MANILA, Philippines — Sa isa sa kanyang mga unang aksyon para ibalik ang ilang bagay na inalis ng Kongreso sa 2025 national budget, inatasan ni Pangulong Marcos noong Miyerkules ang Department of Budget and Management (DBM) na ibalik ang P400-milyong alokasyon para sa mga inisyatiba ng “branding” ng Department of Tourism (DOT) para makaakit ng mas maraming bisita.
Ibinigay ng Pangulo ang direktiba matapos makipagpulong sa mga opisyal ng badyet at turismo sa Malacañang, na binanggit ang pangangailangan na “sustain ang mga pagsisikap na pagandahin ang pandaigdigang imahe ng Pilipinas.”
“Hindi namin kayang mawala ang momentum na pinaghirapan naming buuin,” sabi niya.
BASAHIN: DOT chief keeping ‘Love’ campaign sa kabila ng gulo
Pormal na hiniling ng DOT ang muling pagbabalik ng P400-million branding budget upang higit na mapakinabangan ang momentum ng sektor ng turismo at palawakin ang pagsisikap nitong makaakit ng mga internasyonal na bisita.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
2024 milestone
Binigyang-diin ni Tourism Secretary Christina Frasco ang pangangailangan ng sapat na resources para isulong ang Pilipinas bilang nangungunang destinasyon.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
Ang mga naturang pondo ay kailangan upang mas mahusay na maakit ang mga target na madla ng DOT, i-maximize ang kalakalan at mga pagkakataon sa pag-activate ng consumer, at palawakin ang global media reach, aniya.
Sa isang presentasyon, binigyang-diin ni Frasco ang tagumpay ng kampanya sa turismo ng bansa, na binanggit ang P760 bilyon sa mga internasyonal na resibo ng bisita na nabuo noong 2024.
Ang mga dayuhang turista, aniya, ay mas matagal nang nananatili sa bansa, na may average na 11 gabi noong nakaraang taon kumpara sa siyam lamang noong 2019.
Contingency fund
“Ang aming mga pagsusumikap sa pagba-brand ay nagtutulak ng mga nakikitang resulta, at ang momentum na ito ay hindi dapat masira. Ang mundo ay napapansin ang Pilipinas, at dapat tayong magpatuloy sa paghahatid,” sabi ni Frasco.
Sinabi ni Marcos na ang pera ay kukunin sa contingency fund ng Office of the President.
Sa pakikipag-usap sa mga mamamahayag, sinabi ni Budget Assistant Secretary Mary Anne dela Vega na bagama’t hindi pinahintulutan ang Pangulo na ibalik ang mga item sa pambansang badyet na tinanggal na ng Kongreso, ang pondo para sa branding initiatives ng DOT ay maaaring kunin mula sa contingent funds, na nilayon para sa mga aktibidad at programa na itinuturing na apurahan.
Ngunit kailangan pa ring bigyang-katwiran ng DOT ang paggamit ng naturang pagkukunan ng pondo para sa branding campaign nito, ani Dela Vega.
“The act of restore it (branding budget) from the Congress-approved budget, wala na tayong magagawa diyan kasi inalis na nila (lawmakers). Limitado ang veto power ng Presidente,” she said.
“Ang ibig sabihin ng Pangulo ay ang DBM, kasama ang (DOT), ay magtutulungan para maghanap ng source para ma-cover iyon,” she said.
“Kaya tinitingnan natin ang budget na mayroon tayo para sa 2025 at may mga posibleng mapagkukunan. Ang marching order sa DBM ay para mapabilis dahil nabalitaan namin na ang mga kasalukuyang kontrata nila (DOT) ay magtatapos sa Hunyo 2025.”
‘Pag-ibig’ kontrobersya
Noong Hunyo 2023, ang DOT ay umani ng batikos para sa bagong inilunsad nitong “Love the Philippines” campaign matapos itong ibunyag na ang promotional video nito ay gumamit ng stock footage mula sa ibang mga bansa.
Ang kampanya, na binuo sa tulong ng multinational advertising agency na DDB Worldwide, ay pinalitan ang 11-taong-gulang na slogan sa turismo na “It’s More Fun in the Philippines.”
Pagkatapos ay sinabi ni Frasco na ang DOT ay gumastos ng P49 milyon para sa pag-aaral na napunta sa “Love the Philippines,” kasama ang paglikha ng bagong logo at iba pang bahagi.
Ang kontrobersya ay humantong sa isang pagrepaso sa mga proseso ng DOT at ang pagwawakas ng kontrata nito sa tourism branding campaign sa DDB Philippines. —na may ulat mula kay Ian NicolasI P. Cigaral
