Habang lumalaki, madalas akong sinasabihan na tayong mga Gen Z ay dadanasin ang bigat ng epekto ng pagbabago ng klima balang araw dahil mabubuhay tayo sa planetang ito katagal nang nawala ang mga matatandang henerasyon.
Tinitingnan ko ang bawat kalamidad na may kaugnayan sa klima — baha, tagtuyot, o bagyo — bilang isang preview ng mga darating, at gaano man kasira ang mga sakuna na ito, lalala lamang ang mga ito kung walang gagawin.
Alam kong mukhang pessimistic ito, ngunit ito rin ang dahilan kung bakit kadalasang pumipili ako ng mga opsyong eco-friendly at sumusuporta sa mga napapanatiling pagpipilian. Maaaring wala ako sa parehong antas ni Greta Thunberg, ang pangunahing karakter ng ating henerasyon para sa pagliligtas sa planeta, ngunit gusto ko pa ring gawin ang aking bahagi, at sa palagay ko ito ay para sa karamihan sa atin, Gen Zs.
Sa aking circle of friends, karamihan ay gumagamit ng mga reusable na produkto. Mula sa mga straw hanggang sa mga tumbler, kadalasan ay mayroon kaming mga ito sa aming mga tote bag tuwing lalabas kami. Gustung-gusto din namin ang mga coffee shop na gumagamit ng mga straw na gawa sa mga organic na materyales at mga tindahan na nagpapatupad ng “no straw policy.”
Madalas naming binibili ang mga ito mula sa mga tindahan ng TikTok, nagbabahagi ng mga link sa mga produkto at mga review ng tindahan kung saan kami interesado. Karaniwang trend ito sa mga Gen Z at millennial, na bumubuo sa karamihan ng audience ng TikTok, data mula sa Meltwater at We Are Social na palabas .
Nasasabik para sa eco-friendly na tech, napapanatiling mga patakaran
Tulad ng sa aking circle of friends, ang kalakaran na ito ng pagpili ng mga produktong eco-friendly ay totoo para sa mga gumagamit ng TikTok, ang aming mga natuklasan sa palabas na The Nerve.
Sinuri ng Nerve ang halos 1,800 TikTok na video tungkol sa eco-friendly na mga hakbangin sa Southeast Asia, kabilang ang data mula sa Pilipinas, Indonesia, Myanmar, Singapore, Thailand, Vietnam, Cambodia, at Malaysia.
Na-convert ng Nerve ang audio ng mga post na ito sa teksto at pagkatapos ay inilapat ang natural na pagproseso ng wika upang pag-aralan ang mga uso. Kasama sa pagsusuri ang pagtukoy kung aling mga video ang pinakamaraming pinanood, na-play, at sinusundan.
Ang aming mga natuklasan ay nagpakita na ang mga gumagamit ng TikTok ay nakakaakit ng mga produktong ginawa sa pagtugis ng eco-friendly na teknolohiya. Ang paghahanap ng mga paraan upang gawing mas eco-friendly ang pang-araw-araw na buhay ay isang karaniwang tema ng mga TikTok na video tungkol sa sustainability.
Halimbawa, ang mga video tungkol sa eco-friendly na kape at mga sustainable engagement ring ay kadalasang puno ng mga positibong komento na nagpapakita ng interes sa pagbili ng mga ito. Sa mga post tungkol sa engagement rings, may mga komento pa na nagtanong kung lab-grown ang gemstones.
Itinampok ng ilang video mula sa Indonesia at Pilipinas ang mga eco-friendly na panregla na produkto na iba ang natanggap ng mga gumagamit ng TikTok, tulad ng nakikita sa mga komento. Ang mga video ng reusable napkin sa Pilipinas, sa partikular, ay umani ng suporta mula sa mga manonood.
Ang mga gumagamit ng TikTok ay interesado rin sa napapanatiling transportasyon, tulad ng mga bagong sasakyang pinapagana ng hydrogen at mga airline na naniningil ng sustainability fee. Ngunit habang maraming tao ang nasasabik sa bagong teknolohiya sa una, mas marami ang nag-aalinlangan tungkol sa mga dagdag na bayarin sa huli.
Ang epekto sa kapaligiran at pagpapanatili ng paglalakbay sa himpapawid ay isang mainit na isyu sa mga Gen Z, lalo na pagkatapos ng mga grupong pangkapaligiran, kabilang ang Global Market Watch, na binatikos ang mga celebrity gaya ng American pop superstar na si Taylor Swift para sa carbon emissions ng kanilang mga pribadong jet.
Mas pinipili ang maliliit, homegrown na brand
Kabaligtaran sa kagustuhan ng mga gumagamit ng TikTok sa Timog Silangang Asya na ibinibigay sa mga influencer, ang mga eco-friendly na inisyatiba ng malalaking kumpanya ay madalas na sinalubong ng pag-aalinlangan dahil, para sa mga gumagamit, maaaring hindi nila malutas ang mga problema na nilalayon nilang tugunan o hindi ay sapat na. upang mabawi ang negatibong epekto sa kapaligiran ng mga kumpanyang ito. Ang mga inisyatiba ng mas maliliit na kumpanya, gayunpaman, ay tiningnan nang mas positibo.
Ang mga pangkat ng kapaligiran tulad ng Earth.org at Greenpeace ay pinupuna ang phenomenon ng greenwashing, na inilalarawan ng una bilang “isang nakakapinsala at mapanlinlang na paraan ng pag-advertise na ang isang kumpanya ay mas napapanatiling” kaysa sa aktwal na ito. Ang hindi pangkaraniwang bagay na ito ay kadalasang nauugnay sa malalaking kumpanya.
Halimbawa: Ang pagsusuri ng The Nerve ay napagmasdan na ang isang video ng kumpanya ng kosmetiko na Kiehl’s Indonesia tungkol sa pagkukusa sa pag-recycle nito ay hindi natanggap ng mabuti ng mga gumagamit ng TikTok dahil sa malalaking paper bag na ginagamit ng kumpanya.
Hindi tulad ng pagtanggap sa cosmetic giant na Kiehl’s, ang mga pagsisikap ng Philippine-based company na Pristine Paradigm na lumikha ng cruelty-free, eco-friendly na hiyas ay tinanggap ng mabuti ng mga gumagamit ng TikTok. Ngunit mahalagang tandaan na bukod sa eco-friendly na mga pagsisikap nito, ang mga gumagamit ng TikTok ay naakit din sa produkto dahil sa abot-kayang presyo nito.
Nangunguna ang mga influencer
Ang mga video ng TikTok tungkol sa sustainability at eco-friendly na mga produkto ay kadalasang nagtatampok ng mga influencer na gusto ng mga user ng platform. Ang mga video tungkol sa eco-friendly na mga hakbangin sa iba’t ibang larangan na nagtatampok ng mga influencer ay tinanggap ng mga gumagamit ng TikTok sa iba’t ibang bansa sa Southeast Asia, sa mga tuntunin ng parehong pag-play at pagbabahagi ng video.
Ang mga halimbawa nito ay ang influencer na nakabase sa Thailand na si Pear is Hungry, na nagbigay-diin sa pagiging eco-friendly sa pamamagitan ng pagpapakita ng recycled fashion sa isang palabas, at Miss World Vietnam 2022 Mai Phương, na nag-post ng mga TikTok na video na nag-highlight sa kanyang mga adbokasiya sa kapaligiran.
Sa Malaysia at Indonesia, pinamunuan din ng mga influencer ng TikTok ang mga video na tumatalakay sa mga eco-friendly na diskarte at pagpapanatili sa mga pagpipilian ng consumer. Kabilang dito ang mga video na nai-post ng Malaysian at Indonesian na mga user ng TikTok na nag-i-install ng mga solar panel sa mga kotse, at ang music video ng beauty brand na L’Occitane Malaysia na nagpapakita ng mga recycled na instrumentong pangmusika na nagtatampok sa Malaysian na mang-aawit na si Aisha Retno.
Mga espesyal na paksa bawat bansa
Sa pangkalahatan, ang mga gumagamit ng TikTok sa Southeast Asia ay nagpakita ng mataas na interes sa eco-friendly at sustainability na mga hakbangin sa mga produkto, ngunit ang bawat bansa ay nagpakita ng mga espesyal na paksa ng pag-uusap.
Hindi tulad ng mga kapitbahay nito, ang mga pag-uusap ng Pilipinas tungkol sa sustainability ay nakatuon sa krisis sa klima at kung ano ang maaaring gawin upang maiwasan ito, marahil dahil ang mga Pilipino ay kabilang sa mga pinaka-bulnerable sa pagbabago ng klima.
Ayon sa 2023 World Risk Report, ang Pilipinas ang may pinakamataas na disaster risk sa mundo sa 193 na bansa.
Sa Indonesia, ang mga konserbasyon ay nakatuon sa pag-recycle. Kinikilala ng United Nations Environment Programme ang Indonesia bilang pangalawang pinakamalaking polluter sa mundo pagkatapos ng China, na gumagawa ng 3.2 milyong tonelada ng plastic na basura sa isang taon, halos kalahati nito ay napupunta sa mga dagat.
Ang mga pag-uusap sa Malaysia, samantala, ay nakatuon sa pagharap sa mga basurang plastik gayundin sa pagpapaunlad ng ekonomiya nito sa isang napapanatiling paraan. Kasalukuyang ipinapatupad ng bansa ang Plastics Sustainability Roadmap nito upang i-phase out ang mga hindi kinakailangang plastic at muling gamitin, i-recycle, o itapon ang mga plastik na nasa dulo ng kanilang mga siklo ng buhay.
Panghuli, ang mga video ng TikTok tungkol sa sustainability sa Singapore ay may mas maraming pagbanggit ng mga produkto kumpara sa ibang mga bansa, pati na rin ang pagkuha ng higit na halaga mula sa mga produktong recycling. Ang bansa ay nakakaranas ng tuluy-tuloy na pagbaba sa rate ng pag-recycle sa nakalipas na dekada.
Bilang isang gumagamit ng TikTok at mismong Gen Z, nakikita ko ang mga pagpipilian ng consumer ko at ng aking mga kaibigan sa mga natuklasan ng pagsusuri ng Nerve. Tulad ng ipinakita ng mga natuklasan, mas nagtitiwala din ako sa mga startup kapag sinabi nilang nagbebenta sila ng mga produktong eco-friendly kumpara noong sinabi ng isang malaking kumpanya na ang aking pagbili ay makakatulong sa kapaligiran.
Tulad ng mga Filipino TikTok users sa The Nerve’s analysis, nakikinig din ako sa mga produkto na naglalayong bawasan ang plastic.
Sa tuwing pipili ako ng mga opsyong eco-friendly — kung gumagamit man ng mga paper bag na madaling masira sa mabibigat na groceries o mga paper straw na basang-basa sa loob lang ng ilang minuto — ang epekto nito ay laging sumasagi sa isip ko. Palagi kong sinasabi sa aking sarili na ang mga ito ay mahusay na mga hakbangin ngunit magkakaroon lamang ng tunay na epekto kung gagawin sa isang malaking sukat.
Masarap sa pakiramdam na malaman ang tungkol sa mga natuklasang ito dahil sinasabi nito sa akin na hindi lang ako ang gumagawa ng mga desisyong ito, na nagpapaasa sa akin na ang ating mga sama-samang desisyon ay magkakaroon ng malaking epekto sa kapaligiran at sa ating kinabukasan. – Rappler.com
Ginamit ng kwentong ito ang hanay ng mga forensic na solusyon ng Nerve kasama ang pagsusuri ng video at network. Kung interesado kang magtrabaho kasama ang Nerve, magpadala ng email sa hello@thenerve.co.
Na-decode ay isang serye ng Rappler na nag-e-explore sa mga hamon at pagkakataong kaakibat ng pamumuhay sa panahon ng pagbabago. Ito ay ginawa ng The Nerve, isang kumpanya ng data forensics na nagbibigay-daan sa mga changemaker na mag-navigate sa mga uso at isyu sa totoong mundo sa pamamagitan ng pagsasalaysay at pagsisiyasat sa network. Gamit ang pinakamahusay na tao at makina, binibigyang-daan namin ang mga kasosyo na mag-unlock ng mga mahuhusay na insight na humuhubog sa matalinong mga desisyon. Binubuo ng isang pangkat ng mga data scientist, strategist, award-winning na storyteller, at designer, ang kumpanya ay nasa misyon na maghatid ng data na may epekto sa totoong mundo.
