Paris, France — Gumawa ang Google ng malalaking pagbabago sa algorithm ng paghahanap at mga filter ng spam nito sa unang bahagi ng taong ito upang maalis ang mababang kalidad na nilalaman — ngunit napatunayang nakapipinsala ang mga epekto sa ilang mas maliliit na website.
Ang mga online na negosyo ay naiwan na isinasaalang-alang ang mga tanggalan at maging ang mga pagsasara ng site pagkatapos ng napakalaking pag-upgrade ng Google noong Marso at Abril na nagdulot ng malaking pagbaba ng trapiko.
Si Gisele Navarro ay isa sa mga hindi pinalad na ang website ay nahuli sa dragnet ng Google.
BASAHIN: Google upang tulungan ang mga MSME sa PH, sanayin ang mga bata sa wastong paggamit ng digital tech
Ang 37-taong-gulang na Argentine ay nagpapatakbo ng HouseFresh website kasama ang kanyang asawa, at sila ay bumuo ng isang malusog na angkop na lugar sa mga review ng produkto para sa mga air purifier mula noong 2020.
Walang mga ad, walang mga placement ng produkto at walang soft-pedalling — kung masama ang isang produkto, sasabihin ito ng mga tagasuri ng site.
Nagkamit sila ng mga komisyon mula sa mga clickthrough hanggang sa Amazon.
Ngunit binago ng update ng Google ang lahat ng iyon.
“Nalaman namin na nagmula kami sa ranking number one – dahil isa lang kami sa mga taong aktwal na nagsagawa ng pagsusuri – na hindi man lang nagpakita,” sinabi niya sa AFP.
BASAHIN: Microsoft, kumikinang ang mga kita ng Google habang ang AI ay nagtutulak ng kita
Ang HouseFresh ay nakakakuha noon ng humigit-kumulang 4,000 referral mula sa paghahanap sa Google sa isang araw, ngunit mula noon ay bumagsak ito sa humigit-kumulang 200.
Ang pagbagsak sa negosyo ay napakasama kaya sinabi ni Navarro na pinayuhan siyang isara ang site at magsimulang muli gamit ang isang bagong domain name.
‘Nakakatulong’ ang mga update
Ang saligan ng pagkabigo para sa Navarro at marami pang ibang mga site ay ang kakulangan ng kalinawan sa kung paano niraranggo ng Google ang mga resulta.
Ang kumpanya sa US ay kilalang-kilalang malihim tungkol sa mga algorithm nito — kaya’t ang isang buong industriya na kilala bilang “search engine optimization” ay lumaki na sinusubukang laro ang algorithm upang makakuha ng mas maraming pag-click.
Ang pinakabagong update ay nagpadala ng mga eksperto sa SEO sa isang tailspin, desperadong sinusubukang i-unpack kung bakit ang ilang mga site ay pinalakas at ang iba ay bumababa sa ranggo.
Sinabi ng Google sa AFP sa isang email na ang pag-update nito ay partikular na idinisenyo upang bigyan ang mga user ng “mas kaunting mga resulta na parang ginawa para sa mga search engine.”
“Ang tanging mga pagbabagong inilulunsad namin ay yaong ipinakita ng aming mga eksperimento na makabuluhang magpapahusay sa mga resulta para sa mga tao. At naniniwala kami na ang mga update na ito ay nakatulong,” sabi ng Google.
Gayunpaman, ipinakita ni Navarro sa isang malawak na ibinahaging post sa blog noong Mayo na ang mga taong naghahanap ng mga review ng produkto ay lalong pinapakain ng mga ad at content na tila binuo ng AI o SEO-maximize.
‘Mahirap na merkado’
Kasama sa iba pang materyal na pinalakas ng update ng Google ang nilalamang binuo ng gumagamit mula sa mga website tulad ng Reddit at Quora.
Ipinagtanggol ng Google ang pamamaraang ito na nagsasabing “madalas na gustong matuto ng mga tao mula sa mga karanasan ng iba”, at idinagdag: “Nagsasagawa kami ng mahigpit na pagsubok upang matiyak na ang mga resulta ay kapaki-pakinabang at mataas ang kalidad.”
Ngunit ang mga kawani sa isang website ng balita sa Europa ay nagsabi na ang kanilang mga artikulo ay ngayon ay regular na nahihigitan ng higit na hindi nauugnay na nilalaman mula sa Reddit.
Ang publisher ng site, na humiling ng anonymity dahil sa sensitibong katangian ng paksa, ay nagsabi na ang mga referral mula sa Google ay bumagsak sa pagitan ng 20 hanggang 30 porsiyento mula noong i-update – at ang mga pagbawas ay hindi maiiwasan.
“Sa isang mahirap na merkado ito ay isang malubhang problema para sa mga independiyenteng publisher na tulad namin,” sabi nila.
Ang lahat ng mga negosyong nakausap ng AFP ay nagsabi na sila ay mapilit na naghahanap ng mga paraan upang maiwasang umasa sa paghahanap sa Google — sa pamamagitan man ng pagsusulat ng mga newsletter, paggawa ng mga podcast o paghahanap ng iba pang mga paraan upang maakit ang mga madla.
Ang boss ng isang fintech news outlet, na nakipag-usap sa AFP nang hindi nagpapakilalang natatakot sa masamang epekto sa kanilang negosyo, ay nagsabi na ang kanilang mga kakumpitensya ay lahat ay nagtatrabaho ng mga SEO firm “upang bumili ng trapiko”.
“Hindi namin ginagawa iyon ngunit nagiging mas mahirap na hawakan ang posisyon na iyon dahil ang mga site na iyon ay hindi nahuhulog kahit saan malapit sa amin pagkatapos ng pag-update ng Google na ito,” sabi nila.
Si Navarro, na kinailangang bawasan nang husto ang kanyang mga tauhan, ay lumipat sa mga pagsusuri sa video at mga newsletter upang subukang makipag-ugnayan muli sa kanyang madla.
At sa kabila ng kanyang karanasan sa Google, nananatili siyang optimist tungkol sa web.
Nabuhayan siya ng loob sa maraming mensahe ng suporta, at pagtaas ng mga referral mula sa mga alternatibong search engine tulad ng DuckDuckGo.
“Ang buong kaalaman ng sangkatauhan ay nasa web – at iyon ay nagkakahalaga ng isang bagay,” sabi niya.
“Ayokong isuko ito dahil lang sa sira ang Google.”
