HERZOGENAURACH, Germany — Ipinost ng German sportswear giant na Adidas ang unang pagkatalo nito sa mahigit 30 taon noong 2023 noong Miyerkules habang sinisikap ni CEO Bjorn Gulden na ibalik ang tatak pagkatapos ng isang magulo na break-up sa rapper na si Kanye West.
Nilabanan ng Adidas ang sarili nito pagkatapos nitong putulin ang ugnayan sa West noong Oktubre 2022, na sinuspinde ang mga benta ng mataas na kumikitang Yeezy sneaker line.
Sa unang taon ni Gulden sa tungkulin, ipinagpatuloy niya ang pagbebenta ng mga Yeezy sneaker upang i-clear ang natitirang stock habang naghahangad na palakasin ang mga sikat na produkto tulad ng Samba at Gazelle na sapatos, at pagbutihin ang mga relasyon sa mga retailer. Ang mga pagbabahagi sa Adidas ay nagsagawa ng pagbawi, na higit sa Nike at Puma mula noong siya ang pumalit.
“Bagaman sa ngayon ay hindi pa sapat, natapos ang 2023 nang mas mahusay kaysa sa inaasahan ko sa simula ng taon,” sabi ni Gulden.
Sinabi ng Adidas na inaasahan nito ang pinagbabatayang negosyo nito – hindi kasama si Yeezy – na mapabuti sa 2024, na may double-digit na paglago sa ikalawang kalahati. Ang mga pagbabahagi sa Adidas ay patag sa bukas.
BASAHIN: Tinapos ng Adidas ang Kanye West partnership dahil sa antisemitism, hate speech
Sinabi nito na ang board nito ay magmumungkahi ng hindi nababagong dibidendo na 0.70 euro ($0.7650) bawat bahagi sa pagganap nito noong 2023 sa kabila ng pag-post ng netong pagkawala ng 58 milyong euro, ang una nito mula noong 1992.
Pag-clawing pabalik sa market share
Ang Adidas ay nagsusugal na maaari nitong bawiin ang market share mula sa mga karibal kahit na ang pangkalahatang gana ng mga consumer para sa sportswear ay bumababa.
Sinabi ng Nike noong nakaraang buwan na bawasan nito ang 2 porsiyento ng kabuuang lakas ng trabaho nito, o higit sa 1,600 trabaho, upang mabawasan ang mga gastos habang humihina ang demand.
Ang Adidas ay nakinabang mula sa isang trend para sa low-rise suede “terrace” sneakers tulad ng Samba at Gazelle, at noong nakaraang taon ay pinarami ang produksyon. Ang trend na iyon ay nakatulong sa paglaki ng mga benta ng sapatos ng 8 porsiyento sa ikaapat na quarter, habang ang mga benta ng damit ay bumaba ng 13 porsiyento.
BASAHIN: Ang Adidas ay natigil sa $500 milyon na halaga ng Yeezy sneakers matapos makipaghiwalay kay Kanye West
“Ang mga bagay ay malinaw na napupunta sa tamang direksyon sa Adidas mula noong kinuha ni Bjorn Gulden,” sabi ni Thomas Joekel, portfolio manager sa Union Investment. “Ang init ng brand ay tumataas, na makikita rin mula sa katotohanan na mas kaunting mga produkto ang kailangang ibenta nang may diskwento.”
Bumaba ang mga benta sa North America
Nakikita ng Adidas na bumabagsak ang mga benta ngayong taon sa North America, ang pangalawang pinakamalaking market nito, na nagsasabing nananatiling mataas ang mga overstock. Sa China, inaasahan nito ang mas malakas na pagbawi, na may mga benta na lumalaki sa double-digit na rate pagkatapos ng 8-porsiyento na pagtaas noong 2023.
Ang Adidas noong nakaraang buwan ay nagtakda ng mga inaasahan na mababa para sa natitirang mga produkto ng Yeezy, na nagsasabing ibebenta nito ang mga sneaker “kahit sa halaga”. Inilunsad nito ang pinakahuling pagbaba nito noong Peb. 26, ngunit mahirap hulaan ang demand para sa sapatos.
Ang mga benta ng Yeezy ay “medyo wild card pa rin,” sabi ni Cristina Fernandez, analyst sa Telsey Advisory Group, sa kabila ng matagumpay na pamamahala ng kumpanya sa mga benta sa ngayon.
Ang Adidas ay gumawa ng 750 milyong euro sa kita mula sa mga benta ni Yeezy noong nakaraang taon, na nagresulta sa isang 300 milyong euro na kita. Ang kumpanya ay naglaan ng 140 milyong euro para sa mga donasyon sa mga kawanggawa na lumalaban sa antisemitism at rasismo.
($1 = 0.9151 euro)
