“KERATIN PLUS?!?” Kung nakita mo ang nakakatuwang digital commercial na umiikot sa internet, sigurado akong narinig mo ang boses ni Maja Salvador na nagbabasa ng linyang iyon. Gumagawa ng “ad you can hear,” ang Keratin Plus, isang pang-araw-araw na produkto sa paggamot sa buhok, ay naglunsad kamakailan ng digital commercial kasama ang kanilang pinakabagong endorser, celebrity actress at soon-to-be-mom na si Maja Salvador.
Nagbukas ang 15-segundong video sa napakagandang profile ni Maja na nagsasabing, “Pakiramdam ko maganda ako dahil ginagamot ko ang buhok ko ng keratin… KERATIN???” habang sinusuklay ng daliri niya ang kanyang mahaba at maaliwalas na buhok. Tinaguriang “Queen of Repeating Words”, ang mga creative sa likod ng ad na ito ay perpektong tumugma sa natural na quirk ni Maja sa simple ngunit napakatalino na script.
Ngunit hindi lang iyon. Ang “repeating words syndrome” ay isang natatanging Pinoy na kumuha sa mga hifalutin na salita o biglaang magsalita ng Ingles. Isa itong verbal mannerism na laganap sa Millennials at Gen Z, para mapahina ang kaseryosohan ng isang usapan, o para pagtawanan ang sarili. Ito ay parang inside joke sa mga kapwa Pinoy at isinalin bilang “caps lock patanong culture” sa mga nakababatang netizens. Ang ilan ay umabot sa gatekeeping ng meme kapag ang iba ay tila hindi maintindihan ang konteksto nito, ngunit iyon ang dahilan kung bakit mas nakakatawa ito. Ang “dogshow humor” ng ad ay agad na nakakuha ng audience nito, na nagte-trend sa mga Facebook Community Group at social media platform. Sinasabi pa nga ng ilan na ito ang opisyal na meme ng 2024.
Madali lang iyon, dahil sa kaginhawahan ng pagbabahagi online. Ang tunay na tagumpay ng ad, gayunpaman, ay nasusukat sa kung paano gumawa ang ilang mga tao sa kanilang paraan upang manghuli para sa produkto mismo. Ang “The Living Meme,” gaya ng tawag dito ng ilang netizens, ay may epekto sa mga mamimili, kaya dumagsa sila sa kanilang mga kalapit na groceries at sari sari stores para tingnan ang mga hair treatment at shampoo ng Keratin Plus.
Tingnan ang mga TikTokers na ito na nagpapatunay na ang ad ay hindi lamang nakakatawa ngunit lubos na epektibo, masyadong:
Sa ilalim ng username @gaiapoly na may mahigit 500k followers at 22.1M likes, ang babaeng TikToker ay makikitang naglalakad sa loob ng lokal na grocery kasama ang kanyang batang pamangkin na si Martin, na ginaya ang commercial sa pamamagitan ng pag-uulit ng ilan sa kanyang mga salita habang nakikipag-usap siya sa camera, na nag-vlog ng kanilang biyahe. “Kaloka ‘yung effect ni Ms. Maja Salvador sa pamangkin ko. Mapapa-Keratin Plus ka na lang talaga, bhie,” she said on her caption. Naglagay pa sila ng mga bahagi ng commercial sa TikTok video para ipakita kung paano nila kinokopya ang mga linya ni Maja.
Ang isa pang resulta ng ad ay kung paano ito napatunayang may brand recall, bilang TikToker, Martin Leonard Chua na may 165k followers at mahigit 5.5M likes, nag-record ng sarili niyang “Keratin Plus moment” nang makita ang produkto habang ginagawa niya ang kanyang mga personal na grocery errands. “Nakakakita ako ng live na Twitter meme ngayon,” ibinahagi niya, habang hawak niya ang isang bote ng Keratin Plus shampoo. “Keratin???,” pabirong sabi niya, kagaya ng ginawa ni Maja sa commercial. “Ang funny ni Maja Salvador! (…) I’m so happy na nakita ko siya in person (pertaining to the product).”
Habang mas maraming tao ang natutuklasan ang brand sa pamamagitan ng nakakaaliw na advertisement, marami ang nagbabahagi ng kanilang mga positibong review sa seksyon ng mga komento ng mga video na ito. 
May kapangyarihan sa advertising, oo-ang mas nakakatawa, mas mabuti. Ngunit ang dahilan kung bakit napakalakas na nakakakuha ng mga tapat na mamimili ay ang katotohanan tungkol sa kanilang mga claim, at ito ay isang bagay na maaaring patotohanan ng mga user tungkol sa Keratin Plus, paulit-ulit.
