Ang mga pisikal na espasyo, mga pop-up, at ang paggamit ng lakas ng fan ay likas sa retail scene ng Seoul
Mula noong 2019, gusto kong pumunta sa Seoul. Gayunpaman, ang mga planong ito ay itinulak pabalik sa simula ng pandemya. At kahit na ipinagpatuloy ko ang paglalakbay noong 2023, hindi Seoul ang destinasyon. Limang taon na ang nakalipas, na may tumaas na Korean proficiency at K-pop fixations, sa wakas ay nakabisita ako sa kabisera ng South Korea kasama ang aking pamilya.
Ang pagnanais na pumunta sa Seoul ay isang no-brainer. Isa akong napakalaking K-pop fan mula noong katapusan ng 2018, at kagagaling ko lang sa isang semestre na may masinsinang klase sa Korean language. Nais kong isabuhay ang lahat ng natutunan ko. Gayunpaman, nagpasya ang aking pahina ng TikTok For You na ipakita sa akin ang pinakamaganda sa tila likas sa kultura ng Seoul: ang mga shopping haven nito. Mabilis na napuno ang aking mga bookmark ng mga pop-up na nakabase sa Seongsu, mga mecca-esque na boutique ng Myeongdong, at iba pang mga tindahan at stall na nakakalat sa buong lungsod.
BASAHIN: 7 pelikulang paparating sa mga sinehan sa Pilipinas ngayong Hulyo
Sa kabila ng paggugol ng wala pang isang linggo sa Seoul, bawat araw ay may kasamang touchpoint sa mataong shopping scene ng lungsod. At sa pagbabalik sa Maynila, hindi ko maiwasang isipin kung paano magiging mas kasiya-siya ang aming sariling mga karanasan sa pagtitingi. Narito ang ilang bagay na matututuhan natin mula sa kultura ng pamimili ng Seoul, na maaari rin nating ilapat sa tanawin ng pamimili sa Pilipinas.
Mag-ukit ng iyong sariling espasyo
Ang mga pisikal na puwang sa pamimili ay mahalaga sa karanasan sa tingi sa Seoul. At dumating sila sa iba’t ibang anyo. Ang mga malalaking at maximalist na flagship na mga tindahan ay medyo karaniwan, na nagbibigay-daan sa mga mamimili na gumugol ng maraming oras sa paghahanap para sa perpektong pagbili. Ang Myeongdong, ang sikat na shopping street ng lungsod, ay puno ng mga malalaking tindahan sa iba’t ibang bahagi ng pamumuhay gaya ng fashion at kagandahan.
Gayunpaman, ang sarili kong tagahanga ng K-pop ay natural na naakit sa K-Mecca, isang all-around na tindahan na nagbebenta ng iba’t ibang paninda mula sa aking mga paboritong artista. Mula sa mga album hanggang sa mga magazine, ang dalawang palapag na tindahan ay langit para sa sinumang nakipagsabayan sa mga idol group at soloista. Bagama’t hindi ako nakabili ng kahit ano mula sa tindahan dahil sa pag-aalinlangan, lubusan akong nasiyahan sa simpleng pag-window shop at paglibot sa malawak na espasyo.
BASAHIN: Pinapalawak ni Bini ang Bini-verse gamit ang mga wand, merch, at eksklusibong membership
Ang pag-ukit ng espasyo para sa karanasan sa pagtitingi ng isang tao ay hindi nangangahulugan ng pagbibigay ng isang bagay na kasing dami ng mga tindahang ito, bagaman. Ang mga shopping street sa Seoul ay binibilang bilang sarili nilang espasyo, at maaaring samantalahin ng mas maliliit na negosyo ang malawak na kapaligirang ito dahil ang mga tao ay may posibilidad na bumili mula sa maraming vendor kapag gumagawa ng kanilang mga round sa street shopping.
Ang pagkain sa kalye sa Myeongdong ay nagpapakita ng hindi kinaugalian ngunit nakakaengganyang espasyong ito, at gayundin ang mga night market sa buong lungsod. Hindi mo rin kailangang mag-alala tungkol sa kaligtasan at seguridad ng mga tindahan sa kalye, dahil ang mga nagtitinda ng pagkain sa kalye ay kailangang sumailalim sa isang masipag na proseso ng pag-verify upang mabigyang pahintulot na magbenta ng pagkain nang ligtas.
Gawin itong pop (up)
Ang pagsasalita tungkol sa espasyo, ang mga pop-up ay isang panandalian ngunit may epektong paraan upang i-promote ang mga natatanging produkto at serbisyo. Ang mga pop-up ay isa ring sariling taktika sa marketing, dahil ang mga larawan at video lamang ng mga espesyal na booth at stall ay nakakaakit ng mga tao na tingnan ang bago, kadalasang pansamantalang mga espasyo. Mayroong kahit isang app (kahit na sa Korean) na nagbibigay-daan sa iyong tingnan ang lahat ng iba’t ibang mga pop-up na nangyayari sa isang partikular na oras.
Ang tagumpay ng mga pop-up ay hindi nakakagulat dahil sa pagmamahal at pagkahilig ng Seoul sa aesthetics. Ang bawat pop-up store ay maingat na idinisenyo at lubos na Instagrammable, na nagbibigay-daan sa mga prospective na customer na bumisita at sa huli ay bumili. Pagkatapos ng lahat, ang ambiance ng tindahan ay gumaganap ng isang papel sa pag-impluwensya sa mga desisyon ng isang customer.
Higit pa sa mga perk na nakaharap sa harapan ng mga pop-up store, mas nakakaakit din ang mga ito para sa mga eksklusibong benepisyong inaalok nila. Halimbawa, ang pop-up ng viral na K-beauty brand na Fwee sa Seongsu ay ipinagmamalaki ang pinakamababang presyo para sa kanilang mga produkto sa pamamagitan ng mga diskwento na maaaring karibal sa mga presyo ng pagbebenta ni Olive Young. Higit pa rito, maaaring makatanggap ang mga customer ng libreng keychain na puno ng sample ng Pudding Pot, ang pinakasikat na produkto ng makeup brand. Available din ang iba pang mga freebies gaya ng cute na mabalahibong pouch at sleek makeup applicators.
I-capitalize ang lakas ng fan
Hindi lihim na ang isang magandang bahagi ng turismo ng Seoul ay nagmumula sa mga pandaigdigang tagahanga ng K-pop na nagnanais na maging mas malapit sa kanilang mga idolo at kanilang kultura sa pamamagitan ng pagbisita sa makulay na kabisera ng lungsod. Habang nahuhulog sila sa pag-ibig sa lungsod para sa iba’t ibang mga kadahilanan, ang kanilang mga paunang motibasyon sa pamumuhay ng kanilang mga pangarap na K-pop stan ay nananatili sa kanila sa kanilang mga paglalakbay.
Matagal nang kinikilala ang K-pop bilang soft power ng South Korea, kumikita ng bilyun-bilyong dolyar para sa bansa. Bilang sentro ng lahat ng nangyayari sa genre, hindi nakakagulat na walang kakulangan ng mga tindahan at retail na konsepto na nakatuon sa mga Korean pop music na produkto.
Ang mga nangungunang distributor ng album ay may mga flagship store na nakakalat sa buong lungsod, habang ang mga idol group ay karaniwang nagdaraos ng mga pop-up na kaganapan sa pakikipagtulungan sa mga lokal na pangalan ng sambahayan gaya ng Line Friends. Ang aking personal na paborito, gayunpaman, ay dumating sa anyo ng Seoul Forest D-Tower’s Kwangya@Seoul. Ang napakalaking tindahan na ito, na matatagpuan sa parehong gusali bilang ang punong-tanggapan ng Korean pop giant na SM Entertainment ay nagbebenta ng lahat ng uri ng mga album at merchandise mula sa iba’t ibang mga iconic na grupo ng kumpanya.
Kapansin-pansin, ang mga produkto ay hindi lamang ang highlight ng retail na konseptong ito. Sa halip, ang mga tagahanga ay naakit sa kalapitan ng tindahan sa kanilang mga idolo—hindi lamang dahil sa iisang gusali ang pinagsasaluhan nila kundi dahil din sa Kwangya@Seoul na pumirma ng mga merchandise na naka-display sa isang kaakit-akit na hexagonal na istraktura pati na rin sa mga photo booth para kumuha ng “four-cut” mga larawan kasama ang kanilang mga paboritong idolo. Kahit na wala kang planong mag-shopping dito, ang ambiance lang ang ginagawang karapat-dapat ang destinasyong ito sa isang lugar sa iyong itinerary. Ngunit batay sa karaniwang mga gawi sa paggastos ng K-pop fan, malamang na bibili ka pa rin.
Retail therapy
Ang pamimili ay naka-embed sa kulturang Pilipino, kung ito ay hindi isang subculture ng sarili nitong. Habang isinasaalang-alang namin ang mga mall bilang isa sa aming mga nangungunang lugar upang mag-bonding, mag-explore, at mag-relax, hindi nakakagulat na ang mga retailer ay dapat na patuloy na mag-innovate upang patuloy nilang matugunan ang mga pabago-bagong pangangailangan.
Higit pa sa mga panukalang halaga para sa pera, ang mga karanasan sa pamimili ay maaaring makaakit ng mas tapat na mga customer kung magpapakita sila ng antas ng pagkamalikhain na nagbibigay-daan para sa karanasang pagkonsumo. At habang patuloy na tinatanggap ng ating bansa ang Korean pop culture at mga produkto ng pamumuhay, maaari pa nating gawin ang pagpapahalagang ito at gawin itong gumana para sa atin sa pamamagitan ng pagkuha ng isa o dalawang pahina mula sa napakalaking soft power.
