Paris, France — Hindi sila nag-a-advertise at higit na hindi sila kilala sa pangkalahatang publiko ngunit ang mga angkop na pabango ay may kakayahang mag-utos ng mga presyo ng daan-daang dolyar mula sa mga kalalakihan at kababaihan na naghahanap ng kakaiba.
Ginawa sa maliliit na batch na may mataas na kalidad, natural o bihirang mga sangkap, ang mga angkop na pabango ay nagiging malaking negosyo kahit na pinapanatili ang kanilang eksklusibong kalikasan.
“Nagkaroon kami ng ganap na hindi kapani-paniwalang paglago,” sabi ni Julien Sausset, direktor ng Parfums de Marly, isang tagagawa ng niche fragrance na nakabase sa France.
BASAHIN: 5 orihinal na tatak ng pabango ng Filipino upang tingnan
Ang kumpanya ay nag-post ng higit sa 50 porsyento na paglago ng mga benta noong 2023 at inaasahan ang higit sa 40 porsyento na paglago sa taong ito sa $600 milyon sa mga benta.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
“Ayaw na ng mga tao na makaamoy ng iba. Nais nilang palayain ang kanilang sarili, patunayan ang kanilang pagkakakilanlan, “sabi ni Sausset sa AFP.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
Gumagamit ang mga producer ng mataas na konsentrasyon ng mga hindi kinaugalian na sangkap upang bigyan ang kanilang mga pabango ng kakaiba at kumplikadong mga amoy, tulad ng amber, bergamot, cedarwood, pink peppercorn, o rhubarb.
Ang mga niche na pabango ay nagkakahalaga ng 10 hanggang 12 porsiyento ng kabuuang merkado, ayon kay Sausset.
Ito ay malamang na patuloy na lalawak habang ito ay lumalaki sa 13 porsiyento bawat taon habang ang mass market pabango ay lumalaki sa pagitan ng tatlo at limang porsiyento.
May kakaiba
Nasa mahigit 80 bansa, ginagawa ng Parfums de Marly ang karamihan sa negosyo nito sa United States, kung saan ang isang maliit na bote ay magbabalik sa iyo ng hindi bababa sa $250.
Plano nitong magbukas ng boutique sa Paris malapit sa Champs-Elysees sa isang lugar na kilala bilang Golden Triangle para sa mataas na konsentrasyon ng mga luxury shop.
“Ang mahalaga ay magkaroon ng isang lugar kung saan maaari kang magkaroon ng sarili mong mga salespeople na magkuwento at ipakita ang mga produkto,” sabi ni Sausset.
BASAHIN: 7 mga tip para sa pagsisimula ng iyong sariling koleksyon ng pabango
Ang tatak ay nilikha noong 2009 ni Julien Sprecher, isang mahilig sa ika-18 siglo, nang nilikha ang modernong pabango.
Ang pangalan ay nagmula sa Chateau de Marly, na matatagpuan malapit sa Versailles, kung saan kilala si Louis XV na nagtatapon ng mga mayayamang party.
Ang mga angkop na pabango ay nakakakuha ng pakiramdam ng karangyaan.
Si Julie El Ghouzzi, na nagsulat ng isang libro sa industriya ng luho, ay nagsabi na ang sektor ay binuo bilang reaksyon sa pagpapasikat ng mga pabango noong 1990s, kung kailan maraming mga tatak ang tila magkahawig sa isa’t isa.
Ang ilang mga pabango ay nais na gumawa ng isang bagay na naiiba, upang “pumutok ang paniwala ng panlalaki at pambabae at nakabuo ng mga pabango sa paligid ng mga high-end na sangkap, gamit ang mga pangalan ng mga sangkap na ito at hindi mga tatak,” sabi niya.
‘Bote code’
Ang mga independiyenteng pabango na ito ay “walang pera para mag-order ng mga pasadyang bote, kaya gumamit sila ng mga hugis-parihaba para sa lahat ng kanilang mga pabango. At ito ay gumana,” sabi ni El Ghouzzi.
Ang kanilang tagumpay ay nagtulak sa mga mararangyang bahay tulad ng Dior at Cartier na gayahin sila gamit ang mga simpleng bote upang hudyat na ang produkto ay angkop na lugar, dagdag niya.
Ang “code ng bote” na ito ay medyo nagbago, kasama ang ilang mga pabango na gumagamit na ngayon ng mas malikhaing mga bote, ngunit ginagamit pa rin ito ng higanteng mga produktong pampaganda na L’Oreal para sa mga angkop na pabango nito.
Ngunit habang ang bote ay nagpapahiwatig ng pagkakaiba sa mga mamimili, kung ano ang nasa loob ang nagpapahiwalay sa kanila.
“Kapag ang isang mamimili ay nagbabayad ng 400 euro para sa isang bote ng orange blossom perfume, interes namin na gumamit ng mga de-kalidad na orange blossom sa mataas na konsentrasyon,” sabi ni Karine Lebret, ang pandaigdigang vice-president ng L’Oreal para sa scent science at disenyo ng halimuyak.
“Walang nangungunang tatak na walang niche perfume ngayon,” sabi ni Eric Briones, na nagsulat ng libro tungkol sa luxury at Generation Z (mga taong ipinanganak sa pagitan ng huling bahagi ng 1990s at unang bahagi ng 2010s).
Sinabi niya na ang merkado ng China at Gen Z ay partikular na gusto ng mga niche na pabango kumpara sa iba pang mga luxury goods.
Pagkatapos ay mayroong ultra niche ng pasadyang mga pabango.
Si Sylvaine Delacourte, na dating gumawa ng mga pabango para sa Guerlain, ay mayroon na ngayong sariling linya ng mga pabango ngunit nag-aalok din na lumikha ng mga made-to-order na pabango.
Isang dalawang oras na pagpupulong ang naka-set up sa mga customer para maglakbay sa kanilang olfactory memory.
Pagkatapos nito, ang isang natatanging halimuyak ay nilikha sa loob ng ilang buwan. Ang presyo: 20,000 euro ($21,000) para sa dalawang litro.
