Nahihirapan na ngayon ang Fujifilm na matugunan ang pangangailangan para sa $1,599 na camera, na pinahahalagahan ng mga batang 20-something na tagahanga ng social media para sa hitsura at mga high-end na function nito
TOKYO, Japan – Sa loob ng maraming taon, ang Fujifilm ng Japan ay umiwas sa legacy na negosyo ng camera upang tumuon sa pangangalagang pangkalusugan. Ngunit salamat sa malaking bahagi sa karamihan ng mga TikTok, ang mga retro-themed na X100 na digital camera nito ay isang dagundong na tagumpay, na nagpapalakas sa ilalim nito.
Ang Fujifilm ay nagpupumilit na matugunan ang pangangailangan para sa $1,599 na camera, na pinahahalagahan ng mga batang 20-something na tagahanga ng social media para sa hitsura at mga high-end na function nito.
Napakasikat ng modelong X100V na sa taon ng pananalapi na natapos noong Marso, ito ang imaging division, na kinabibilangan ng mga camera, ang pinakamalaking nag-ambag sa pinakamataas na kita ng kumpanya – ang unit ay umabot ng 37% ng operating profit noong piskal na 2023 , kumpara sa 27% noong nakaraang taon.
Matapos itong mabenta noong nakaraang taon, pinalaki ng kumpanya ang produksyon sa China upang doblehin ang dami ng paglulunsad para sa VI na nag-debut noong Marso, sabi ni Yujiro Igarashi, tagapamahala ng grupo ng propesyonal na imaging ng Fujifilm. Tumanggi siyang magbigay ng mga detalye tungkol sa pagtaas ng produksyon, o mga benta ng yunit.
“Nalaman namin na ang mga order ay lumampas sa aming forecast,” sabi ni Igarashi. “Sa ganoong kahulugan, nagulat ako na kahit na dinoble namin ang aming mga paghahanda, ito ay nagkukulang pa rin.”
Itinatag 90 taon na ang nakalilipas, ang Fujifilm ay nakipagkumpitensya laban sa pinuno ng industriya ng pelikula na Kodak sa loob ng mga dekada bago ito tuluyang naabutan sa mga benta noong 2001. Ngunit ang tagumpay ay napatunayang panandalian, dahil ang industriya ng pelikula sa lalong madaling panahon ay bumagsak at ang mga digital camera ay naging isang karaniwang tampok sa mga mobile phone.
Upang mabuhay, ginamit ng Fujifilm ang kadalubhasaan nito sa mga kemikal sa pelikula upang lumipat sa mga aplikasyon sa pangangalagang pangkalusugan, isang diskarte na pinagtibay din ng mga domestic na kakumpitensya na Canon at Olympus. Hindi sumuko ang Fujifilm sa mga camera nito, ngunit pinutol nito ang 5,000 trabaho sa dibisyon ng pelikula nito at inilipat ang karamihan sa produksyon sa China sa sumunod na taon.
Sa mga taon ng COVID, nadoble ang Fujifilm sa mga antiviral na tabletas at pagpapatakbo ng bakuna, ngunit ngayon ay ibinalik ito ng mga camera sa spotlight.
Ang kumpanya ay nag-proyekto ng paglago ng mga benta sa imaging na bumagal sa 2.2% sa piskal na 2024 mula sa 14.5%, habang ang mga kita sa pagpapatakbo sa segment ay inaasahang bumaba ng 1.9%, ayon sa mga pagtatantya ng mga analyst ay konserbatibo sa pinakamahusay.
“Nakikita namin ang downside na panganib sa patnubay para sa pangangalagang pangkalusugan at pagbabago sa negosyo, ngunit pangunahing nakabaligtad para sa imaging,” isinulat ng analyst ng Jefferies na si Masahiro Nakanomyo noong Hunyo 6 na ulat.
Sabihin ang keso
Ang X100 ay isinilang noong 2011 sa pagtatangkang iligtas ang propesyonal na grade camera division ng Fujifilm, ngunit ang apela nito ay nag-ugat sa nostalgia, sabi ng mga mahilig sa camera.
“Ang hitsura nito ay medyo rebolusyonaryo, na kabalintunaan, dahil ito ay ginagaya lamang ang isang film camera,” sabi ni Mark Condon, tagapagtatag ng site ng kagamitan sa camera na Shotkit.
Ang isang pangunahing konsepto sa retro tech ay “friction”, kung saan ang user ay kasama sa produkto sa pamamagitan ng pisikal na ugnayan at pakikipag-ugnayan, ayon sa Tokyo-based culture writer na si W. David Marx.
“Pinapadali ng mga smartphone ang pagkuha ng mga larawan na ang mga larawan ay pinababa ng halaga,” sabi ni Marx, may-akda ng Katayuan at Kultura.
“Sa pamamagitan ng pagkakaroon muli ng mga pisikal na camera, at pagkakaroon ng paggawa ng pelikula atbp., nagdaragdag ito ng alitan, na nagdaragdag ng pakiramdam ng halaga sa kaswal na pagkuha ng larawan.”
Sa muling pagsisimula ng paglalakbay pagkatapos ng pandemya, tumaas ang demand para sa mga camera, at ginawang status symbol ng mga influencer sa Instagram, TikTok at iba pang social media site ang X100.
“Mahalagang magkaroon ng magandang hitsura na camera na nagbibigay-inspirasyon sa iyong nais na kunin ito at kunan ng larawan gamit ito,” sabi ni Benjamin Lee, na pumunta sa pamamagitan ng @itchban sa TikTok kung saan mayroon siyang higit sa 600,000 mga tagasunod. “Ang serye ng X100 ay karaniwang isang fashion accessory na isinusuot mo, bukod pa sa pagiging isang mahusay na camera.”
Nananatiling problema ang availability.
Ang mga second-hand na X100 ay nagbebenta ng maramihan ng kanilang listahan ng presyo sa mga site ng auction at mayroong mga online message board para sa mga tagahanga na naghihintay ng mga order.
Ang punong ehekutibo ng Fujifilm na si Teiichi Goto ay nagpahiwatig noong nakaraang buwan na masaya siyang panatilihing mahigpit ang supply, na itinuturo ang mga camera ng tatak ng Leica ng Germany bilang isang modelo para sa pagpapanatili ng premium na halaga.
“Ito ay lubos na nakakalungkot na gumawa ng labis at babaan ang presyo,” sabi ni Goto sa pagtatanghal ng kita sa pagtatapos ng taon ng kumpanya noong Mayo 9.
Ngunit ang mahabang waitlist at matataas na presyo ay maaaring magdala ng mga customer sa mga kakumpitensya, tulad ng Canon’s G7X at Ricoh’s GR series, sabi ng influencer na si Lee. Sa linggong ito, inihayag din ni Ricoh ang paglulunsad ng una nitong film camera sa loob ng 20 taon, ang Pentax 17.
Kinilala ng manager ng grupo ng imaging na si Igarashi na ang dami ng produksyon ay isang hadlang, ngunit ang disenyo at pagiging kumplikado ng X100 ay nagpapahirap sa paggawa sa sukat.
“Kami ay nagsusumikap nang husto upang madagdagan ang bilang ng mga tao, ang bilang ng mga linya ng produksyon, at iba pa, ngunit ito ay hindi umaalis nang mabilis gaya ng iyong iniisip,” sabi niya. – Rappler.com
