Ano ang pinakamahalagang tatak ng bangko sa Pilipinas?
Ayon sa isang bagong ulat mula sa London-based na global brand valuation consultancy na Brand Finance, ito ay BDO Unibank, na ang halaga ng tatak nito ay tinatayang nasa $2.5 bilyon, tumaas ng 14 na porsyento mula noong nakaraang taon.
Nangangahulugan ito na kung ang pinakamalaking bangko sa bansa ay magbebenta lamang ng tatak nito—hindi kasama ang mga operasyon at iba pang mga asset—) aabutin ito ng humigit-kumulang 17 porsiyento ng market capitalization nito.
Ang ranggo sa tabi ng BDO ay Bank of the Philippine Islands (BPI), na ang halaga ng tatak ay tumaas ng 22 porsiyento hanggang $1.5 bilyon, na sinundan ng Metropolitan Bank and Trust Co. (Metrobank), na ang halaga ng tatak ay bumuti ng 5 porsiyento hanggang $1.2 bilyon, ayon sa Brand Finance .
Sa buong mundo, umakyat ang BDO ng siyam na bingaw upang maging ika-117 na pinakamahalaga sa 500 brand na niraranggo ng Brand Finance sa buong mundo. Napanatili ng BDO ang AAA brand strength rating nito habang ang marka ng Brand Strength Index (BSI) ay bumaba ng 1.31 puntos sa 85.18 sa 100, sinabi ng kompanya.
“Nagsusumikap ang tatak na makamit ang estratehikong katatagan sa pamamagitan ng pagsasama ng sustainability sa buong operasyon ng negosyo nito, paglalagay ng mga napapanatiling prinsipyo sa paggawa ng desisyon, pakikipagsosyo at mga proseso ng pagbuo ng produkto,” sabi ng ulat.
Ang isang halimbawang binanggit ay ang paglahok ng BDO sa “asul” na financing upang matugunan ang krisis sa tubig sa bansa. Naglabas ang bangko ng una nitong $100-million blue bond ngayong taon.
Samantala, nakakuha ang BPI ng 2.83 puntos sa BSI hanggang 83.16, habang pinapanatili ang brand strength rating nito na AAA-.
“Upang manatiling mapagkumpitensya sa merkado at manatiling may kaugnayan sa mga stakeholder, nagsusumikap ang BPI na patuloy na magbago at maging nangunguna sa mga umuusbong na uso at teknolohiya upang mapahusay ang mga serbisyo sa pagbabangko. Kamakailan, ipinakilala ng digital banking app ng BPI ang pinakabagong feature nito na magbayad sa pamamagitan ng QR code, na nagbibigay sa mga user ng pinahusay na kaginhawahan nang hindi na kailangang mag-cash in sa mga e-wallet bago magbayad,” sabi ng Brand Finance.
Napanatili ng Metrobank ang brand strength rating nito sa AA+ habang ang BSI score nito ay tumaas ng 0.23 puntos sa 77.95.
“Bilang pangalawang pinakamalaking pribadong bangko sa Pilipinas, nagsusumikap ang Metrobank na paganahin at bigyang kapangyarihan ang mga kliyenteng retail at negosyo na may mga customized na produkto at serbisyo sa pananalapi,” sabi ng Brand Finance.
Napansin nito ang rekord na $1-bilyong fundraising ng Metrobank na mainit na tinanggap ng mga global investor, na sinabi nitong nagpakita ng lakas ng credit at track record nito.
Mahigit sa kalahati (34 sa 52) ng mga tatak ng pagbabangko sa Timog Silangang Asya ay nagpabuti ng kanilang halaga ng tatak, na may average na paglago ng halaga ng tatak na 4 na porsiyento, pangunahin nang hinihimok ng mga pinahusay na pagtataya at bahagyang mas malakas na mga marka ng BSI. Ang lahat ng siyam na tatak ng bangko sa Pilipinas na na-rate ng Brand Finance ay lumaki ang kanilang brand value, na may tatlo lamang na nagpo-post ng pagbaba ng BSI score. —Doris Dumlao-Abadilla INQ
