Sa Pilipinas, ang tagumpay ng kandidato sa politika ay nakasalalay sa kalakhan hindi lamang sa mga isyu at platform, kundi pati na rin sa mga malikhaing paraan upang maabot ang mga botante at epektibong makipag -usap sa kanila. At marahil ang pinakakaraniwang paraan upang gawin ito? Malagkit na kampanya jingles.
Buwan bago ang mga Pilipino ay naghahatid ng kanilang mga boto sa mga presinto ng botohan sa darating na halalan ng Mayo, ang mga kaakit -akit, paulit -ulit na mga tono ay maglaro sa loop kahit saan. Kadalasan, ang musika ay gagawing paraan sa iyo, pag -aalaga sa pagpasa ng mga jeep, trak, o mga kotse na may mga blaring speaker na nakasaksi sa kanilang mga bubong. Ang mga jingles ay natigil sa iyong ulo, at sa anumang oras, marahil ay makikita mo ang iyong sarili na humuhumaling sa kanila.
Ngunit bakit at paano ito naging?
Musika bilang isang diskarte
Sa sandaling lumulunsad ang panahon ng kampanya, halos bawat pader na naka -plaster na may mga tarps at mga flyer ay nagsasabi sa iyo na bumoto para sa isang tiyak na kandidato. Nagpapatuloy ito nang hindi sinasabi, kung gayon, na ang mga visual ay isang malaking pakikitungo din – na ang dahilan kung bakit kami nauugnay sa Pink kasama sina Leni Robredo at Red kasama ang Bongbong Marcos sa panahon ng halalan ng pangulo ng 2022. At kung nakakita ka ng isang clenched fist na kahawig ng isang suntok, ang Dutertes ay malamang na ang mga unang tao na iniisip mo.
Ayon sa estratehikong pampulitika na si Alan German, ito ang tinatawag mong “sensorial o tactile moment of truth” – mga elemento ng lagda na ang isang botante ay awtomatikong maiugnay sa isang kandidato.
Ngunit ang pagkuha ng visual senses ng isang tao ay madalas na hindi sapat. Para sa mga botanteng Pilipino, ang pinakamahusay na paraan sa kanilang mga puso ay sa pamamagitan ng kanilang mga tainga.
“Ang psyche ng Pilipino ay socio-culturally na hilig patungo sa kanta at sayaw … kaya kung naririnig mo ang isang tunog ng lagda, isang lagda ng lagda, isang tono ng lagda na agad mong isipin ang kandidato, iyon ay isang malaking panalo na para sa (sa kanila),” paliwanag ni German.
Kapag ang isang kandidato ay nag -hook ng isang botante sa pamamagitan ng kanilang pandinig na pandinig, ang lahat ay sumusunod. Ang pakikinig sa mga tunog na ito ng lagda ay tumama rin sa mga damdamin ng mga Pilipino; Ang ilan sa mga ito ay maaaring mag -iwan sa iyo ng pakiramdam na may pag -asa para sa isang mas mahusay na bukas, habang ang iba ay maaaring gawin kang nais na bumangon at sumayaw.
“Bilang isang botante, nakuha ko ang lahat ng iyong mga pandama, nakuha ko na sa iyo. Tinitingnan mo ang (ad ng kampanya), naririnig mo ang jingle, umaawit ka kasama nito, at sumasayaw ka rito. Wala na, akin na ‘yung boto mo (Ang iyong boto ngayon ay akin). Kaya, ito ang jingle na nakatali sa lahat, ”dagdag niya.
Ang pagtaas ng mga jingles ng parody
Ang kasanayan sa paglikha ng mga jingles ng kampanya ay isang buong iba pang pangunahing pagsisikap sa sarili nito. Habang ang taos -pusong at sentimental na orihinal na komposisyon ay isang pangkaraniwang paraan upang pumunta sa nakaraan, nagbago ang mga pag -uugali ng mga botante.
Para sa Pinoyjian Jingle Maker ng Cabuyao, Laguna; Marjon Inansugan ng Tagum, Davao del Norte; Jess ng Justrap mula sa Dasmariñas, Cavite; At si Francis de Veyra ng Metro Manila, ang pinakamahusay na paraan upang makuha ang atensyon ng mga botante ngayon ay sa pamamagitan ng mga parodies ng mayroon nang mga sikat na kanta.
“Sa atin, kapag familiar ‘yung tune, tapos papalitan mo lang (‘yung lyrics) ng name ng candidate, ‘yun talaga ‘yung surefire na magsi-stick sa mga tao eh,” said De Veyra. (Sa Pilipinas, kapag ang tono ay pamilyar at pagkatapos ay baguhin mo lamang ang mga lyrics upang isama ang pangalan ng kandidato, iyon ang mananatili sa mga tao.)
“Karaniwan, mas gusto (ng mga kandidato) ang parody para mas tumatak sa mga tenga ng mga tao (Karaniwan, ginusto ng mga kandidato ang mga parodies upang mas mahusay silang dumikit)” Ibinahagi si Jess ng Justrap, na nagtatrabaho sa mga lokal na kandidato mula noong 2022. Gayunman, idinagdag niya na may ilang mga kandidato na humihiling pa rin ng mga orihinal na komposisyon kung minsan.
Pareho ito para sa strategist ng kampanya na Aleman, na nagsabi na karaniwang pinapayuhan niya ang kanyang mga kliyente na pumunta para sa mga parodies kaysa sa mga orihinal na komposisyon, na sa pangkalahatan ay mas matagal para makilala ng mga tao.
“Dahil wala kang oras. Ang laro ay kamalayan sa pag -convert. Kung mayroon pa ring pangangailangan na magkaroon ng kamalayan ang mga tao tungkol sa jingle, kung gayon iyon ay isa pang sagabal na kailangan mong umakyat bago magbalik -loob. Madali MO na Silang Mako-convert Dahil ANALING NA SILA (magiging madali para sa iyo na i-convert ang mga botante dahil may kamalayan na sila),”Ipinaliwanag ng Aleman.
Ngunit ang mga umiiral na mga kanta na ang mga jingles ng kampanya ay patterned pagkatapos ay hindi lamang kailangang maging tanyag. Kailangan nilang maging kaakit -akit, upbeat, at syempre, sayaw.
Dalhin lamang halimbawa ang Senate Reelectionist na Bong Revilla’s 2019 Campaign Jingle – na ginamit ang di malilimutang “budots” na matalo. Kung nais naming aminin ito o hindi, ang jingle ni Revilla ay sumiklab sa lahat ng mga kahon; Ginamit na ito ng sikat na musika na parehong Last Song Syndrome (LSS) -worthy at madaling sumayaw.
Ang kababalaghan na ito ay namamalagi sa “mga kaibigan” na isa sa mga anyo ng musika na maaaring pahalagahan ng lahat ng mga pangkat ng edad, ipinaliwanag ni De Veyra, isang musikero na lumilikha ng mga jingles para sa parehong mga lokal na kandidato at pambansang tulad ng mga senador sa tabi ng higit sa isang dekada na. Ang talunin lamang ay naiiba, kaya kapag nagsingit ka ng nakakatawa, paulit -ulit na lyrics sa na, magkakaroon ka ng isang medyo malakas na jingle sa iyong mga kamay.
Ano ang nasa isang epektibong jingle ng kampanya?
Ayon kay Jess ng Justrap, ang isang tagagawa ng jingle ay karaniwang kakailanganin lamang ng isang bilang ng mga bagay mula sa kanilang mga kliyente: ang kanilang pangalan, ang posisyon na kanilang pinapatakbo, ang kanilang adbokasiya at karanasan, ang kanilang numero ng balota, at kung saan sila nangangampanya.
Pagdating sa mga tiyak na elemento na ginagawang epektibo ang isang jingle jingle, gayunpaman, sinabi ng Inansugan at Pinoyjian Jingle Maker ang parehong bagay: madalas na binabanggit ang pangalan ng isang kandidato sa buong kanta ay susi.
“Name recall talaga (ang importante). Dapat hindi masyadong marami ang lyrics na papuri. Babalik na babalik sa pangalan talaga. Sa chorus, mayroon every verse. Every four lines, nandun talaga ‘yung pangalan,” Sinabi ni Inansugan, na nagsimulang bumubuo ng mga jingles ng kampanya noong 2006 at nakipagtulungan sa libu -libong mga lokal na kandidato sa buong Pilipinas.
.
“Usually, ang gusto ng client ‘yung laging nababanggit ‘yung pangalan nila sa song nila, ‘yung akma ‘yung pangalan nila sa tono ng isang jingle. Tapos, ang gusto nila, naririnig ‘yung number nila sa balota, ‘yung mga slogan po nila, at mga plataporma,” Sinabi ni Pinoyjian Jingle Maker, na nagpasok sa paggawa ng jingle noong 2016.
(Karaniwan, ang mga kliyente na tulad nito kapag ang kanilang mga pangalan ay palaging nabanggit sa kanilang kanta, at ang kanilang mga pangalan ay magkasya nang maayos sa tono ng isang jingle. Gusto din nila ito kapag kasama ng kanta ang kanilang numero ng balota, slogan, at platform.)
Idinagdag ni Inansugan na ito ay lalong mahalaga kung nais ng mga kandidato na sundin ng mga tao sa kanilang tawag sa pagkilos. Kapag ang mga sasakyan na sumasabog sa kampanya ay dumadaan sa mga lansangan, ang mga residente ng lugar na iyon ay dapat na matandaan ang pangalan ng kandidato sa unang lugar sa sandaling ang musika ay nagsisimula na kumupas habang nagmamaneho sila.
Habang ang mga jingles ay malinaw na narito upang manatili sa isang bansa tulad ng Pilipinas kung saan ang musika ay isang pangunahing bahagi ng kultura nito, ang hamon para sa mga kandidato sa politika at mga tagagawa ng jingle ay magkakatulad sa pakikipagkumpitensya sa mga bumababang pansin ng mga tao.
“Ang pangunahing pagkakaiba ay, bago, nagkaroon ka ng landas at mayroon kang pakinabang ng paggawa ng mga orihinal na komposisyon. Mayroon kang base ng botante na pinahahalagahan ang maalalahanin, naisip na lyrics, magandang pagmemensahe, at isang kanta na ganap na patuloy na nakahanay sa mga kandidato at kanilang adbokasiya,” paliwanag ni German.
“Before, iilan lang ang channel, iilan lang ang radio station, wala ka namang cellphone. So paglabas ng jingle, aabangan mo ‘yan, pag-aaralan mo ‘yan. (Bago, kakaunti ang mga channel at istasyon ng radyo, at wala kang isang cellphone. Kaya’t kapag nilalaro ang isang jingle, inaasahan mo at pag -aralan ito). Nariyan ang pakiramdam ng introspection. Ngunit ngayon, sa isang edad kung saan may literal na walang limitasyong media, maa -access sa bawat posibleng paraan, sa iyong bulsa, sa iyong screen, sa iyong laptop, sa iyong TV, talagang, talagang imposible na gawin ang pagkagambala sa marketing ngayon, “dagdag ng strategist ng kampanya.
Ang isang kandidato na tumatakbo para sa opisina ngayon ay magkakaroon lamang ng isang maliit na window ng halos 30 hanggang 40 segundo upang makisali sa mga madla, at, sana, i -convert ang mga ito sa mga botante. Malinaw, kung gayon, na ito ay isang palaging labanan laban sa mga nagbabago na gawi ng mga botante, at kung gaano kahusay ang mga kandidato at tagagawa ng jingle na maaaring umangkop sa kanila. – rappler.com
