Si Benjamin Franklin ay sinipi na nagsabi: “Sa mundong ito, walang masasabing tiyak, maliban sa kamatayan at mga buwis.” Kung siya ay nakatira sa Metro Manila ngayon, nadagdagan niya ang trapiko sa listahan. Sa online shopping at courier service na madaling magagamit, hindi ako sumisid sa isang mall sa mga araw na ito para mamili. Ang pag-browse online sa Shopee at Lazada kamakailan ay nagpaalala sa akin ng mga patalastas sa isyu ng anibersaryo ng Manila Bulletin noong 1907 na nagpakita ng isang mundo na parehong magkatulad at naiiba sa atin. Lahat ng magagandang tindahan ay nasa Maynila, at iyon ay hindi nangangahulugan ng Spanish Manila sa loob ng mga pader ng Intramuros kundi sa labas ng mga pader sa Escolta, Binondo, Quiapo, atbp.
Kung mayroon tayong vaping ngayon, naninigarilyo sila noong 1907. Ang mga ordinaryong tao ay humihithit ng sigarilyo. Ang mga ito ay dumating sa daan-daang mga lokal na tatak na pinagsama sa kamay sa Binondo at Pampanga batay sa makulay na packaging. Gayunpaman, ang “Men of Superior Judgement,” ay ipinakita sa mga tuxedo at puting kurbata na nag-eendorso ng Germinal Cigars. Ang pang-araw-araw na output mula sa kumpanyang ito ay naka-pegged sa tatlong milyong sigarilyo at 100,000 tabako noong 1907. Ang Alhambra ay isa pang kumpanya ng tabako at sigarilyo na gumagawa ng mga tabako sa iba’t ibang hugis na tinatawag na Divinos, Imperiales, Perfectos, Panetelas, Regalia, Republicanos, at maging ang Reina Victoria Extra. Ipinapalagay ko na ang Marines at High Life ay ibinebenta sa mga Amerikano o mga kliyenteng nagsasalita ng Ingles. Kung ang Germinal ay para sa “mga lalaking may mataas na paghuhusga,” ang mga produkto ng Alhambra ay para sa “edukadong naninigarilyo.” Ang kanilang operasyon ay mas maliit kung saan 30 makina ang nagtatrabaho gabi at araw upang makagawa ng 40,000 sigarilyo sa isang buwan.
Ang Walter E. Olsen Cigar and Tobacco Merchants ay may dalawang outlet: Kiosko Habanero sa 27 Escolta at Kiosko Rizal sa ibaba sa 168-170 Escolta. Nag-market sila ng mga kahon ng La Flor de Rizal cigars na inendorso ng hindi bababa sa pambansang bayani at ang tagline na “Ang kahusayan sa pagsasalita nito ay nasa pagsunog.” Ang mga Rizal cigars na ito ay may iba’t ibang hugis sa ilalim ng mga pangalang ito: Heneral, Koronel, Majors, Kapitan, Tenyente, Sarhento, Corporal, at Pribado.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
Habang kami ay nasa “mga produkto ng kasalanan,” kakaiba na dalawang beer lang ang na-advertise: Pabst Milwaukee beer at San Miguel. Ang una ay ipinamahagi ng kumpanyang Kuenzle at Streiff sa Manila, Iloilo, Cebu, at Zamboanga. Sinuri ng SMB ang imported na katunggali nito sa mga salitang: “The cork’s out! Bukas ang bote! Ibuhos ang amber tonic sa baso at mayroon kang perpektong banayad na stimulant. Brewed para sa tropiko. Walang Preserbatibo! Walang sakit sa ulo!”
Ang tabako, asukal, at abaka ay ang mga pangunahing pananim na pera sa huling bahagi ng ika-19 at unang bahagi ng ika-20 siglo sa Pilipinas na nagbunga ng mga kayamanan at ngayon ay malalaking heritage mansion sa mga pangunahing lungsod. Kape ay isa pang cash crop, ngunit mayroon lamang isang patalastas para dito, ang Clarke’s Mayon Coffee, na kahit na may isang paglalarawan ng umuusok na Bulkang Mayon na nabuo mula sa mga butil ng kape. Ang Clarkes sa Escolta ay hindi lamang isang lugar para sa kape, nagtitinda din ito ng kendi.
Ang isa pang kumpanya ay ang Philippine Cold Stores Limited, na matatagpuan sa paanan ng Suspension Bridge aka “Puente Colgante” (pinalitan ng Quezon Bridge noong 1939) sa Calle Echague. Ang imbakan na ito ay bukas mula 5 am hanggang 6 pm, ang lugar na pinagkukunan ng imported na cold storage na karne, isda, laro, mantikilya, gatas, prutas, jam atbp. Tandaan, isa sa mga unang permanenteng istruktura na itinayo sa kolonyal na Pilipinas ng Amerika ay ang Insular Ice Plant noong 1902. Ang Manila Ice Factory o Fabrica de Hielo de Manila sa 233 Calle San Miguel ay gumawa ng 50 toneladang yelo araw-araw at may kapasidad na nagpapalamig na 130 tonelada. Ang distilled water lamang ang ginamit:
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
“… itong mala-kristal na yelo ay maaaring direktang ihalo sa tubig. Ang pinakatanyag na mga hygienist ay paulit-ulit na nagsabi na wala sa mainit na klima ang nagpapanatili sa mga pag-andar ng tiyan sa kasing ganda ng tubig ng yelo. Ang sibilisasyon ng isang bansa ay nasusukat sa dami ng natupok na yelo, ng sabon na ginamit, at ng mga bulaklak na nilinang.” Eh di wow!
Nagkaroon ng advertisement para sa Meralco na orihinal na Manila Electric Railroad and Light Company. Bukod sa kuryente, nagpatakbo rin ito ng transport system sa lungsod habang marami pa ring tao ang gumagamit ng kandila, langis, at kerosene lamp para sa pag-iilaw. Ang Meralco ay nag-advertise ng “Power Lighting. Malinis, Matipid. kailangang-kailangan. Maaasahan. Walang usok. Walang init. Walang amoy, Panay ang liwanag. Hindi sasabog. Mababang Rate.” Napangiti ako dahil sa mga araw na ito ay nagugulat tayo sa ating Meralco bill at habang ina-advertise nila ang “No Blow Out” noong 1907, “brown out” tayo makalipas ang isang siglo.
Ang nostalgia para sa mga fountain pen at manu-manong makinilya sa mga araw na ito ay nagpapaalala sa akin ng marami sa aking mga freshman na mag-aaral na magrereklamo tungkol sa pagsusulit sa sanaysay na panulat-at-papel. Karamihan sa aking mga estudyante ay may mas masahol pa sa pagsulat kaysa sa akin, at ang ilan sa kanila ay nahihirapang magbasa ng cursive. Ang Leon J. Lambert Company sa 70 Calle David ay nagbebenta ng mga fountain pen. Ang nag-endorso ay isang si Bill Nye, hindi ang taong pang-agham ngayon kundi isang taong nagsabi na gamit ang isang fountain pen, “Napagbutihan ko ang aking spelling at gayundin ang aking katayuan sa mga Kristiyano.” Ngayon iyon ay maling advertising sa pinakamagaling.
Ang Manila Bulletin ay isang pahayagan sa Ingles at kailangan kong maghukay ng mga peryodiko ng Espanyol at Tagalog para ihambing at ihambing ang kalidad, dami, at mga larawan ng kanilang mga patalastas upang muling buuin ang nakaraan.
—————
Tinatanggap ang mga komento sa [email protected]
Hindi ma-save ang iyong subscription. Pakisubukang muli.
Ang iyong subscription ay naging matagumpay.
