MANILA, Philippines – Sina Trump at Kamala. Pareho silang may matatag na pag-endorso na nagmumula sa iba’t ibang larangan, mula sa pelikula hanggang sa Silicon Valley, bagama’t mukhang mas nakakaakit ang huli sa mga A-listers.
Ngunit narito ang tanong namin: gaano kahalaga ang mga star endorsement na ito? Na-scan namin ang mga site ng balita, at narito ang ilan sa mga pinagkasunduan na nabuo tungkol sa usapin.
ng India Ang Economic Times tumingin pabalik sa turning point nang magsimulang iparinig ng mga kilalang tao ang kanilang boses sa larangan ng pulitika. Binanggit ng artikulo ang banda na The Chicks, na ang frontwoman na si Natalie Maines, noong 2003, ay pinuna ang dating presidente na si George Bush, na nagsasabing, “ang insidente ay minarkahan ng isang pagbabago sa intersection ng entertainment at pulitika. Sa ngayon, ang mga celebrity ay tinitingnan hindi lamang bilang mga entertainer kundi bilang mga maimpluwensyang tao na maaaring maimpluwensyahan ang opinyon ng publiko at magpakilos ng mga botante.”
Mababago ba ang isip ng mga celebrity endorsement? Hindi ganoon, sabi ng artikulo. Walang kapangyarihan ang mga endorsement ng celebrity na baguhin ang mga paninindigan ng mga tao sa ilang partikular na isyu sa patakaran. Ngunit sa pagsipi ng political scientist na si David Schulz, ang mga pag-endorso ng celebrity ay maaaring maging isang bagay upang ilipat ang mga tao mula sa kanilang sopa, magparehistro, at bumoto: “Sabihin na nating si Bad Bunny o LeBron James ay maaaring maglipat ng 5,000 hanggang 10,000 na botante sa Nevada o Pennsylvania… .”
Kung, sabihin nating, ang isang tao ay nakahanay na sa pulitika ng isang partikular na kandidato, ngunit hindi sapat ang motibasyon na lumabas at bumoto, maaaring baguhin iyon ng isang celebrity endorsement. Ang pinakamalaking halimbawa sa cycle na ito ay si Taylor Swift na iniulat na nagmaneho ng higit sa 400,000 upang pumunta sa isang site ng impormasyon ng botante pagkatapos ng kanyang pag-endorso. Pinapakilos nito ang mga botante.
Ang Tagapangalaga naaalala ang rurok ng pag-endorso ng mga celebrity: “Ang gold standard na halimbawa ng impluwensya ng celebrity ay nananatiling sinusuportahan ni Oprah si Barack Obama noong 2008 — ang kanyang unang presidential endorsement, na kinilala sa pagdadala ng humigit-kumulang 1 milyong boto para sa noo’y Illinois senator (sa Democratic primaries).”
At habang ang kampanya ng Harris ay nakakakuha ng mga plum endorsement mula sa mga Hollywood A-listers at iba pang mga bituin sa kanilang mga larangan — halos katulad ng ginawa ng kampanya ni Leni Robredo noong 2022 sa Pilipinas — sinabi ng manunulat ng kultura na si Shamira Ibrahim na ito ay isang dobleng talim. espada. Maaaring patibayin ng mga pag-endorso, para sa isang bahagi ng masa ng US, na ang mga progresibo ay tunay na bahagi ng nangungunang lipunan at kasabwat ang tinatawag na “mga elite sa baybayin” sa New York, at California.
Si Trump ay may sariling grupo ng mga elite na may pera din na sumusuporta sa kanya, tulad ng mga tech bros tulad ni Elon Musk, at mga venture capitalist na sina David Sacks at Marc Andreessen. Sinabi ng eksperto sa pakikipag-ugnayan sa politika na si Mark Shanahan Ang Economic Times na ang mga bilang na ito – na may impluwensya para sa kanilang inaakalang negosyo at katalinuhan sa pera – ay maaaring kumakatawan sa isang bagay na aspirasyon para sa ilang mga botante, lalo na sa mga lugar na malayo sa puwesto ng kapangyarihan:
“…maaaring isipin ng mga taong iyon ang isang tulad ng isang (PayPal CEO) na si Peter Thiel ay nag-aalok ng solusyon at nagbibigay sa kanila ng pagkakataon na maging isang milyonaryo o bilyonaryo balang araw.
Ang pag-aaral sa Harvard ay may katulad na mga natuklasan sa mga bituin na nagpapakilos sa mga botante
Isang 2024 na pag-aaral ng Harvard Kennedy school, iniulat ni Ang Tagapangalagapinatutunayan ang argumento na ang mga celebrity endorsement ay pinakamainam para sa pagpapakilos ng mga botante at hindi kinakailangang baguhin ang kanilang isip sa kanilang mga kandidatong pinili. Napansin din nito na ang mga endorsement ay nakikinabang hindi lamang sa kandidato kundi pati na rin sa celebrity at sa kanilang brand.
Sumulat ang pag-aaral: “Batay sa mga panayam na isinagawa para sa case study na ito, nalaman namin na hinihikayat ng mga kilalang tao ang partisipasyon ng mga botante dahil naniniwala sila na ito ay hindi lamang mabuti para sa demokrasya kundi mabuti rin para sa kanilang mga tatak….
“Habang ang ilang botohan ay nagpapakita na ang mga tao ay nagsasabing hindi sila naiimpluwensyahan ng mga celebrity na boses pagdating sa pulitika, ang mas mahigpit na ebidensya ay nagpapahiwatig na ang mga boses na ito ay hindi kapani-paniwalang makapangyarihan. Halimbawa, ang mga nonprofit ay nag-uulat ng mas matataas na rate ng online na pagpaparehistro ng botante o mga pag-sign up ng manggagawa sa botohan kapag ang isang celebrity ay nagpo-promote ng mga call to action na ito.”
Sinipi ng pag-aaral si Dawn White, manager ng musikero na si Questlove, sa halagang idinaragdag ng mga pag-endorso sa isang celebrity: “Nakakatulong ito sa iyong audience na manatiling konektado sa iyo — isang koneksyon batay sa mga value, na nagpapakatao sa isang artist at isang celebrity sa paraang ang audience tapos parang kilala ka nila. At pagkatapos, kapag lumabas ang iyong susunod na pelikula o album, ang audience na ito na konektado sa iyo ay gustong suportahan ka, gustong magpakita.”
Ang pagiging tunay, gayunpaman, ay napaka, napakahalaga, at isa sa mga pangunahing natuklasan ng pag-aaral: “Ang isa sa mga pinakadakilang pagkakatulad sa pagitan ng parehong mga celebrity at kumpanya pagdating sa pagtaas ng civic engagement ay ang pagiging tunay ay susi…Ang pinakamalaking epekto ay natanto sa pamamagitan ng mga influencer na personal na motibasyon at madamdamin tungkol sa layunin na nasa kamay.” Kapag hindi totoo ang isang pag-endorso, nawawala ang bisa nito.
Maaaring maging epektibo ang mga pag-endorso kapag nililigawan din ang mga nakababatang audience. Tulad ng pag-endorso ni Taylor Swift, binanggit ng pag-aaral kung paano noong 2020, ang isang post ng pag-endorso mula kay Kylie Jenner, sa pamamagitan ng link sa pagpaparehistro ng hindi partisan na botante, ay humantong sa pagtaas ng trapiko na 1,500% para sa site.
Boses ng mga tao
Ang BBC, na nagsagawa ng mga panayam sa mga tao at mga botante, ay may mga katulad na natuklasan. Ang mga nakapanayam ay “nagsasabing ang mga post mula kay Swift at ang kanyang mga mega fans sa social media ay nag-udyok sa kanila na lumabas at bumoto, o makisali sa aktibismo.”
Pero hindi agad ibig sabihin na dahil lang sa fan ka, iboboto mo kung sino ang iboboto niya, sabi ng site.
Sa isang dulo ng pasilyo, isang tao ang nagpahayag na pumupunta sa mga botohan dahil sa impluwensya ni Swift.
Sinabi ng Destiny mula sa South Carolina sa BBC na habang siya at ang kanyang kasintahan ay hindi masyadong pampulitika, ang mga post ng grupong Swifties para sa Kamala ay nagtulak sa kanya na bumoto. “Gusto ko talaga ng babaeng presidente na may katulad na halaga sa akin. This is my first election that has pushed me to vote for this reason,” she said.
Sa kabilang dulo, nariyan si Bri mula sa Massachusetts na mananatili sa panig ng Republikano dahil “sa pagtatapos ng araw kailangan ng mga tao na gawin ang pinakamainam para sa kanila,” at ang Swift ay “may karapatan sa kanyang sariling opinyon.”
Ang mga pag-endorso ba ay katumbas ng isang panalo? Hindi naman. Ang Financial Times binanggit kung paano naging “star-studded” din ang nabigong kampanya noong 2016 na si Hillary Clinton, na sinamahan pa ng “press-shy” na sina Jay-Z at Beyonce — na kamakailan ding nag-endorso kay Kamala — sa bisperas ng halalan.
Sinipi ng site ang isang opisyal ng kampanya ng Harris na mukhang alam na alam ang mga limitasyon ng kapangyarihan ng mga pag-endorso ng celebrity: “Inaalala namin na hindi ito isang celebrity-forward na kampanya. Ang diskarte namin dito ay gagamitin namin ang suporta ng celebrity…upang makabuo ng sandali ng kaguluhan o maabot ang isang partikular na komunidad.”
Sa ganoong malapit na karera kung saan ang bawat boto ay mukhang mahalaga, ang parehong mga kampanya ay malamang na umaasa na ang lahat ng mga karagdagang pagpaparehistro ng botante na pinasigla ng mga pag-endorso ay magkakaroon ng kaunting timbang at merito. Anuman ang resulta, maaaring may mga aral din dito na matututuhan ng mga kampanyang Pilipino mula sa ating sariling halalan, patungkol sa impluwensya ng mga tanyag na tao. – Rappler.com
