MANILA, Philippines — Ilang stakeholders nitong Huwebes ang nagpahayag ng kanilang paninindigan sa mga panukalang paluwagin ang dayuhang pagmamay-ari ng mga lokal na ahensya ng advertising habang ipagpatuloy ng Senado ang pagdinig nito sa mga panukalang pagbabago sa 1987 Constitution,
Inamin ni DDB Group Philippines Chief Culture Officer Anna Chua-Norbert na ang kanilang ahensya ay “medyo nababahala” sa bagong Charter change initiative.
Sa pagbanggit sa karanasan ng kanyang organisasyon bilang isang multinasyunal na ahensya, sinabi ni Chua-Norbert na ang dayuhang pagmamay-ari ay hindi nagdagdag ng malaking “halaga” sa kanilang kumpanya, lalo na sa panahon ng pandemya ng Covid-19.
Ang DDB ay 97 porsiyentong pag-aari ng lokal.
“Mayroon kaming karamihan sa mga operasyon sa mga tuntunin ng kakayahang kontrolin ang pagkuha at pamamahala kung ano pa ang aming mga diskarte. Ang nakita namin sa panahon ng pandemya ng Covid-19 bagaman (ay) na kami ay talagang naiwan sa aming sariling mga aparato kahit na sila ay bahagi ng pandaigdigang network kaya talagang hindi ito nagdaragdag ng halaga sa amin, “sabi niya.
Maliban dito, ang isa pang pangunahing salik kung bakit nila gustong humindi sa Cha-cha ay ang pagpapagaan ng pagmamay-ari ng dayuhan sa industriya ay maaaring magdulot ng pagkalugi ng mga Pilipino sa mga dayuhan.
“Nararamdaman namin na ang pera ay talagang mapupunta sa ibang bansa sa halip na mapupunta sa mga lokal na Pilipino – na talagang nakikita namin ngayon ng higit at higit pa sa Google at sa mga katulad ng Meta,” sabi ni Chua-Norbert.
Sa pagsasarili ng editoryal
Ang Pangulo ng United Print Multimedia Group Of The Philippines na si Barbie Atienza, sa kabilang banda, ay nagsabi na siya ay para sa “pagpapalaya sa pagpasok ng mga dayuhang mamumuhunan,” ngunit siya rin ay nag-flag ng potensyal na resulta ng dayuhang pagmamay-ari sa advertising sa independensya ng editoryal.
“Isa sa mga bagay na ako mismo ay may ilang reserbasyon tungkol sa (ay) pagbubukas nito para sa mga dayuhang pamumuhunan ay ang pagsasarili sa editoryal,” ani Atienza.
“Nakakagat ang katotohanan na ang mga advertiser ay may pera at kung sino (kailanman) ang may pera, ay may maraming kapangyarihan. Kaya samakatuwid, nakita namin na nangyari ito nang maraming beses kung saan magkakaroon ng impluwensya ang isang advertiser sa nilalaman,” paliwanag niya.
Dapat manatili ang rehimeng self regulation
Samantala, sinabi ni Ad Standards Council (ASC) Legal Counsel Rudolph “Regie” Jularbal na hindi magiging problema ang foreign ownership hangga’t nananatili ang self regulation sa Pilipinas.
Hindi tulad ng ibang bansa, sinabi ni Jularbal na mayroong “regime of self regulation” sa Pilipinas kung saan sinusuri ang content bago pa man ito ipalabas.
“Naniniwala kami na ipapaubaya namin ang desisyon sa industriya ng advertising. Ibig sabihin, ang mga ahensya ng advertising na apektado ng probisyong ito, (pero) sa abot ng ASC, hangga’t gumagana ang self regulation regime anuman ang pagmamay-ari ng mga ahensya ng advertising, ang content ay makokontrol nang epektibo,” ani Jularbal.
“Mayroon tayong 50 taon ng self regulation sa Pilipinas at ito ay naging matagumpay,” dagdag niya.