Kinilala ang tourism campaign ng Pilipinas na “Love the Philippines” bilang Asia’s Leading Marketing Campaign sa 31st World Travel Awards (WTA) Asia and Oceania Gala Ceremony, na ginanap sa City of Dreams Manila noong Setyembre 3.
Inilunsad ng Department of Tourism (DOT) noong Hunyo 2023 upang markahan ang ika-50 anibersaryo nito, ang bagong kampanya ay naglalayong ipakita ang kultura at likas na handog ng bansa sa mga internasyonal at lokal na manlalakbay.
Itinatampok ng campaign ang mga atraksyon – tulad ng mga beach, dive spot, bundok, at festival – upang hikayatin ang mga bisita na tuklasin ang archipelago ng mahigit 7,600 na isla. Binibigyang-diin din nito ang mga koneksyon sa pamamagitan ng mga lokal na karanasan sa pamamagitan ng pagbuo ng pangmatagalang ugnayan sa pagitan ng mga bisita at sa mga destinasyong binibisita nila.
Sa kanyang talumpati, ipinahayag ni DOT Secretary Christina Garcia Frasco ang kanyang pasasalamat sa pagkilala mula sa World Travel Awards.
“Ang kampanyang ito ay ang aming paraan ng pakikipag-usap sa mundo kung ano ang tungkol sa Pilipinas sa pamamagitan ng pagpunta sa puso ng bawat Pilipino,” dagdag niya.
Bilang isa sa mga pinakasikat na destinasyon sa paglalakbay sa Southeast Asia, nag-aalok ang Pilipinas ng iba’t ibang karanasan. Maaaring bisitahin ng mga manlalakbay ang mga mataong lungsod tulad ng Maynila, tuklasin ang mga beach at makasaysayang lugar ng Cebu, o tangkilikin ang mga natural na kababalaghan tulad ng Mt. Apo sa Davao.
Ipinoposisyon ng kampanyang “Love the Philippines” ang mga rehiyong ito bilang mga kaakit-akit na destinasyon para sa mga manlalakbay sa paglilibang at negosyo.
Ang Pilipinas, na kilala bilang “Pearl of the Orient,” ay nagpo-promote hindi lamang sa mga kilalang tourist spot nito kundi pati na rin sa mga umuusbong na destinasyon. Sa pamamagitan ng pag-akit sa parehong mga internasyonal na turista at lokal na manlalakbay, inaasahan ng DOT na magbigay ng inspirasyon sa panibagong pagpapahalaga sa mga tanawin at kultura ng bansa.
Itinayo ng DOT ang kampanyang “Mahalin ang Pilipinas” sa paligid ng apat na pangunahing haligi. Una, ang biodiversity, dahil kinikilala ang Pilipinas sa mayamang ecosystem nito, na tahanan ng malawak na hanay ng mga species ng halaman at hayop, na ginagawa itong biodiversity hotspot.
Ikalawa, itinatampok ng kampanya ang likas na kagandahan ng bansa, na nagpapakita ng mga UNESCO World Heritage site at mga kilalang landmark tulad ng mga beach ng Boracay.
Ikatlo, ang mga pagdiriwang at kultura ay may mahalagang papel, kasama ang maraming pagdiriwang ng kultura sa bansa na umaakit sa mga bisita sa buong taon.
Panghuli, ang Filipino gastronomy, na hinubog ng iba’t ibang kultural na impluwensya, ay itinataguyod bilang isang pangunahing tampok, na nagbibigay-diin sa mga natatanging lasa at mga lokal na pagkain na tumutukoy sa culinary identity ng bansa.
“Ang aming mga napiling haligi ng tatak ay gumagabay sa amin at sa lahat ng aming mga panrehiyong tanggapan at ahensya sa epektibong pagtataguyod ng kung ano ang dapat mahalin tungkol sa ating bansa,” sabi ni Frasco.
Bilang karagdagan sa kampanyang “Love the Philippines” ay ilang proyekto ng DOT na idinisenyo upang mapabuti ang karanasan ng turista. Kabilang dito ang mga lugar na pahingahan ng mga turista, mga pasilidad sa pangunang lunas, at ang Tourist Assistance Call Center, na nagpapahusay sa kaligtasan at komunikasyon para sa parehong mga domestic at international na manlalakbay.
Hinihikayat din ng DOT ang mga lokal na manlalakbay na tuklasin ang Pilipinas sa pamamagitan ng programang “Bisita Be My Guest”, na nag-aalok ng mga insentibo para sa mga Pilipinong nag-iimbita ng mga dayuhang kaibigan at pamilya na bumisita sa bansa.
Mula nang ilunsad ang kampanya, aktibong isinusulong ng DOT ang mensaheng “Love the Philippines” sa ibang bansa. Ang kampanya ay ipinakita sa mga kaganapan sa turismo sa Europa, Hilagang Amerika, Japan, Korea, at China, kung saan ipinakita ng Pilipinas ang mga atraksyon nito sa mga internasyonal na manlalakbay.
Sinabi ni Frasco na ang pandaigdigang pag-abot ng kampanya ay mahusay na tinanggap ng kapwa Filipino community sa ibayong dagat at internasyonal na mga stakeholder ng turismo. Ang kampanya ay nakakuha din ng suporta mula sa mga dayuhang pamahalaan, na may mga pakikipagtulungan na nagpo-promote ng Pilipinas sa iba’t ibang platform ng media sa mga pangunahing merkado.
Ang tagumpay ng Pilipinas sa World Travel Awards ay lumampas sa kampanyang “Love the Philippines”. Nakatanggap din ang bansa ng pagkilala para sa mga nangungunang destinasyon ng turista, kabilang ang Intramuros bilang Asia’s Leading Tourist Attraction, Boracay bilang Asia’s Leading Luxury Island Destination, Cebu bilang Asia’s Leading Wedding Destination, at ang Transformative Leadership Award para sa Frasco.
