Itinatag ng South Korea ang sarili bilang ang pinakasentro ng lamig, isang trendsetter para sa musika, kagandahan, panitikan, at teknolohiya. Ang mga celebrity nito, na hinaluan ng mga K-dramas, iba’t ibang palabas, at K-pop, ay na-catapulted sa pandaigdigang katanyagan.
Hindi nakakagulat na ang mga pangunahing fashion house sa buong mundo ay nakikipagkumpitensya para sa isang bahagi ng spotlight, na nag-aanyaya sa mga Korean star na magpaganda sa kanilang mga runway at dumalo sa mga high-profile na fashion show. Ang mga pamumuhunan sa mga celebrity na ito ay kadalasang nagbubunga ng magagandang resulta, ang pag-tap sa isang market na nahuhumaling sa anumang bagay na isinusuot at ginagamit ng kanilang mga paborito. Pinakamahalaga, tinutulungan nila ang mga brand na maabot ang mga consumer ng Gen Z, na mas malamang na pabor sa fast fashion kaysa sa mga signature luxury brand. Ngayong taon, mas marami kaming nakitang mga artista na pumipirma bilang mga ambassador para sa iba’t ibang brand.
Lisa sa LV, Jin at Gucci
Ang impluwensya ng Blackpink ay hindi nagpatinag kahit kaunti. Sina Jisoo, Jennie, Rosé, at Lisa ay naging mga pangunahing hilera ng mga palabas sa runway. Ngayong taon, naging house ambassador si Lisa para sa Louis Vuitton. Binihisan siya ng maison para sa red carpet ng MTV Video Music Awards, kung saan siya umuwi bilang nagwagi ng Best K-pop. Nakuha rin niya ang kanyang pares ng mga pakpak sa Victoria’s Secret fashion show, kung saan itinatanghal niya ang kanyang mga kanta na “Rockstar” at “Moonlit Floor.”
Mula sa serbisyo militar, si Jin ng BTS ay dumiretso sa mga palabas sa runway, kung saan siniguro siya ni Gucci bilang kanilang global ambassador halos tatlong buwan pagkatapos ng kanyang paglabas. Ngunit ang Italian fashion house ay hindi lamang ang isa na mabilis na kumilos. Sina Fred Jewelry, Alo Yoga, at Laneige ay nag-enlist din kay Jin, kasama ang Korean beauty brand na Laneige na pinangalanan siyang kanilang unang male global ambassador. Ito ay maaaring isang preview ng kung ano ang darating kapag ang iba pang mga miyembro ng BTS ay umalis sa serbisyo militar sa susunod na taon.
Tulad ni Jin, dumalo rin si Hanni ng NewJeans sa Milan fashion show ng Gucci bilang bagong mukha din ng brand. Ang kanyang kapwa miyembro ng NewJeans na si Danielle ay nakakuha kamakailan ng deal sa kumpanya ng relo na Omega. Kasalukuyang nahaharap sa maraming uncertainties ang grupo dahil sa nagaganap na drama sa pagitan ng kanilang ahensyang Ador at Hybe. Nakakatuwang panoorin kung paano uusad ang grupo mula rito.
Mula kay Calvin Klein hanggang Prada
May mga tatak na ipinagkatiwala ang kanilang mga kampanya sa mga Korean star, batay sa bilang ng mga ambassador na kanilang pinirmahan ngayong taon. Mabilis na sinundan ni Calvin Klein ang tagumpay ng kanilang kampanya kasama sina Blackpink Jennie at BTS Jungkook sa pamamagitan ng pagkuha ng tatlong male idols at isang girl group para sa kanilang brand para sa taong ito.
Ipinagpapatuloy ng NewJeans ang kanilang pangingibabaw sa industriya ng fashion sa pamamagitan ng pag-secure ng isang ambassadorship deal kay Calvin Klein. Inililista din ng brand ang Mingyu ng Seventeen, ang Cha Eun-woo ng Astro, at nitong buwan lang, ang Mingi ng ATEEZ bilang kanilang mga ambassador ng tatak. Maliwanag, natutuwa si Calvin Klein sa pagtanggap ng mga tagahanga.
Malamang na nagkaroon ng magandang karanasan si Enhypen sa Prada, na nag-sign up din ng ilang Korean star. Ang “Lovely Runner” star na si Byeon Woo-seok ay sumali sa fashion house ngayong taon. Na-tap ang leader ng Aespa na si Karina para sa Gen Z market, habang si Jaehyun ng NCT 127 ay todo ngiti sa kanyang mga post sa Instagram tuwing sinusuot niya ang brand.
Pinalakas din ni Cartier ang kanilang lineup ng K-pop ambassadors kasama sina Jackson Wang ng GOT7 at Hyunjin ng Stray Kids. Isa sa mga iconic na outing ni Wang kasama ang brand ay ang Met Gala noong nakaraang taon sa New York, kung saan pinaganda niya ang kanyang black ensemble na may mga piraso mula sa Cartier. Si Hyunjin ay nakasuot ng mga piraso mula sa French jeweler sa ilang mga magazine shoots bago nila ginawang opisyal ang kanilang partnership.
Ang aktres na si Kim Ji-won ay walang dahilan para umiyak dahil siniguro niya ang kanyang sarili bilang isang Bulgari ambassadorship ngayong taon. Ang talentadong aktres ay naging sikat na pangalan pagkatapos ng hit series na “Queen of Tears.” Kasama niya si Mingyu ng Seventeen, na paborito rin ng industriya ng fashion.
Savvy Donatella
Hindi lang si Mingyu ang miyembro ng Seventeen na naging mukha ng isang brand ngayong taon. Diesel nakuha Hoshi sa shill para sa kanilang nerbiyoso estilo; Si DK ay mukhang perpekto sa kanyang Bally leather jacket; at pinainit ni Joshua ang sarili sa katsemir ni Barrie. Mainit at komportable rin ang Yeonjun ng Tomorrow X Together bilang pandaigdigang ambassador ng outerwear brand na Moncler.
Malamang na walang creative director na kasing talino ni Donatella Versace sa panliligaw ng K-pop fans. Palagi niyang binibigyang papuri si Hyunjin at hanggang sa pagpuputong sa kanya bilang isang “prinsipe ng Versace.” Ngayong taon, kinuha niya si Ningning ng Aespa bilang pinakabagong global ambassador ng Versace. Ang creative chief ng Versace ay patuloy na nanalo sa mga tagahanga sa pamamagitan ng kanyang pagpapakita ng pagmamahal kay Ningning online.
Ang Ten ng NCT ay naging usap-usapan nang dumalo siya sa Paris Fashion Week sa isang Saint Laurent na itim na polka dot halter top at itim na pinstripe na pantalon, na nagbibigay sa kanyang sarili ng isang androgynous na hitsura. Pagkalipas ng dalawang araw, inihayag ng maison na si Ten ay inarkila bilang global ambassador. Si Ten ay miyembro ng WayV, isang subunit ng NCT.
Ang Yoona ng Girls’ Generation ay nakabibighani bilang brand ambassador ng Valentino. Ang appointment na ito ay isang testamento sa kanyang pananatiling kapangyarihan. Nag-evolve siya sa isang multi-hyphenated talent na kumukuha sa pagkanta, pag-arte, at pagho-host.
Ang fashion takeover ng Korean stars ay talagang hindi maiiwasan. Maraming kaibigan ng mga fashion house ang namataan sa front row ngayong taon at nag-trending din sa mga social media platforms. Inaasahan namin na mas maraming artista ang sasali sa hanay ng mga ambassador na ito sa hinaharap. INQ
