Tinalakay ng Public Relations Society of the Philippines (PRSP) ang mga hindi tiyak at mga posibilidad na dulot ng AI sa mga komunikasyon
Dahil sa tuluy-tuloy at walang uliran na pag-unlad sa teknolohiya, ang mga propesyonal sa mga larangang nauugnay sa komunikasyon ay patuloy na nahahanap ang kanilang mga sarili sa gitna ng pabago-bagong tanawin kung saan napipilitan silang umangkop o nanganganib na maiwan.
Upang matulungan ang mga propesyonal sa komunikasyon na umunlad sa panahong ito ng patuloy na pagkagambala, ang Public Relations Society of the Philippines (PRSP) ay sumama sa VUCA – volatility, uncertainty, complexity, at ambiguity – bilang pokus ng 31st National Public Relations (PR) Congress, na idinaos. noong Setyembre 26 at 27 sa The Manila Hotel Tent City sa Maynila.
Sa pagpupursige sa temang “Into the Unknown: Communication in the Time of VUCA,” tinalakay ng event ang maraming paksang nakakaapekto sa industriya ng public relations, sa pamamagitan ng mga nauugnay at makabuluhang talakayan na pinangunahan ng ilan sa mga pinakamalaking pangalan sa komunikasyon.
Kabilang sa mga paksang tinalakay sa kaganapan ay ang artificial intelligence (AI), partikular na ang generative AI (GenAI) at kung paano binabago ng umuusbong na teknolohiya ang lugar ng trabaho para sa mga propesyonal sa mga industriyang nauugnay sa komunikasyon.
“Gumagamit kami ng AI para tulungan kaming suriin at suriing mabuti ang napakaraming data para makarating sa malalim na insight ng consumer. Nakakatulong ito sa mga creative na makabuo ng isang nakakahimok na kuwento,” sabi ni Tats Cruz, punong creative agencies officer sa Publicis Groupe Philippines. “Ang personalization ay nagdaragdag sa pagiging tunay ng tatak at ang mga kuwento na sinasabi namin, kaya huwag tayong matakot sa data at teknolohiya. Tanggapin natin ito at hanapin ang synergy kung saan maaaring magtulungan ang pagkamalikhain, data, at teknolohiya.”
“Sa halip na matakot sa AI, magagamit natin ito sa ating kalamangan, itulak ang mga hangganan ng kung ano ang magagawa natin nang malikhain at buksan ang pinto sa mas malaki, mas malalaking posibilidad,” sabi ng Misfits Camp chairmom at ang founder na si Merlee Jayme. “Gamit ang AI, at teknolohiya sa pangkalahatan, dapat nating yakapin, matutunan, at makita kung paano ito nagbibigay-daan sa atin na lumikha ng mas mahuhusay na ideya, mas mahuhusay na solusyon, at mas magagandang kuwento.”
Bukod sa AI, ang iba pang pangunahing paksang tinalakay ay ang pamamahala ng krisis sa pampublikong serbisyo, pagkansela ng kultura at ang lugar nito sa lipunang Pilipino, pagkuha muli ng kontrol sa pampublikong salaysay sa pamamagitan ng paggamit ng data, paggamit ng data science upang maimpluwensyahan ang pag-uugali ng mamimili at makabuo ng mga makabuluhang salaysay, at higit pa, na ipinakita ng mga nangungunang eksperto sa advertising at PR sa Pilipinas.
Bukod pa rito, bilang bahagi ng programa, inihayag ng PRSP ang paglulunsad ng 60th Anvil Awards, ang pinakaprestihiyosong public relations awards sa Pilipinas. Ang PRSP ay nagsagawa rin ng seremonya ng pagbibigay para sa pinakabagong batch ng mga practitioner na kinikilala sa relasyong pampubliko (APR).
Ang taunang pagtitipon na ito ng mga propesyonal sa advertising at PR sa bansa ay isang ginintuang pagkakataon upang bungkalin ang mga nauugnay at umuusbong na mga paksa sa larangan, pati na rin patalasin ang kanilang umiiral na mga kasanayan at kaalaman, na tinitiyak ang pandaigdigang mapagkumpitensya at mahusay na mga nagsasagawa ng komunikasyon.
“Sa isang pabagu-bago, hindi sigurado, kumplikado at hindi maliwanag na mundo, ang pamantayan para sa mga tagapagbalita na magtakda ng agenda at kontrolin ang salaysay ay hindi na napakadali. Kapag nahaharap sa pagbabago at kahirapan, palaging may dalawang pagpipilian: maaari nating isara ang ating sarili, o maaari tayong makipagsapalaran kahit na ito ay humantong sa kung sino ang nakakaalam kung saan,” sabi ni Norman Agatep, chairman ng PR National Congress ngayong taon, at chairman at CEO ng Grupo Agatep.
“Ang komite ng National PR Congress ngayong taon ay nagbibigay ng napakahalagang tulong at mga insight sa kung paano muling tinutukoy ng mabilis na pagsulong ng teknolohiya ng AI kung sino tayo, ang gawaing ginagawa natin, at kung paano natin ito magagamit, upang bilang mga tao, mayroon pa rin tayong kasanayan sa laro,” dagdag ni Andy Saracho, presidente ng PRSP.
Ang National Public Relations Congress ay isa sa mga pangunahing programa ng Public Relations Society of the Philippines, ang pinakamatanda at pinakarespetadong organisasyon ng mga PR practitioner sa bansa. Ang Kongreso sa taong ito ay naging posible sa suporta ng DigiPlus at PLDT Home bilang Platinum Sponsors; BDO, Development Bank of the Philippines, EastWest Bank, at San Miguel Corp. bilang Silver Sponsors; at BPI, DDB Group, GlueUp, Meralco, Metrobank Foundation, SM Foundation, Philippine Veterans Bank, at PhilCare bilang Bronze Sponsors.
Sumusuporta din sa event ang Pag-IBIG Fund, Philippine Deposit Insurance Corporation, Crowne Plaza Manila Galleria, Grab, Jollibee Foods Corp., Pascual Laboratories, URC, Watsons, at Intellicare. Ang mga opisyal na kasosyo sa media ay ang GMA Network, BusinessWorld, Nerve/Rappler, The Daily Tribune, at The Philippine Star. Ang Opisyal na Digital OOH Partner ay ang DOOH Philippines, Inc. – Rappler.com
PRESS RELEASE
