MANILA, Philippines — Sa kabila ng pagiging bagong dating sa Chinese market, ang Philippine rum brand na Tanduay ay mabilis na nakikilala sa mga Chinese consumer, na ipinakilala sa kanila ang mga natatanging lasa ng Asian rum.
Noong 2023, ang merkado ng Asia Pacific, kabilang ang China, ay gumanap ng mahalagang papel sa paghimok ng internasyonal na paglago ng negosyo ng Tanduay, ayon kay Marc Ngo, ang internasyonal na tagapamahala ng pag-unlad ng negosyo ng Tanduay at senior na tagapamahala ng tatak.
“Ang aming mga internasyonal na benta ay tumaas ng 60.54 porsyento noong nakaraang taon kumpara sa nakaraang taon,” iniulat ni Ngo, na nagha-highlight ng isang makabuluhang 59.24 porsyento na paglago sa merkado ng Asia Pacific lamang.
Nakatuon ang diskarte ng Tanduay sa pagtagos sa mga bar sa buong China para iangat ang karanasan sa cocktail para sa mga consumer ng Chinese.
“Ang aming layunin ay iangat ang karanasan sa cocktail ng Chinese market,” paliwanag ni Ngo.
Si Joseph Zhang, marketing manager para sa HengTe Selection Trading Co., Ltd., ang kasosyo sa pamamahagi ng Tanduay sa China, ay nabanggit na ang kategorya ng rum, kasama ang tequila, ay nakakakuha ng katanyagan sa mga kabataang Chinese na mamimili na tumatangkilik sa mga cocktail.
“Ang layunin namin ay turuan ang mga mamimili tungkol sa Tanduay—ang kasaysayan nito, mga uri ng tubo, pagkakayari, at kakaibang lasa sa pamamagitan ng digital media. Ang diskarte na ito ay nakatulong sa amin sa pagpapataas ng kamalayan para sa tatak, “sabi ni Zhang.
BASAHIN: Tobacco, spirits anchor LTG income at P6.4B
Noong 2023, gumawa ng makabuluhang hakbang ang Tanduay sa mainland China, kasama ang mga produkto nito na available na ngayon sa mga pangunahing lungsod tulad ng Beijing, Shanghai, Tianjin, Guangzhou, at Zhengzhou. Bagama’t katamtaman ang mga paunang volume, ang mga placement na ito ay nagmamarka ng isang magandang pagsisimula para sa brand.
Upang higit na mapalakas ang presensya nito, lumahok ang Tanduay sa 109th Food and Drinks Fair sa Shenzhen at nag-host ng ilang mga kaganapan sa pagtikim. Ginawang available din ang mga produkto ng brand sa mga sikat na online platform tulad ng JD.com at Taobao, na nagpapataas ng accessibility para sa mga consumer.
Ayon kay Zhang, ang Tanduay White Rum at Boracay Coconut Rum ay kasalukuyang pinakasikat na produkto sa mga Chinese consumer. “Ang Gen Z ang pangunahing pamilihan ng mga imported spirits tulad ng Tanduay. Gusto nilang ihalo ito sa mga cocktail at mas gusto ang mga inuming mababa ang alkohol, “pagmamasid niya.
BASAHIN: Binuo ng Tanduay ang matibay na tradisyon sa merkado ng US, nakikita ang pagtaas ng benta
Sa hinaharap, binalangkas ni Zhang ang mga plano para sa 2024 upang higit pang mabuo ang imahe ng Tanduay at abot sa merkado sa pamamagitan ng mga kaganapan sa pagtikim at mga kampanya sa marketing, na naglalayong magkaroon ng 50 porsiyentong pagtaas ng benta.
Sa pagdiriwang ng ika-170 anibersaryo nito ngayong taon, agresibong pinalawak ng Tanduay ang internasyonal na negosyo nito. Sa ngayon, ang Tanduay ay available sa China, US, Singapore, Qatar, United Arab Emirates, France, Germany, Belgium, Netherlands, Luxembourg, United Kingdom, Austria, Poland, Georgia, Armenia, Czech Republic, Costa Rica , Canada, New Zealand, Ukraine, at Taiwan.
Ang artikulong ito ay nabuo sa tulong ng artificial intelligence at sinuri ng isang editor.