Ang isang hukom ng US noong Huwebes ay nagpasiya na ang Google ay ilegal na gumamit ng monopolyo ng kapangyarihan sa merkado ng online ad ng teknolohiya, sa isang ligal na suntok na maaaring sumakay sa kita ng tech higanteng engine.
Ang pamahalaang pederal at higit sa isang dosenang estado ng US ay nagsampa ng antitrust suit laban sa alpabeto na pag-aari ng alpabeto, na inaakusahan ito na kumilos nang ilegal na mangibabaw sa tatlong sektor ng digital advertising-publisher ad server, mga tool ng advertiser, at mga palitan ng ad.
“Pinapayagan ito ng mga monopolyo ng Google na magbabad ng labis na kita, na nag -iiwan ng mas kaunti para sa mga manggagawa at negosyo na ang mga kabuhayan ay nakasalalay sa online advertising,” sabi ng abugado ng New York na si Letitia James, na ang estado ay nakibahagi sa suit.
“Lahat ng tao mula sa mga pangunahing organisasyon ng balita hanggang sa maliit na independiyenteng mga blogger ay nakakuha ng isang pinansiyal na hit dahil sa pag -uugali ng Google.”
Ito ay isa sa dalawang pederal na demanda na nagta -target sa Google na maaaring makita ang kumpanya na naghiwalay at hadlangan ang impluwensya nito – at bahagi ng isang mas malawak na pagtulak ng gobyerno na muling mabigyan ng malaking tech.
Ang karamihan sa mga website ay gumagamit ng mga produktong software ng Google Ad na, pinagsama, walang mag -iwan para sa mga publisher na makatakas sa teknolohiya ng advertising ng Google, ang mga nagsasakdal na sinasabing.
Ang Hukom ng Distrito ng Distrito na si Leonie Brinkema ay sumang -ayon sa karamihan sa pangangatuwiran na iyon, na nagpasiya na itinayo ng Google ang isang iligal na monopolyo sa paglipas ng ad software at mga tool na ginagamit ng mga publisher, ngunit bahagyang tinanggal ang argumento na may kaugnayan sa mga tool na ginamit ng mga advertiser.
“Ang Google ay kusang nakikibahagi sa isang serye ng mga anticompetitive na kilos upang makuha at mapanatili ang lakas ng monopolyo sa publisher ad server at ad exchange market para sa open-web display advertising,” sabi ni Brinkema sa kanyang pagpapasya.
Napagpasyahan ng hukom na ang Google ay higit na nakatagpo ng kapangyarihan ng monopolyo na may mga patakaran sa customer ng anticompetitive at sa pamamagitan ng pagtanggal ng mga kanais -nais na tampok ng produkto.
“Bilang karagdagan sa pag -alis ng mga karibal ng kakayahang makipagkumpetensya, ang eksklusibong pag -uugali na ito ay nakakasama sa mga customer ng publisher ng Google, ang proseso ng mapagkumpitensya, at, sa huli, ang mga mamimili ng impormasyon sa bukas na web,” sulat ni Brinkema.
Mabilis na ipinangako ng Google na mag -apela sa pagpapasya.
“Nanalo kami sa kalahati ng kasong ito at mag-apela kami sa iba pang kalahati,” ang bise presidente ng kumpanya ng regulasyon na si Lee-Anne Mulholland ay sinabi sa isang pahayag.
“Nalaman ng korte na ang aming mga tool sa advertiser at ang aming mga pagkuha, tulad ng DoubleClick, ay hindi makakasama sa kumpetisyon,” sabi ni Mulholland.
Para sa emarketer senior analyst na si Evelyn Mitchell-Wolf, “Ang mas malaking larawan ay malinaw na kristal: Ang antitrust tides ay lumaban laban sa Google at iba pang mga higanteng digital advertising.”
“Ang lawak ng pagbagsak ay depende sa mga ligal na remedyo na ginagamit,” sinabi ni Mitchell-Wolf sa AFP.
– Ano ang gagawin? –
Inilunsad sa ilalim ng Pangulo ng Pangulo ng Donald Trump at Joe Biden, limang pangunahing mga kaso ng antitrust mula sa Federal Trade Commission at ang US Justice Department ay nagpapatuloy laban sa mga pangunahing kumpanya ng teknolohiya ng US.
Ang mga kasong ito ay kumakatawan sa isang agresibong paglipat sa pagpapatupad ng antitrust, pagkatapos ng medyo tahimik na panahon sa pag -uusig ng antitrust mula noong kaso ng Microsoft noong huling bahagi ng 1990s.
Noong Agosto ng nakaraang taon, pinasiyahan ng isang hukom ng US na pinanatili ng Google ang isang monopolyo kasama ang nangingibabaw na search engine. Ang kumpanya ay nag -apela rin sa pagpapasya na rin.
Ang online advertising ay ang pagmamaneho ng engine ng kapalaran ng Google at nagbabayad para sa malawak na ginagamit na mga serbisyo sa online tulad ng mga mapa, Gmail, at inaalok na libre.
Ang pagbuhos ng pera sa mga kabaong ng Google ay nagbibigay -daan sa Silicon Valley Company na gumastos ng bilyun -bilyong dolyar sa mga artipisyal na pagsisikap ng katalinuhan, dahil sinusubukan nitong mapanatili ang mga karibal.
Nagbigay si Brinkema ng mga abogado sa magkabilang panig ng online ad tech case pitong araw upang magsumite ng isang iskedyul para sa pagtatalo ng kanilang mga posisyon tungkol sa kung anong mga remedyo ang dapat ipataw sa Google.
Ang pag -uutos sa Google na paikutin ang ad publisher nito at ang mga operasyon ng palitan ay malamang na kabilang sa mga panukala ng mga nagsasakdal.
Para sa Mitchell-Wolf, ang pagpapasya ay may “malalim na implikasyon para sa industriya ng advertising.”
“Ang bukas na web ay napakalalim na nakaugat sa teknolohiya ng advertising ng Google na ang anumang pagbabago sa status quo ay maaaring durugin ang mga mahina na publisher,” sabi ng analyst.
Si Nicole Gill, co-founder ng Advocacy Group Accountable Tech, na tinawag na Desisyon ng Brinkema na isang “napakalaking tagumpay,” habang ang Amnesty International Secretary-General Agnes Callamard ay tumawag para sa isang “Right-Respecting Structural Break-Up of Google.”
Bur-GC/TGB
