NEW YORK, United States — Kapansin-pansing binago ng TikTok ang pagtuklas at marketing ng musika – isang pag-asa na binibigyang-diin ng nagbabawal na pagbabawal ng US sa sikat na app habang ang mundo ng musika ay naghahanda para sa hindi malamang na hinaharap.
Na ang short-form na video-sharing app ay maaaring magsara sa United States simula Linggo ay nagpaunlad ng pakiramdam ng “marketing apocalypse” sa buong industriya, sabi ni Tatiana Cirisano, isang music industry analyst sa MIDiA Research.
Sa loob ng maraming taon, naging mahalagang tool ang TikTok para sa karamihan ng mga musikero, isang jump-off point para sa mga artist na gustong lumabas, at isang mahalagang platform na pang-promosyon para sa mga matatag na musikero.
Sa isang lalong pira-pirasong tanawin ng musika, sinabi ni Cirisano na “Ang Tik Tok ay nagsilbi bilang isang uri ng isang lightning rod kung saan ang kasikatan ay maaaring aktwal na magsama-sama sa isang hit, at maaaring mayroong mga mas pangunahing kultural na sandali.”
Ngayon, sinasabi ng mga kumpanya ng digital marketing na ang mga artist ay nag-aagawan upang i-download at i-archive ang kanilang TikTok content bago magdilim ang app – ang “worst-case scenario,” sabi ni Cassie Petrey, founder ng digital marketing company na Crowd Surf.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
“Nakatulong kami sa maraming talento na bumuo ng mahuhusay na madla” sa TikTok, sabi ni Petrey. “Nakakalungkot.”
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
Buhay pagkatapos ng TikTok
Anong platform ang maaaring punan ang isang potensyal na walang bisa ay isang katanungan sa harap ng mga isipan ng industriya; Ang mga halatang malapit na kahanay ay kinabibilangan ng YouTube Shorts at Instagram Reels.
Ang parehong mga tampok ay nilikha sa imahe ng TikTok – ngunit hindi nasiyahan sa maihahambing na katanyagan.
“Isang bagay na sukatin ang base ng gumagamit o ang lingguhang aktibong mga gumagamit ng mga platform na iyon,” sabi ni Cirisano, ang mga numero na sinabi niya ay pare-pareho sa TikTok.
BASAHIN: Ilang araw na lang ang posibleng pagbabawal sa TikTok. Isang listahan ng iba pang magagamit na mga app
Ngunit sa mga tuntunin ng “cultural heft,” sabi niya, “hindi talaga sila nagkaroon ng parehong epekto.”
Si Jahan Karimaghayi, co-founder ng marketing firm na Benchmob, ay hinimok ang mga kliyente na isaalang-alang ang “pagbabago ng kanilang diskarte partikular sa Instagram.”
“Ang Instagram ay medyo higit pa sa isang art gallery – ito ay tungkol sa pagpapakita ng nilalaman sa iyong mga tagasubaybay – kung saan ang Tiktok ay halos parang gumagawa ka ng nilalaman para sa mga taong hindi sumusubaybay sa iyo,” sabi niya.
Si Sarah Flanagan, isang influencer marketing expert sa industriya ng musika, ay nagpahayag ng pananaw na iyon, na nagsasabi na sa TikTok “ang pagtuklas ay nagmumula sa isang viral sound point of view” kumpara sa imahe.
“Napakalaki iyan kung bakit gumana nang maayos ang Tiktok para sa musika,” sabi niya.
Isa itong bentahe ng YouTube – na itinuro ni Karimaghayi na maraming tao ang gumagamit na ng “bilang jukebox”– ay maaaring magkaroon.
“Kung ang mga tao ay lumipat sa Shorts, mayroong isang tunay na pagkakataon para sa mga artist na kumonekta ng higit pang musika,” sabi ni Flanagan.
At sinusubukan na ng mga Amerikano ang mga bagong alternatibo, tulad ng sikat na viral video app ng China na RedNote.
Ito ay nangunguna sa mga libreng pag-download ng app ng Apple, kahit na sinasabi ng mga eksperto na maaaring ito ay isang panandaliang trend.
‘Presyur na maging viral’
Tulad ng pag-alog ng lupa bilang pagbabawal sa TikTok stateside ay maaaring para sa musika, “Sa tingin ko, tiyak na may mga artistang makakahinga ng maluwag para sa kanilang kalagayan sa pag-iisip kung mawawala ang Tiktok, dahil sa pressure na lumikha ng nilalaman, ang pressure na mag-viral. ,” sabi ni Cirisano.
Kabaligtaran sa paglalagay ng isang high-production na music video, ang pagsabog ng short-form na video ay nangangahulugang “biglang nabibigatan ang mga artist na kailangang lumikha ng kanilang sariling format” sa halip na magtrabaho kasama ang isang buong koponan, sinabi ni Flanagan.
“Walang sinuman ang nagsasabi sa kanila kung ano ang gagawin at kung paano magmukhang cool.”
BASAHIN: Pinapabilis ng mga gumagamit ng TikTok ang mga kanta, binabago ang industriya ng musika
Ngunit ang mga eksperto ay sumasang-ayon na ang anumang pahinga ay maaaring maikli: ang pagkawala ng US TikTok ay hindi magwawakas sa paglikha ng nilalaman na higit sa musika.
“Mayroong napakakaunting mga artist sa mga araw na ito na maaaring maglagay ng musika at gumawa ng napakakaunting,” sabi ni Karimaghayi.
Para kay Cirisano, ang takot sa pagbabawal sa TikTok ay isang matinding paalala na “ang panlipunan ang nagtutulak sa musika at kultura, at nauuwi sa streaming – kung dati ay kabaligtaran.”
Global na epekto
Siyempre, mananatiling core ang TikTok sa mga diskarte sa marketing ng musika sa labas ng mga hangganan ng US – karamihan sa mga bituin ay mayroon nang mga team na nagtatrabaho sa pandaigdigang promosyon, at hindi iyon titigil kahit na hindi magagamit ng mga artistang Amerikano o US-based ang kanilang mga account sa loob ng bansa.
Maaaring makinabang pa nga ang pagbabago sa mga malalaking merkado sa mga lugar tulad ng Latin America at Africa, na maaaring maging mas nangingibabaw.
Ngunit maaari rin itong magkaroon ng negatibong epekto sa mga naghahangad na makalusot sa US, na nananatiling pinakamalaking naitala na merkado ng musika sa mundo, kung saan nakabase ang maraming mga gumagawa ng karera.
“Ang TikTok ay isang uri ng mahalagang tulay sa pagitan ng mga pandaigdigang rehiyon,” sabi ni Cirisano.
BASAHIN: Sinisiyasat ng China ang posibleng pagbebenta ng US TikTok sa Musk — ulat
Para sa hindi bababa sa isang pansamantalang panahon, ang pag-alis ng TikTok ay magbibigay ng “kapangyarihan at pag-ugoy pabalik sa mga tradisyonal na power player sa musika,” sabi ni Flanagan.
Ngunit, “minsan ang pagbabago ay mabuti,” idinagdag niya: “ito ay nililimitahan sa mga tuntunin ng kung gaano ka malikhain kapag ang lahat ay palaging nais na mag-push ng mga kanta sa Tiktok.”
At sa huli, ang industriya ng musika ay hindi estranghero sa umuusbong na mga gawi sa pagkonsumo o bagong media: “kami ay palaging nangunguna sa teknolohiya,” sabi ni Karimaghayi.
“Magkakaroon ng kaunting malubak na daan – ngunit gagamit pa rin ng internet ang mga tao.”
