Pinilit ng COVID-19 ang mga negosyo na magsara nang walang katiyakan at mag-pivot sa mga digital na diskarte noong Marso 2020, ngunit naghahanda ang Oxecure na ilunsad sa loob ng ilang linggo. Sinabi ng Assistant Brand Manager na si Mia De Jesus na ang high-risk na desisyon na ilunsad sa ganitong kaguluhan ay dala ng team bilang mga gumagamit ng skincare mismo. “Naisip namin na ang skincare ay isang bagay na palaging ginagamit ng mga tao kahit na nakakulong sa kanilang mga bahay o hindi. Mayroon na tayong mga produktong gumagana, kaya bakit hindi ito ibahagi sa iba pang mga Pilipino? Nagpasya kaming pumunta para dito! Pagkaraan ng ilang buwan, ‘mask’ nagsimulang maging bagong termino sa panahon ng pandemya, at ang natitira ay kasaysayan.”
Larawan: Oxecure
Taliwas sa mga inaasahan ng pagbaba, mahusay na gumanap ang Oxecure sa buong pandemya—lumalago nang mahigit 3x sa 2021 at 2x sa 2022. Nagbunga ang panganib na ilunsad noong 2020 dahil mabilis na naging viral ang isa sa mga pangunahing produkto ng Oxecure sa mga merkado ng Gen Z* at Millennial**.
Isang Mud-dy phenomenon
Ang Acne Clear Powder Mud, isang spot corrector na bahagi ng orihinal na lineup, ay naging instant sensation. Nag-post ang mga customer libu-libong mga larawan at video ng kanilang mga sarili sa Instagram at TikTok, ipinagmamalaki ang paggamit ng mga pink na tuldok—resulta ng paglalagay ng Acne Clear Powder Mud sa kanilang mga breakout. Ang Acne Clear Powder Mud ay hindi lamang nakatulong sa pag-alis ng kanilang mga pimples, ito ay nagbigay sa kanila ng kumpiyansa na magpakita paano hinarap nila sila at ang kanilang tunay na balat nang walang anumang mga filter.
Simula noon, naging best-seller na ang Acne Clear Powder Mud, na may mahigit 3.5 milyong pirasong naibenta hanggang ngayon, at kasalukuyang lumalaki nang mahigit 50% noong 2023.
Larawan: Oxecure
Nang makita ang unang performance ng Acne Clear Powder Mud, na dumating sa isang sachet, napagtanto ni Oxecure na ang mga sachet ay isang hindi pa nagagamit na merkado sa industriya ng skincare dahil ang Pilipinas ay isang “sachet nation.” Ang skincare sa Pilipinas ay isang P46.9 bilyon na negosyo sa pagtatapos ng 2021, ayon sa isang 2022 Euromonitor Report.
“[We] nagpasya na maglunsad ng higit pang mga sachet dahil sa dalawang bagay: accessibility at trial. Una, nais naming magbigay ng dermatologically-tested na mga solusyon sa mga Pilipino mula sa iba’t ibang antas ng pamumuhay. Ang mga sachet ay isang mahusay na paraan upang bigyan ang mga mamimili ng mga opsyon sa kung magkano ang kanilang gagastusin sa isang araw. Pangalawa, maraming Pilipino ang gustong mag-eksperimento sa kanilang mga produkto, at ang pagpapalabas ng mas maliliit na sukat ay nagpapahintulot sa kanila na gawin ito. Nagbibigay ito sa kanila ng kalayaan na subukan ang isang produkto nang hindi labis na nagkokomento, lalo na kapag bago ito sa merkado. Naiintindihan namin na para sa karamihan ng mga tao, ang makakita ay ang maniwala.”
Ang pangalawang sachet na inilunsad ay ang Acne Defense Prebio Serum, isang produkto na napatunayang klinikal na nakakabawas ng post-acne marks sa loob ng isang linggo. Ang Oxecure ay nakapagbenta ng mahigit 700,000 piraso sa loob lamang ng 2 taon.
Ang kinabukasan ng “sachet culture” ng skincare
“Sa promising performance ng Oxecure sa nakalipas na 3 taon, ang aming pananaw ay hindi bababa sa isang double-digit na paglago taon-taon. Ang aming pag-asa ay sa susunod na 5 taon, patuloy kaming maglalabas ng mas maraming solusyon na mamahalin at maabot ng mga Pilipino ang higit pa sa merkado gamit ang aming abot-kaya ngunit epektibong mga produkto,” sabi ni Brand Director Caitlin Gregorio.
“Ang mga produkto ng Oxecure ay tumutugon sa ilan sa mga pinakakaraniwang alalahanin sa balat ng [the Philippine] market, na acne at sensitibong balat. Tinitiyak ng aming mga solusyon ang mga epektibong resulta upang bigyan ang aming mga mamimili ng halaga para sa pera, na napakahalaga sa mga Pilipino. Bukod dito, tinitiyak din namin na ang mga produkto ng Oxecure ay gumagana nang maayos sa panahon ng Pilipinas—hydrating ngunit hindi oily, epektibo sa acne ngunit hindi masyadong nagpapatuyo, at moisturizing ngunit hindi mabigat sa balat.”
Larawan: Oxecure
Totoo sa sinabi ni Caitlin Gregorio, patuloy silang naglalabas ng abot-kaya ngunit epektibong mga produkto para sa mga Pilipino sa mga sachet (bukod sa mga full-sized na tubo): Acne Clear Oil Control Moisturizer, Ultra Gentle Moisturizer, at Daily Sunscreen SPF50+ PA++++.
Ngunit sa mga sachet na gawa sa plastik, at ang Pilipinas ay isa sa mga nangunguna sa plastic pollution, alam ni Oxecure ang epekto nito sa kapaligiran at ipinapahayag nito na ito ay “gagawa ng mga hakbang upang makipagtulungan sa mga LGU, komunidad, at mga impormal na sektor ng basura upang lumikha ng pagbawi ng basura. mga programang nakahanay sa Extended Producer Responsibility (ERP) Act.”
“Ang ERP ay ang diskarte at kasanayan sa patakaran sa kapaligiran na nangangailangan ng mga producer na maging responsable sa kapaligiran sa buong ikot ng buhay ng isang produkto, lalo na ang post-consumer o end-of-life stage nito.
Sa pamamagitan ng aming pakikipagtulungan sa iba pang mga organisasyon, tina-target ng Oxecure ang pagbawi ng plastic product footprint na nabuo ng mga benta ng aming mga sachet.”
