Ang tagatingi ng fashion ng American Eagle Outfitters ay nais na gumawa ng isang splash kasama ang bagong kampanya sa advertising na pinagbibidahan ng 27-taong-gulang na aktres na si Sydney Sweeney. Kasama sa ad blitz ang “matalino, kahit na provocative language” at “siguradong magtutulak ng mga pindutan,” sinabi ng punong opisyal ng marketing ng kumpanya sa Trade Media Outlets.
Meron ito Ang tanong ngayon ay kung ang ilan sa pampublikong reaksyon ng kampanya ng taglagas na denim na ginawa ay ang inilaan ng American Eagle.
Ang may pamagat na “Sydney Sweeney ay may mahusay na maong,” ang kampanya ay nagdulot ng isang debate tungkol sa lahi, pamantayan sa kagandahan ng Kanluran, at ang pag -backlash upang “magising” na pulitika at kultura ng Amerikano. Karamihan sa mga negatibong pagtanggap ay nakatuon sa mga video na ginamit ang salitang “genes” sa halip na “maong” kapag tinatalakay ang blonde na buhok, asul na mata na kilala para sa seryeng HBO na “Euphoria” at “White Lotus.”
Ang ilang mga kritiko ay nakita ang wordplay bilang isang tumango, alinman sa hindi sinasadya o sinasadya, sa mga eugenics, isang discredited teorya na gaganapin ang sangkatauhan ay maaaring mapabuti sa pamamagitan ng pumipili na pag -aanak para sa ilang mga ugali.
Basahin: ‘Bayani ba’to ni Dakila?’ tanong ng kabayanihan at ang mga pagkakasalungatan ng pamumuno
Si Marcus Collins, isang katulong na propesor ng marketing sa Ross School of Business ng University of Michigan, ay nagsabi na ang pagpuna para sa ad ng American Eagle ay maaaring iwasan kung ang mga ad ay nagpakita ng mga modelo ng iba’t ibang karera na gumagawa ng “genes” pun.
“Maaari mo ring sabihin na ito ay kamangmangan, o ito ay katamaran, o sabihin na ito ay sinasadya,” sabi ni Collins. “Alinman sa isa sa tatlo ay hindi maganda.”
Ang iba pang mga komentarista ay inakusahan ang mga detractor ng pagbabasa nang labis sa mensahe ng kampanya.
“Gustung -gusto ko kung paano ang kaliwang pagtunaw sa ibabaw ng ad ng Sydney Sweeney ay nagresulta lamang sa isang magandang puting blonde na batang babae na may asul na mga mata na nakakakuha ng 1000x ang pagkakalantad para sa kanyang ‘mabuting gen,'” dating host ng Fox News na si Megyn Kelly ay nagsusulat sa X.
Ang American Eagle ay hindi tumugon sa mga kahilingan para sa komento mula sa Associated Press.
Ang talakayan ay nagpatuloy pagkatapos napansin ng mga gumagamit ng social media na may mata na ang promosyon ni Dunkin para sa mga bagong inuming tag-init na tampok na “The Summer I Toing Pretty” co-star na si Gavin Casalegno, na nag-uugnay sa kanyang suntan sa genetika.
Isang snapshot ng American Eagle
Ang ad blitz ay dumating bilang tagatingi ng tinedyer, tulad ng maraming mga mangangalakal, nakikipagbuno na may tamad na paggasta ng consumer at mas mataas na gastos mula sa mga taripa. Iniulat ng American Eagle na ang kabuuang benta ay bumaba ng limang porsyento para sa Pebrero hanggang Abril quarter kumpara sa isang taon bago.
Isang araw matapos na inanunsyo si Sweeney bilang pinakabagong tagabuo ng tanyag na tanyag na kumpanya, ang stock ng American Eagle ay nagsara ng higit sa apat na porsyento hanggang sa. Ang mga pagbabahagi ay pabagu -bago ng loob sa linggong ito at ipinagpalit ang halos dalawang porsyento hanggang Miyerkules.
Tulad ng maraming mga naka-istilong tatak ng damit, ang American Eagle ay kailangang pag-iba-iba ang sarili mula sa iba pang mga mid-presyo na kadena na may isang sikat na mukha o sa pamamagitan ng pagsasabi ng isang bagay na nakakainis, ayon kay Alan Adamson, co-founder ng marketing consultancy na Metaforce.
Sinabi ni Adamson na ang kampanya ng Sweeney ay nagbabahagi ng isang linya sa mga ad na Calvin Klein Jeans mula 1980 na nagtampok ng isang 15-taong-gulang na Brooke Shields na nagsasabing, “Nais mong malaman kung ano ang nasa pagitan ko at ng aking Calvins? Wala.” Ang ilang mga network ng TV ay tumanggi upang maipalabas ang mga spot dahil sa iminumungkahi na dobleng entender at edad ng Shields.
“Ito ay ang parehong playbook: isang napakainit na modelo na nagsasabi ng mga nakakapukaw na bagay na kinunan sa isang kawili -wiling paraan,” sabi ni Adamson.
Mga billboard, Instagram, at Snapchat
Sinabi ng Chief Marketing Officer na si Craig Brommers sa website ng industriya ng tingian na Brew noong nakaraang linggo na “Ang Sydney ang pinakamalaking makuha sa kasaysayan ng American Eagle,” at isusulong ng kumpanya ang pakikipagtulungan sa isang paraan na naitugma.
Nagtatampok ang kampanya ng mga video ng Sweeney na may suot na slouchy jeans sa iba’t ibang mga setting. Siya ay lilitaw sa 3D billboard sa Times Square at sa ibang lugar, nakikipag-usap sa mga gumagamit sa Snapchat at Instagram, at sa isang tampok na try-on na AI.
Plano rin ng American Eagle na maglunsad ng isang limitadong edisyon na si Sydney Jean upang madagdagan ang kamalayan ng karahasan sa tahanan, na may mga pagbebenta na magpapatuloy sa pagpunta sa isang serbisyo ng pagpapayo sa krisis na hindi kita.
Sa isang paglabas ng balita, ang kumpanya ay nabanggit: “Ang batang babae na nasa tabi ng pintuan ng batang babae at pangunahing character na enerhiya – ay may kasamang kakayahang hindi seryosohin ang kanyang sarili – ay ang tanda ng matapang, mapaglarong kampanya na ito.”
Basahin: Ang pagsusugal sa online ay may katuturan kapag nagsusumikap ay hindi na ito pinutol
Jeans, gen, at ang kanilang maraming kahulugan
Sa isang video, naglalakad si Sweeney patungo sa isang American Eagle billboard sa kanya at ang tagline na “Sydney Sweeney ay may mahusay na mga gene.” Tumawid siya ng “mga gene” at pinalitan ito ng “maong.”
Ngunit kung ano ang natagpuan ng mga kritiko ang pinaka -nakakagambala ay isang video ng teaser kung saan sinabi ni Sweeney, “Ang mga gene ay ipinapasa mula sa mga magulang hanggang sa mga anak, madalas na pagtukoy ng mga katangian tulad ng kulay ng buhok, pagkatao, at kahit kulay ng mata. Ang aking maong ay asul.”
Ang video ay lumitaw sa pahina ng Facebook ng American Eagle at iba pang mga channel sa social media, ngunit hindi bahagi ng kampanya ng ad. Habang binabanggit na ang isang tao ay may mahusay na mga gene ay kung minsan ay ginagamit bilang isang papuri, ang parirala ay mayroon ding masamang konotasyon. Ang Eugenics ay nakakuha ng katanyagan noong unang bahagi ng ika -20 siglo ng Amerika, at niyakap ito ng Nazi Germany upang isagawa ang plano ni Adolf Hitler para sa isang lahi ng Aryan master.
Ang mga aktibista ng karapatang sibil ay nabanggit ang mga palatandaan ng eugenics na muling nakakuha ng isang foothold sa pamamagitan ng pagsulong ng Far Right ng “mahusay na teorya ng kapalit,” isang ideolohiyang rasista na nagpapahayag ng isang pagsasabwatan upang mabawasan ang impluwensya ng mga puting tao.
Si Shalini Shankar, isang antropologo sa kultura at lingguwistika sa Northwestern University sa Evanston, Illinois, ay nagsabi na may mga problema siya sa mga “gen” ng American Eagle kumpara sa “maong” dahil pinalalaki nito ang isang limitadong konsepto ng kagandahan.
“Ang American Eagle, sa palagay ko, ay nais na i -rebrand ang sarili para sa isang partikular na uri ng puting pribilehiyo na Amerikano,” sabi ni Shankar.
Tulad ng para sa video ng social media ni Dunkin, ang nasusunog na balat ni Casalegno ay dumating sa konteksto ng gintong oras na pag -inom ng donut chain. “Ang tan na ito?
Ang isang tagapagsalita ng Dunkin ‘ay hindi agad maabot para sa komento.
Isang paglilipat sa kultura sa advertising
Maraming mga kritiko ang inihambing ang ad ng American Eagle sa isang maling akala ni Pepsi noong 2017, nang maglabas ito ng isang ad sa TV na nagpakita ng modelo na si Kendall Jenner ay nag -aalok ng isang lata ng soda sa isang pulis, habang ang paglayo ay lumayo sa isang photo shoot upang sumali sa isang pulutong ng mga nagpoprotesta.
Pinagbiro ng mga manonood ang lugar para sa paglitaw upang mai -trivialize ang mga protesta ng pagpatay sa pulisya ng mga itim na tao. Humingi ng tawad si Pepsi at hinila ang ad.
Ang mga demonstrasyon na sumunod sa 2020 pagpatay kay George Floyd ng isang puting pulis sa Minneapolis ay nagtulak sa maraming mga kumpanya ng US upang mas mahusay na sumasalamin ang kanilang advertising sa mga mamimili ng lahat ng karera.
Ang ilang mga namimili ay nagsabi na napansin nila ang isa pang paglilipat mula nang bumalik si Pangulong Donald Trump sa opisina at lumipat upang puksain ang lahat ng mga pederal na programa at patakaran ng Dei.
Si Jazmin Burrell, tagapagtatag ng ahensya ng pagkonsulta sa tatak na si Lizzie Della Creative Strategies, ay nagsabi na napansin niya habang namimili kasama ang kanyang pinsan na maraming mga ad at mga palatandaan na kitang -kita na nagtatampok ng mga puting modelo.
“Nakikita ko kaming bumalik sa isang mundo kung saan ang pagkakaiba -iba ay hindi talaga ang pamantayang pag -asa sa advertising,” sabi ni Burrell.
Ang nakaraan at hinaharap ng American Eagle
Ang American Eagle ay pinuri para sa magkakaibang marketing sa nakaraan, kabilang ang paglikha ng isang denim hijab noong 2017 at nag -aalok ng aerie lingerie brand sa isang malawak na laki. Isang taon na ang nakalilipas, ang kumpanya ay naglabas ng isang limitadong edisyon ng koleksyon ng denim na may tennis star na si Coco Gauff.
Nag -aalok ang mga eksperto sa marketing ng halo -halong mga opinyon sa kung ang pansin na nakapalibot sa “mabuting maong” ay magiging mabuti para sa negosyo.
“Marahil ay iniisip nila na ito ay magiging kanilang sandali,” sabi ni Myles Worthington, tagapagtatag at CEO ng Marketing at Creative Agency na si Worthi. “Ngunit ginagawa nito ang kabaligtaran at malalim na pag -distort ng kanilang tatak.”
Sinabi ng iba pang mga eksperto na ang buzz ay mabuti kahit na hindi ito pantay na positibo. “Kung susubukan mong sundin ang lahat ng mga patakaran, magpapasaya ka sa maraming tao, ngunit mabibigo ka,” sabi ni Adamson. “Ang rocket ay hindi aalisin.”
