filmmaker o mananalaysay nang walang putol na pagsamahin ang mga tatak sa mga salaysay na ito nang hindi nakakagambala sa daloy, nakakagambala sa pagiging tunay, o pinakamahalaga, pag -iwas sa madla?
Nagbabahagi ang Vistan ng ilang mga tip:
1. Magsimula sa kwento: Ang salaysay ay nauna. Palagi.
Ang lahat ay nagsisimula sa isang konsepto: kung ano ang magiging pelikula tungkol sa na ang tagalikha ay maaaring tumayo sa mga financier.
Ang lihim na sangkap ay tungkol sa mga kaibigan sa pagkabata na natagpuan ang bawat isa sa pamamagitan ng pagkain at naging mga chef ng hotel bilang mga may sapat na gulang.
“Kaya kapag nakita mo silang nagluluto gamit ang mga (unilever) na mga produkto, hindi pilit (hindi ito isang bagay na pinilit sa iyo),” sabi ni Vistan.
2. Alamin ang iyong madla: Unawain kung ano ang resonates sa kanila ng emosyonal at ihanay ang tatak sa mga elementong iyon.
Dito, ang pangunahing target na demograpikong base ay ang segment ng mga kababaihan, kabilang ang mga ina, na mahilig sa mga k-dramas. Ngunit kailangan itong dumating sa isang elemento ng Timog Silangang Asya. Ang kwento ay naganap sa Jakarta, Indonesia, at Maynila, ngunit ang lahat ay kinukunan sa Maynila. Ang Ayala Tower 2 ay ginamit bilang lokasyon ng pagbaril para sa kathang -isip na Chaebol Office.
“Ang paghila ay ang elemento ng Korea; Iyon ang angkla, ”sabi ni Vistan.
3. Banayad ngunit nakikita: Hampasin ang isang balanse sa pagitan ng paggawa ng kapansin -pansin na tatak ngunit hindi nakakaabala.
“Sa kapansin -pansin na isang balanse sa pagitan ng kahinahunan at kakayahang makita, at tinitiyak ang pagpapabuti ng tatak sa halip na maiiwasan ang kwento, maaari tayong lumikha ng nakakahimok, nakaka -engganyong nilalaman na sumasalamin sa mga manonood habang naghahain ng mga layunin ng tatak,” sabi ni Vistan.
“Ang pagkukuwento ay tungkol sa koneksyon – sa pagitan ng tagalikha at madla, sa pagitan ng mga character at kanilang mundo.”
Bilang isang kapareha, binigyan ni Unilever ang koponan ng Vistan ng kalayaan upang maisagawa ang kanilang malikhaing pangitain.
“Nagtiwala sila sa amin, binigyan kami ng malikhaing kalayaan, at sinabi lamang na kailangan nating makipagtulungan sa isang manunulat at direktor ng Korea,” ang paggunita ni Vistan.
Ipapadala ng koponan ang script sa Unilever ngunit inaalok lamang ang kanilang mga input nang lumitaw ang kanilang mga tatak.
4. Lumikha ng isang mundo kung saan kabilang ang tatak: Ang tatak ay dapat pakiramdam tulad ng isang natural na bahagi ng kapaligiran, mga character at balangkas.
“Ang Unilever ay may mga recipe na nais nilang i -highlight. Ang layunin ay upang ipakita ang mga recipe na iyon kung bantayan ito ng manonood, magugutom sila at nais na magluto, ”sabi ni Vistan.
Ang koponan ng Vistan ay nagtatrabaho sa anim na mga tatak ng Unilever, kabilang ang dalawa na kilala sa Pilipinas: Lady’s Choice at Knorr (apat ay mga tatak ng Indonesia).
“Sa oras na lumabas ang palabas, umakyat ang mga benta para sa mga uri ng mga produkto,” sabi niya.
Sa Pilipinas, ang palabas na niraranggo ng No.
Kapag natapos na ang pakikipagtulungan, nagsimula ang pagbaril noong Enero ng nakaraang taon. Sa pamamagitan ng Mayo, nagsimula ang serye.
