NEW YORK, United States — Nag-ulat ang Nike ng mas mataas na kita dahil sa mga pagsisikap sa pagbawas sa gastos noong Huwebes, ngunit bumagsak nang husto ang pagbabahagi sa mainit na pananaw ng kumpanya sa kabila ng inaasahang pagsulong mula sa paparating na Olympic Games.
Ang sports giant, na binatikos nitong mga nakaraang panahon dahil sa kakulangan ng innovation at strategic stumbles, ay nag-ulat ng pagbaba sa quarterly revenues habang binanggit ng mga executive ang ilang mga headwind.
Kabilang dito ang pagbaba sa lifestyle business ng Nike, pagbaba ng digital sales, at kahinaan sa ilang pangunahing market gaya ng China, sabi ng Chief Financial Officer na si Matthew Friend, at idinagdag na ang mga salik na ito ay nakaimpluwensya sa mga dampened fiscal 2025 projection ng Nike.
“Kami ay namamahala ng isang pagbabago sa ikot ng produkto na may kumplikadong pinalalakas sa pamamagitan ng paglilipat ng dynamics ng paghahalo ng channel,” sinabi ni Friend sa mga analyst sa isang conference call. “Ang pagbabalik sa ganitong sukat ay nangangailangan ng oras.”
Ang Nike ay nag-ulat ng mga kita na $1.5 bilyon sa piskal na ikaapat na quarter ng 2024 na magtatapos sa Mayo 31. Iyon ay isang pagtaas ng 45 porsiyento mula sa nakalipas na taon kasunod ng mga pagtaas ng presyo sa ilang mga kalakal at mas mababang mga gastos sa kargamento sa karagatan.
Ngunit ang mga kita ay bumaba ng dalawang porsyento sa $12.6 bilyon, na may mga benta na bumaba sa parehong North America at sa mga rehiyon ng Europe, Middle East at Africa.
Para sa unang kalahati ng piskal na 2025, inaasahan na ngayon ng Nike ang pagbaba sa mga benta ng mataas na solong digit, sabi ni Friend. Noong Marso, inaasahan ng Nike ang pagbaba sa “mababang solong digit.”
Pagpapabuti sa ikalawang kalahati
Sinabi ng mga executive na inaasahan ng kumpanya ang pagpapabuti sa ikalawang kalahati ng taon. Sinabi ng isang kaibigan na ang buong taon na pagbaba ay magiging “mid-single digit.”
Ang Nike Chief Executive na si John Donohoe ay nagpahayag ng kumpiyansa na ang pipeline ng produkto ng kumpanya ay magpapahanga sa mga mamimili. Nangako rin siya ng isang kahanga-hangang marketing blitz sa paparating na Olympic Games sa Paris.
“Ang aming brand storytelling ay magiging matapang at malinaw na may sport at mga atleta sa pinakasentro ng lahat,” sabi ni Donahoe. “Aalisin namin ang mga kalat upang lumikha ng malakas na enerhiya para sa tatak ng Nike.”
Si Neil Saunders, analyst sa GlobalData, ay tinanggap ang mas mataas na kita ngunit binanggit na “ang isang tatak tulad ng Nike ay hindi maaaring maputol ang daan pabalik sa tagumpay.”
Ang mahusay na mga bagong produkto ay mahalaga upang “pasiglahin ang pag-uugali ng pagbili,” ayon kay Saunders, na nagsabi rin na ang kumpanya ay lumampas na sa pagbabawas ng pakyawan na pamamahagi, na naabot ang bahagi ng merkado.
“Ang Nike ay isang makapangyarihang tatak, at dati itong nagmamay-ari ng sporting at sneaker space sa pamamagitan ng patuloy na linya ng mga bagong produkto na may kawili-wiling mga salaysay at malakas na marketing,” sabi niya. “Sa nakalipas na taon o higit pa, ang volume ay pinahina at ang Nike ay gumagawa ng mas kaunting ingay.”
Bumagsak ang shares ng Nike ng 11.4 percent sa after-hours trading.
