Ginawa ng Philip Morris International (PMI) ang pampublikong pangako noong 2016 “na bumuo ng isang kinabukasan nang walang mga sigarilyo” sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga adultong naninigarilyo ng mga alternatibong “free smoke” na walang panganib, ngunit nangangako na maging isang mas mahusay na alternatibo sa paninigarilyo.
Ito ay isang counterintuitive na hakbang kung isasaalang-alang na ang kumpanyang nakalista sa New York na naka-headquarter sa Stamford, Connecticut, ay gumawa ng malaking halaga mula sa mga taong nagsisindi ng sigarilyo, partikular na ang nangunguna sa merkado na Marlboro.
Gayunpaman, ang matalik na kaalaman na iyon ng mga naninigarilyo na nasa hustong gulang ay ang mismong nagpabatid sa desisyon nitong gawin itong “pinakamalaking pagbabago” sa kasaysayan ng kumpanya nito.
Sa madaling salita, naging inspirasyon ang paggawa ng seismic na pagbabagong ito sa pamamagitan ng pangunahing merkado nito na aktibong naghahanap ng “hindi gaanong nakakapinsala, ngunit kasiya-siya, na mga alternatibo sa paninigarilyo.”
Para manatiling may kaugnayan sa market na iyon at matiyak ang “sustainable success,” kinailangan ng PMI na humanap ng mga bagong paraan para maihatid ang nicotine fix na iyon nang hindi nagsusunog ng sigarilyo, ang pinakanakakapinsalang anyo ng pagkonsumo ng nikotina.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
Nangako ang PMI na i-marshal ang malaking tao pati na rin ang pinansiyal na mga mapagkukunan nito upang sa huli ay gawing “kasaysayan” ang mga sigarilyo, ayon kay PMI chief executive officer Jacek Olczak, na alam na alam na hinihiling din ng lipunan na ang mga kumpanya tulad ng PMI ay “kumilos nang responsable.”
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
Ang mga tagamasid sa merkado at ang pangkalahatang publiko ay maliwanag na nag-aalinlangan tungkol sa matapang na hakbang ng PMI, ngunit ang mga numero ngayon ay nagpapatunay na mali ang mga nagdududa.
Naungusan ng Iqos, na gumagamit ng patented induction technology para magpainit—sa halip na magsunog—ng tabako, ang nangungunang tatak ng sigarilyo nito, ang Marlboro, sa mga tuntunin ng mga netong kita sa ikaapat na quarter ng 2023, wala pang 10 taon mula nang ilunsad ito sa publiko noong 2014 sa Nagoya, Japan , at Milan, Italy.
“Sa unang pagkakataon sa kasaysayan, ang mga produktong walang usok ay nalampasan ang mga nasusunog na sigarilyo,” binibigyang diin ni Olczak sa kaganapan ng Technovation noong nakaraang buwan sa punong tanggapan ng pananaliksik at pagpapaunlad nito sa Neuchatel, Switzerland.
Magagamit na ngayon ang Iqos sa 90 bansa at ginagamit ng 30.8 milyong tao sa buong mundo, mula sa zero 10 taon lang ang nakalipas. Pagkatapos, sa 25 sa mga pamilihang iyon, ang Iqos ay nagkakahalaga ng higit sa kalahati ng kabuuang mga netong kita.
Sa katunayan, kasama ng Iqos, nagawa ng PMI na lumikha ng $10-bilyong negosyong walang usok sa loob ng isang dekada.
Ang PMI, sa pamamagitan ng lokal na kaakibat na PMFTC Inc., isang miyembro ng Lucio Tan Group, ay naglunsad ng Iqos sa Pilipinas noong 2020 at ang pinakabagong bersyon nito, ang Iqos Iluma, kasama ang mga heat stick sa ilalim ng tatak na Terea, ay nagiging popular sa mga switcher. .
Iniugnay ni Olczak ang tumataas na benta sa patuloy na inobasyon na ginawa ng kumpanya sa linya ng Iqos, na ginagawang mas maraming naninigarilyo ang lumipat sa susunod na pinakamahusay na alternatibo sa pagtigil sa paninigarilyo.
Ang pagpupuno sa hakbang na ito ay ang pagkuha ng PMI ng Swedish Match, na gumagawa ng mga nangungunang nicotine pouch at snus —isang walang usok, basa-basa na pulbos na supot ng tabako mula sa Sweden—mga produkto.
Isang taon pagkatapos ng pagkuha, nag-ulat siya ng “napakalakas na mga resulta” na pangunahin nang dahil sa mahusay na pagganap ng brand ng nicotine pouch na Zyn, ang pinakamabilis na lumalagong smoke-free brand sa United States na available na rin sa Pilipinas.
Iisa ang pag-iisip ng PMI na itulak ang mga produktong ito na walang usok dahil habang ang paninigarilyo ay talagang bumababa sa mas maraming tao na huminto sa cold turkey dahil sa ugnayan sa pagitan ng paninigarilyo at maraming sakit tulad ng emphysema at cancer, mayroon pa ring 1.1 bilyong tao na regular na naninigarilyo, karamihan sa kanila ay nasa papaunlad na mga bansa.
Naniniwala ang PMI na sa kabila ng paulit-ulit na mga babala sa kalusugan, ang mga kampanyang nakatuon lamang sa pagtigil pati na rin ang pagtaas ng mga hakbang sa pagkontrol sa tabako, ang bilang na ito ay hindi magbabago nang malaki sa malapit na hinaharap maliban kung may mga alternatibo.
Para sa PMI, namuhunan ito ng hanggang $12.5 bilyon sa pagsasaliksik, pagpapaunlad at komersyalisasyon ng mga produktong ito na walang usok mula noong 2008 at kinasangkutan ang humigit-kumulang 1,500 inhinyero, siyentipiko, technician at kawani ng suporta.
Ang napakalaking pamumuhunan na ibinuhos sa mga produktong walang usok ay buti na lang nagbunga.
Sa pagtatapos ng ikalawang quarter ngayong taon, hanggang 38 porsiyento ng kabuuang kita ng PMI ay nagmula sa mga produktong walang usok.
Ang pag-abot sa puntong ito, gayunpaman, ay hindi naging madali at ang daan patungo sa pagkamit ng pananaw ng PMI na gawing hindi na ginagamit ang mga sigarilyo ay mahaba.
Ngunit ang PMI ay nakatakda sa kanilang pananaw at ang Pilipinas ay magkakaroon ng malaking papel na gagampanan sa pagtugon sa pandaigdigang layunin dahil ang bansa ay itinuturing na isa sa pinakamahalagang merkado ng PMI.
Ayon sa tagapagsalita ng PMFTC na si Dave Gomez, ang PMFTC ay isa sa nangungunang limang merkado ng PMI at isa sa pinakamalaking merkado para sa Marlboro, kaya isang merkado kung saan kailangang mangyari ang napakalaking pagbabago sa mga produktong walang usok.
“Mayroon pa tayong higit sa 15 milyong Pilipino na naninigarilyo at karamihan ay hindi pa nakakaalam o may access sa mas mahusay na alternatibo sa sigarilyo,” sabi ni Gomez.
Ganito ang kaso sa ibang mga merkado, ngunit ang pagtugon sa merkado ay nagpasigla sa ambisyon ng PMI na makakuha ng hanggang dalawang-katlo ng mga kita nito mula sa mga produktong walang usok sa 2030.
Ngunit hindi ito matutugunan, sabi ni Olczak, kung ang ilang mga bansa ay patuloy na ipagbabawal ang mga produktong ito na walang usok habang patuloy na pahihintulutan ang mga sigarilyo na maibenta.
Gayunpaman, hindi ito makahahadlang sa PMI na magpatuloy sa “napaka-kapana-panabik na paglalakbay” nito patungo sa misyon nito na magkaroon ng mundong walang usok.
Nangangahulugan iyon na ang PMI ay patuloy na mamumuhunan sa pagpapabuti ng mga produktong walang usok nito “hanggang sa maabot natin ang huling naninigarilyo.”
