ALEXANDRIA, Estados Unidos – Ang Google noong Biyernes ay nahaharap sa isang gobyerno ng US upang masira ang mahigpit na kapaki -pakinabang na negosyo ng teknolohiya ng ad matapos na matagpuan ng isang hukom na ang tech na higante ay nag -uutos ng isang iligal na monopolyo.
“Mayroon kaming isang nasasakdal na nakahanap ng mga paraan upang salungatin” ang batas, ang abogado ng gobyerno ng Estados Unidos na si Julia Tarver Wood ay nagsabi sa isang pederal na korte sa Virginia, dahil hinikayat niya ang hukom na tanggalin ang katiyakan ng Google na mababago nito ang pag -uugali nito.
“Ang pag -iwan ng isang recidivist monopolist” buo ay hindi angkop upang malutas ang isyu, idinagdag niya.
Ang demand ay ang pangalawang naturang kahilingan ng gobyerno ng US, na tumatawag din para sa divestment ng browser ng Chrome ng Kumpanya sa isang hiwalay na kaso sa negosyo ng search engine na nangunguna sa mundo.
Basahin: Tumawag ang US Gov’t para sa breakup ng Google at Chrome
Banner Ads
Partikular na inakusahan ng gobyerno ng US na kinokontrol ng Google ang merkado para sa pag -publish ng mga ad ng banner sa mga website, kabilang ang maraming mga tagalikha at maliit na tagapagbigay ng balita.
Ang pagdinig sa isang korte ng Virginia ay nakatakdang magplano ng pangalawang yugto ng paglilitis, na itinakda para sa Setyembre 22, kung saan ang mga partido ay magtaltalan kung paano ayusin ang merkado ng ad upang masiyahan ang pagpapasya ng hukom.
Nagtalo ang mga nagsasakdal sa unang yugto ng paglilitis noong nakaraang taon na ang karamihan sa mga website ay gumagamit ng mga produktong software ng Google Ad na, pinagsama, walang mag -iwan para sa mga publisher na makatakas sa teknolohiya ng advertising ng Google at pagpepresyo.
Ang Hukom ng Distrito ng Distrito na si Leonie Brinkema ay sumang -ayon sa karamihan sa pangangatuwiran na iyon, na nagpasiya noong nakaraang buwan na ang Google ay nagtayo ng isang iligal na monopolyo sa ibabaw ng ad software at mga tool na ginagamit ng mga publisher, ngunit bahagyang tinanggal ang argumento na may kaugnayan sa mga tool na ginamit ng mga advertiser.
Basahin: Alphabet quarterly earnings na itinaas ng Cloud at AI
‘Hindi sapat’
Basahin: Hinihimok ng US ang curb ng pangingibabaw sa paghahanap ng Google bilang mga looms ng AI
Sinabi ng gobyerno ng US na gagamitin nito ang pagsubok upang inirerekumenda na dapat iikot ng Google ang ad publisher nito at mga operasyon sa pagpapalitan, dahil hindi mapagkakatiwalaan ang Google na baguhin ang mga paraan nito.
“Ang mga remedyo sa pag -uugali ay hindi sapat dahil hindi mo mapigilan ang Google mula sa paghahanap ng isang bagong paraan upang mangibabaw,” sabi ni Tarver Wood.
Kinontra ng Google na inirerekumenda nito na sumang -ayon ito sa isang nagbubuklod na pangako na magbabahagi ito ng impormasyon sa mga advertiser at publisher sa mga platform ng ad tech.
Kinilala ng abogado ng Google na si Karen Dunn ang “mga isyu sa tiwala” na itinaas sa kaso at sinabi na tatanggapin ng kumpanya ang pagsubaybay upang masiguro ang anumang mga pangako na ginawa upang masiyahan ang hukom.
Nagtatalo din ang Google na ang mga tawag para sa divestment ay hindi angkop sa kasong ito, na mabilis na tumanggi si Brinkema bilang isang argumento.
‘Panganib sa Seguridad’
Sinabi rin ng kumpanya na masira ang kontrol ng Google sa mga platform ng ad ay magdulot ng panganib sa seguridad ng data para sa mga publisher at mga advertiser.
Hinimok ng hukom ang magkabilang panig na mamagitan, na binibigyang diin na ang pagpunta sa isang kompromiso na solusyon ay magiging epektibo sa gastos at mas mahusay kaysa sa pagpapatakbo ng isang linggong pagsubok.
Ang negosyo na pinag-uusapan sa paglilitis ay bahagi lamang ng kita ng online na advertising ng Google, na kung saan ay ang pagmamaneho ng engine ng kapalaran nito at nagbabayad para sa mga libreng serbisyo sa online tulad ng mga mapa, Gmail, at paghahanap.
Ang pagbuhos ng pera sa mga kabaong ng Google ay nagbibigay -daan sa Silicon Valley Company na gumastos ng bilyun -bilyong dolyar sa mga artipisyal na pagsisikap ng katalinuhan.
