Ang subscriber at paglaki ng kita ng Netflix ay bumilis sa pinakahuling quarter nito habang ang serbisyo ng video streaming ay nakikinabang mula sa isang crackdown sa freeloading na mga manonood, isang pagpapalawak sa advertising at isang kinikilalang programming lineup.
Ang mga resulta na inanunsyo noong Huwebes ay nagpinta ng larawan ng isang kumpanyang kumukuha pa rin ng momentum pagkatapos ng matinding pagbaba ng mga subscriber sa unang kalahati ng 2022 na nag-udyok ng pagbabago sa direksyon.
Nagdagdag ang Netflix ng 8 milyong subscriber sa panahon ng Abril-Hunyo, na minarkahan ng 37% na pagtaas sa parehong panahon noong nakaraang taon. Ito ang ikaanim na magkakasunod na quarter ng tumaas ang mga nadagdag sa subscriber ng Netflix mula sa nakaraang taon, isang trend na na-trigger ng 2022 downturn na nagsilbing wake-up call para sa kumpanya ng Los Gatos, California.
BASAHIN: Nalampasan ng Netflix ang mga inaasahan sa kita at mga subscriber
At ang Netflix ay umuunlad pa rin sa pananalapi. Ang tubo ng kumpanya sa pinakahuling quarter nito ay tumaas ng 44% mula noong nakaraang taon hanggang $2.15 bilyon, o $4.88 bawat bahagi — isang figure na lumampas sa mga pagtatantya ng mga analyst na sinuri ng FactSet Research. Ang kita ay umakyat ng 17% mula noong nakaraang taon sa $9.56 bilyon, na tinatakpan din ang mga projection ng mga analyst.
Ngunit hinulaan ng pamamahala ang kita nito para sa panahon ng Hulyo-Setyembre ay tataas sa bahagyang mas mabagal na bilis ng 14% mula sa parehong oras noong nakaraang taon, na nahuhuli sa 18% na paglago na inaasahan ng mga analyst.
Ang forecast ay nag-ambag sa isang naka-mute na reaksyon mula sa mga mamumuhunan na nagtaas ng presyo ng stock ng Netflix ng 32% sa ngayon sa taong ito. Matapos ang unang pagbagsak ng 3% sa pinalawig na kalakalan pagkatapos lumabas ang ulat sa ikalawang quarter, ang mga pagbabahagi ng Netflix ay bumawi at tumaas ng humigit-kumulang 1%.
Dahil ang kumpetisyon sa video streaming ay tila lumalakas muli, ang analyst ng Investing.com na si Thomas Monteiro ay tinawag na “ang pagbaba ng patnubay ay isang matalinong diskarte para mapanatili ang kasiyahan sa gitna ng mataas na mga inaasahan.”
Bilang bahagi ng isang shakeup na nagsimula noong kalagitnaan ng 2022, hinaharangan ng Netflix ang dati nang malawakang kasanayan sa pagbabahagi ng mga password ng subscriber sa mga kaibigan at pamilyang nakatira sa ibang mga sambahayan. Ipinakilala rin nito ang mga patalastas sa unang pagkakataon bilang bahagi ng isang mababang presyo na bersyon ng serbisyo nito.
Mula nang magsimulang ilunsad ang mga paglipat na iyon dalawang taon na ang nakararaan, nakakuha ang Netflix ng halos 55 milyon pang mga nagbabayad na customer, na nagtulak sa bilang ng subscriber nito sa buong mundo na halos 278 milyon hanggang Hunyo.
Ngunit ang Netflix ay naghahanda para sa mga pakinabang mula sa crackdown sa pagbabahagi ng password upang mabawasan, na hinihimok ang kumpanya na patalasin ang pagtuon nito sa pagbebenta ng higit pang mga ad para sa mababang presyo na opsyon nito, na sinabi ng kumpanya na natapos noong Hunyo na may 34% na pagtaas sa kabuuang mga subscriber mula sa Marso. Hindi nito idinetalye nang eksakto kung ilan sa mga subscriber nito sa buong mundo ang piniling manood ng mga ad para sa mas murang presyo.
BASAHIN: Mas mataas ang mga stock ng US habang pinapanatili ng ECB na hindi nagbabago ang mga rate
Sa kabila ng lumalawak na madla para sa mga patalastas, sinabi ng Netflix na hindi nito inaasahan na ang pag-advertise ay magiging pangunahing pinagmumulan ng paglago ng kita hanggang 2026 sa pinakamaagang panahon.
“Ang mga ad ay magiging isang mas malaking piraso ng palaisipan, ngunit hindi ito sa 2024 o 2025,” sinabi ni Spencer Neumann, punong opisyal ng pananalapi ng Netflix, sa mga analyst sa isang conference call noong Huwebes.
Bilang bahagi ng pagsisikap nitong sanayin ang mga mamumuhunan na bigyang-pansin ang paglago nito sa pananalapi at pagpasok sa advertising, ibinunyag ng Netflix noong Abril na hihinto ito sa pagbibigay ng quarterly subscriber update simula sa susunod na taon.
Ang pagtulak ng tubo ay ginawa ring mas matalino ang Netflix sa paggasta nito, na nagreresulta sa mas kaunting mga pelikula at serye sa TV kaysa sa ginagawa ng serbisyo sa halos lahat ng nakalipas na dekada. Ngunit ang programming na lumalabas sa pipeline nito ay nakalulugod sa mga manonood at nanalo ng mataas na papuri — gaya ng ipinakita ng nangungunang industriya na 107 Emmy nomination na natanggap ng Netflix noong Miyerkules.
“Ang aming layunin at ang aming misyon ay kailangan naming gumastos ng susunod na bilyong dolyar ng programming nang mas mahusay kaysa sa sinumang iba pa sa mundo,” sabi ng co-CEO ng Netflix na si Ted Sarandos sa panahon ng conference call.
Ang strategic shift ng Netflix ay nagresulta din sa mas maraming marquee event na na-stream nang live, tulad ng kamakailang pag-ihaw ng retiradong football star na si Tom Brady, isang hot-dog eating showdown na nagtatampok ng kilalang matakaw na si Joey Chestnut at dalawang laro ng National Football League sa Araw ng Pasko.
Ang mga live na palabas na humihila ng malalaking madla ay nagpapadali para sa Netflix na magbenta ng advertising at, balintuna, “ibalik kami sa pinagmulan ng telebisyon,” sabi ng analyst ng Forrester Research na si Mike Proulx.
