Sa nakalipas na 90 araw, ang isang PR firm na nangangako na gawing sikat muli ang mga patay na tatak” bilang isa sa mga pinakamalaking gumagastos sa Meta.
Ni JANESS ANN J. ELLAO
Bulatlat.com
MAYNILA – Isang kamakailang pagsusuri sa data ng paggastos sa ad sa Facebook ay nagpapakita na ang isang partikular na “Pilipinas Today” at ang mga kaugnay nitong account ay higit na nakagasta sa iba pang political at advocacy group sa Pilipinas.
Sa nakalipas na 90 araw, 23 account na nauugnay sa Pilipinas Today ang gumastos ng kabuuang ad spending na P17.19 milyon ($299,100), o humigit-kumulang 16.5 porsiyento ng kabuuang halagang ginastos ng lahat ng advertiser sa parehong panahon, na nasa P104 milyon ( $1.8 milyon).
Karamihan sa mga ad ay nagsasangkot ng mga pulitiko na nagpo-promote ng kanilang dapat na gawaing pangkomunidad, tulad nina Vice President Sara Duterte, House Speaker Martin Romualdez, Francis Tolentino, Abby Binay at Kerwin Espinosa. Sa panahong pinag-aaralan, gumastos ang Pilipinas Today sa pagitan ng P100 ($1.74) hanggang P9,000 ($157) bawat kampanya. Ang mga na-boost na post na ito ay karaniwang nagta-target ng mga lalaki na may edad 25 hanggang 34 at mga babae na may edad na 18 hanggang 24.
Karamihan sa porsyento ng mga pinalakas na nilalaman ay naka-target sa Metro Manila, habang ang iba pang pakikipag-ugnayan ay naka-target sa mga rehiyon tulad ng Central Luzon, Calabarzon, at Central Visayas. Pinangalanan din ang mga rehiyong ito bilang mga rehiyong mayaman sa boto, batay sa data ng halalan sa 2022.
Mga Boosted post na iniuugnay sa mga pulitiko
Una, ang pangunahing Facebook Page ng Pilipinas Today ay gumastos sa pagitan ng P1.5 milyon hanggang halos P2 milyon sa 15 post na nagbabanggit kay dating senador Francis Tolentino. Nasa P1 milyon hanggang P1.5 milyon din ang hiwalay na ginastos para kay Makati Mayor Abby Binay at House Speaker Martin Romualdez, na may 10 at walong posisyon, ayon sa pagkakasunod.
Kasaysayan ng pahina, paggamit ng ‘balita’
Ang maliwanag na pangunahing pahina ng Pilipinas Today ay unang nilikha noong 2019 at kalaunan ay pinalitan ng pangalan sa kasalukuyan nitong pangalan noong Marso 2023. Ang pahina ay pinamamahalaan ng Sartine IT Solutions, na, ayon sa website nito, ay isang brand at political consulting arm na may pangakong ginagawang “muling sumikat ang mga patay na tatak.”
Sinasabi ng firm na mayroong teknolohiya para magsagawa ng pag-aaral ng audience sa mahigit 40 milyong Pilipino “para sa mas malalim na kaalaman sa target audience.” Bukod sa Facebook Page, ang consulting firm ay nagpapanatili ng isang website, na pinangalanang Pilipinas Today, na naglalaman ng mga ulat ng balita.
Nauna nang na-flag ng independiyenteng online na balita ng MindaNews ang Pilipinas Today at ang lahat ng kaugnay nitong Facebook Pages para sa maliwanag na coordinated content nito upang itulak ang mga positibong impression sa panukala noon na amyendahan ang Konstitusyon ng Pilipinas.
Babala
Sa isang panayam, sinabi ni Danilo Arao, convenor ng Kontra Daya, na dapat kumilos ang Commission on Elections (Comelec) sa mga ganitong uri ng premature campaigning.
“Walang pumipigil sa Comelec na parusahan sa publiko ang mga aspirante mula sa mayayaman at makapangyarihan sa paggastos ng milyun-milyong piso bago pa man ang opisyal na pagsisimula ng campaign period. Maaaring isaalang-alang pa ang pagsasagawa ng mga pampublikong pagdinig upang direktang tanungin sila, marahil kahit na sa kumpanya ng mga kinatawan ng mga nagbabantay sa halalan na direktang makakaharap sa kanila,” ani Arao.
Sinabi ni Arao na ang mga aspirante na nakikita sa social media sa pamamagitan ng sponsored o boosted media content ay nagbibigay ng impresyon ng kasikatan at pagiging panalo nang mas maaga. Binigyang-diin niya na maaari nitong mabago ang mga resulta ng survey na umaasa sa pampublikong persepsyon kung sino sa mga aspirante ang may mas mataas na pagkakataong manalo sa May 2025 polls.
Tungkol sa Pilipinas Today at iba pang nauugnay na account, sinabi ni Arao na dapat tumulong ang Meta na ibunyag sa publiko ang mga taong nasa likod nila. Dahil sa malapit na koordinasyon nito sa Meta, nanawagan siya sa Comelec na imbestigahan ang mga naturang account at tulungang i-pressure ang Meta sa pagsisiwalat ng mahalagang impormasyon tungkol sa mga ito.
Ang transparency, aniya, ay isang mahalagang elemento sa pagtiyak ng mapagkakatiwalaang halalan. (RVO)
Pagbubunyag: Ginamit ang Facebook Ad Library upang tipunin ang lahat ng paggastos sa ad. Ang mga tool ng AI tulad ng Co-Pilot at ChatGPT ay tumulong sa reporter sa pagsusuri ng data.
Si Arao ang kasamang editor ng Bulatlat.
