HONG KONG — Nakita ng mga negosyo at consumer sa China na hindi gaanong kaakit-akit ang taunang Singles’ Day shopping festival ngayong taon sa gitna ng matamlay na ekonomiya, na nagpipilit sa mga e-commerce firm na tumingin sa ibang bansa para sa paglago.
Sinimulan ng online service provider at platform ng e-commerce na Alibaba ang sikat na ngayon na kaganapan noong Nob. 11, 2009, na nag-aalok ng mga kaakit-akit na diskwento upang mahikayat ang mga mamimili na gumastos ng higit pa. Ang extravaganza, na kilala rin bilang “Double 11,” ay lumawak na sa iba pang mga platform sa China — tulad ng JD.com at Pinduoduo — at sa ibang bansa.
Matagal na itong itinuturing bilang isang barometro ng damdamin ng mamimili.
READ: Explainer: Ano ang Singles Day ng China, at paano ito ipinagdiriwang?
Habang ang Singles’ Day ay dating isang araw na kaganapan, sinisimulan na ngayon ng mga shopping platform sa China ang pagdiriwang ng mga linggo nang mas maaga upang palakihin ang dami ng benta. Maging ang ilang mga brick-and-mortar na tindahan ay sumali sa pagdiriwang sa pamamagitan ng paglulunsad ng mga kampanya sa pagbebenta at pagsasabit ng mga banner at poster na pang-promosyon sa pag-asang makaakit ng mga mamimili.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
Ngunit sa gitna ng nahuhuling domestic na ekonomiya ng China, na hinatak pababa ng krisis sa real estate at deflationary pressure, ang mga mamimili ay hindi na lumalabas sa panahon ng shopping extravaganza.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
Samantala, ang mga platform ng e-commerce na nakikipagbuno sa isang bumabagal na domestic market ay bumaling sa mga merkado sa ibang bansa upang maghanap ng bagong paglago, na nag-aalok ng mga promo tulad ng pandaigdigang libreng pagpapadala at nagpapahintulot sa mga mangangalakal na magbenta sa buong mundo nang madali.
Ang Alibaba, halimbawa, ay nagsabi sa isang blog post sa Alizila site nito na may 70,000 merchant ang nakakita ng dobleng benta na may pandaigdigang libreng pagpapadala. Sa mga merkado tulad ng Singapore at Hong Kong, nadoble rin ang mga bagong customer, sabi ng kumpanya ng e-commerce.
Mula nang magsimula ang pagdiriwang noong huling bahagi ng Oktubre, “Ilang daang yuan lang ang ginastos ko sa pang-araw-araw na pangangailangan,” sabi ni Wang Haihua, na nagmamay-ari ng fitness center sa kabisera, Beijing.
Sinabi ni Wang na ang mga presyong inaalok sa mga platform ng e-commerce sa Araw ng mga Single ay hindi nangangahulugang mas mura kaysa karaniwan. “Lahat sila ay mga panlilinlang at nakita namin ito sa paglipas ng mga taon,” sabi niya.
Si Zhang Jiewei, isang 34-taong-gulang na nagpapatakbo ng isang barber shop sa lungsod ng Xi’an, ay nagpahayag ng damdamin ni Wang, na nagsasabi na hindi na siya nagtitiwala sa mga promo para sa Singles’ Day dahil ang ilang mga mangangalakal ay may posibilidad na itaas ang karaniwang mga presyo bago mag-alok ng diskwento, pagbibigay sa mga mamimili ng ilusyon na nakakakuha sila ng deal.
“Marami akong binibili dalawa o tatlong taon na ang nakalilipas at bumili pa ako ng mobile phone (noong Singles’ Day),” sabi niya. Gayunpaman, kasunod ng pandemya ng coronavirus, huminto siya “dahil sa mas mababang kita.”
“Wala akong bibilhin ngayong taon,” sabi ni Zhang.
Ang ilang mga eksperto ay nagsasabi na ang kamakailang mga hakbang sa pagpapasigla ng Beijing ay may maliit na epekto sa pagpapalakas ng kumpiyansa ng mga mamimili.
“Ang mga tao ay hindi interesado sa paggastos at binabawasan ang mga malalaking tiket,” sabi ni Shaun Rein, tagapagtatag at managing director ng China Market Research Group sa Shanghai. “Mula noong Oktubre 2022, ang mahinang ekonomiya ay nangangahulugan na ang lahat ay may diskwento sa buong taon, ang 11.11 ay hindi magdadala ng mas maraming diskwento kaysa sa nakaraang buwan.”
Sinabi ni Rein na inaasahan niya ang mababang paglago para sa Singles’ Day shopping festival habang hinihigpitan ng mga mamimili ang kanilang paggasta bilang pag-asa sa mahihirap na panahon ng ekonomiya sa hinaharap.
Ang mga kategorya tulad ng sportswear at fitness, gayunpaman, ay naging mahusay habang ang mga customer ay “nagpalit ng isang Gucci bag para sa Lululemon sportswear,” sabi niya.
Sinabi ni Jacob Cooke, CEO ng e-commerce consultancy na WPIC Marketing + Technologies, na sa kabila ng mararangyang paghina, ang shopping festival ay nagpakita pa rin ng malakas na benta para sa mga produkto sa mga premium na tatak ng presyo sa mga kategorya tulad ng ina-sanggol, personal na pangangalaga at mga laruan, pati na rin ang panlabas. at palakasan.
“May malinaw na pagbabago sa mga priyoridad ng mamimili patungo sa mga karanasan, libangan, at kalusugan,” sabi ni Cooke. “Sa pamamagitan ng mga subsidyo sa antas ng rekord sa platform at mapagbigay na mga programa sa pagiging miyembro tulad ng 88VIP ng Alibaba, ang mga mamimili ay aktwal na nagpakita ng isang kagustuhan para sa mga premium na branded na kalakal sa panahon ng pagdiriwang ngayong taon.”
Ang mga platform tulad ng JD.com at Alibaba ay dati nang nag-publish ng kabuuang halaga ng mga transaksyon ng festival, ngunit huminto mula noong 2022. Bagama’t ang taunang paglago ay dating nasa double digit, ang mga pagtatantya ng kamakailang mga numero ay bumaba sa mababang single-digit na paglago.
Ang Syntun, isang tagapagbigay ng data, ay tinantya na ang kabuuang benta ng kabuuang merchandising noong nakaraang taon sa mga pangunahing platform ng e-commerce ay lumago lamang ng 2% hanggang 1.14 trilyon yuan ($156.40 bilyon), na malayo sa dobleng digit na paglago bago ang COVID-19.
Ang Alibaba ay nagmamay-ari din ng mga sikat na platform ng e-commerce na Taobao at Tmall,
Kahit na ang ilang mga mangangalakal na karaniwang lumalahok sa pagdiriwang ay nagsasabi na ang mataas na halaga ng advertising ay hindi na nagbabayad habang lumiliit ang mga benta.
Si Zhao Gao, na nagmamay-ari ng isang pabrika ng damit sa silangang lalawigan ng Zhejiang, ay nagsabi na pagkatapos magbayad para mag-advertise sa mga platform ng e-commerce, masisira lang siya pagkatapos ng mga benta.
“Ang mga platform ay may napakaraming panuntunan para sa mga promosyon at ang mga customer ay naging mas may pag-aalinlangan,” sabi niya. “Bilang isang merchant, hindi na ako nakikilahok sa mga promo ng Singles’ Day.”
Ang isa pang mangangalakal, si Du Baonian na nagpapatakbo ng isang kumpanya ng pagkain na nagpoproseso ng mutton sa Inner Mongolia, ay nagsabi na ang mga mamimili ay gumagastos nang mas kaunti at ang kanyang kabuuang benta ay bumaba ng 15% kumpara sa nakaraang taon.
Nakikibahagi pa rin siya sa mga promo ng Singles’ Day ngunit sinabi na ang mas mataas na gastos ay hindi karaniwang nagdudulot ng mga pagbabalik dahil sa mabagal na benta.
“Nakikita namin ang lumiliit na kita, ngunit ang advertisement sa platform ay makakatulong sa amin na mapanatili ang aming nangungunang posisyon sa pagbebenta,” sabi niya, at idinagdag na isinasaalang-alang niya ang pag-advertise sa mas maraming platform ng e-commerce upang mag-target ng mas maraming mga mamimili.
