Ang ika-31 na yugto ng taunang kaganapan ay naglalayong tumulong sa pagbibigay liwanag sa mga pag-unlad na nakakaapekto sa propesyon ng komunikasyon
Ang National Public Relations Congress, ang pinakamalaking kaganapan sa pag-aaral at networking sa lokal na industriya ng PR, ay gaganapin ang ika-31st installment noong Setyembre 26-27 sa The Manila Hotel, kasama ang isang host ng mga dalubhasang tagapagsalita upang talakayin ang ilan sa mga pinaka-nauugnay na paksa para sa mga nagsasagawa ng industriya ngayon.
Ang tema ng taong ito, na tinawag na “Into the Unknown: Communication in the Time of VUCA,” ay magdadala sa unahan ng ilang kamakailan at posibleng mga pag-unlad sa hinaharap na yumanig at posibleng makagambala sa industriya. Ang ibig sabihin ng VUCA ay volatility, uncertainty, complexity, at ambiguity – isang estado ng pare-pareho at hindi mahulaan na pagbabago na nangangailangan ng nobela at maliksi na mga diskarte upang magtagumpay.
Ang presidente ng Grupo Agatep na si Norman Agatep, ang tagapangulo rin ng PR Congress ngayong taon, ay magbubukas ng kaganapan, na sinusundan ng pangunahing tono na ihahatid ng The Misfits Camp chairmom at founder na si Merlee Jayme tungkol sa kung paano hindi mapapalitan ng artificial intelligence o AI ang human touch. Susundan ng Kantar Media managing director na si Jay Bautista ang isang talumpati kung paano mas mabibigyang liwanag ang pagkonsumo ng media sa multi-generational society ngayon.
Nagsalita rin sa unang araw ng kumperensya sina Department of Budget and Management Undersecretary Goddes Hope Libiran, na magsasalita tungkol sa pagtugon sa krisis sa larangan ng serbisyo publiko; Ang ABS-CBN creative communications management head na si Robert Labayen, na tatalakayin kung paano mapapaunlad ng entertainment ang makabuluhang audience engagement; at chairman at chief creative officer ng TBWASantiago Mangada Puno na si Melvin Mangada, na haharap sa kultura ng pagkansela at kung paano maaaring gawing “buycott” ng mga brand ang boycott.
Dalawang panel discussion din ang magaganap sa Day 1. Brick Management Consulting principal consultant & founder Myke Santos, University of Santo Tomas creative writing department chairperson Dr. Joselito Delos Reyes, Tangere CEO Martin Penaflor, at Publicis Groupe Philippines chief creative agencies officer Tats Cruz sasabak sa isang talakayan tungkol sa komunikasyon ng stakeholder sa panahon ng social media, AI, at Web3, na pamamahalaan ni ABS-CBN Integrated Corporate Communications vice president Kane Errol Choa.
Ang iba pang panel discussion ay iikot sa reputasyon ng brand na hinuhubog ng maraming stakeholder sa labas ng mga brand mismo. Kabilang sa mga panelista ang co-founder at CEO ng KahnDo Solutions na si Jolina Kahn, ang pangulo ng Creator and Influencer Council of the Philippines na si Jako De Leon, ang business editor ng Philippine Daily Inquirer na si Tina Arceo-Dumlao, at ang pinuno ng Reddit na bansa na si Jules Garcia.
Ang ikalawang araw ng kumperensya ay magsisimula sa BS Works CEO Cliff Eala na naghahatid ng pangunahing tono sa kung paano makakatulong ang data at mga agham sa pag-uugali sa mga tagapagbalita na gawin ang kanilang mga trabaho nang mas mahusay. Susundan ito ng isang presentasyon mula sa Synergy Market Research + Strategic Consultancy president at CEO Germaine Reyes sa kung paano magagamit ng mga brand ang mga istatistika upang makagawa ng makabuluhang mga salaysay.
Nagsalita din sa Araw 2 ang dean ng Paaralan ng Komunikasyon at Reputasyon ng India na si Hemant Gaule, na tatalakayin kung paano naapektuhan ng AI ang propesyon sa relasyon sa publiko; Havas Media Philippines Data & Analytics head Philip Tiongson, na magsasalita tungkol sa generative AI; at ang direktor ng bansa ng Global AI Council na si Catz Jalandoni, na tatalakayin kung ang etika sa PR ay maaaring co-exist sa AI.
Tulad ng unang araw, magkakaroon din ng dalawang panel discussion sa ikalawang araw. Ang una ay magsesentro sa kung paano makakabisado ng mga brand ang mga umuusbong na platform sa multi-screen society ngayon, na kinabibilangan ng presidente ng Digital Marketing Association of the Philippines at pinuno ng Ogilvy Consulting Philippines na si Manny Gonzales, Homonym founder & CEO Mike Constantino, Octopus&Whale founder & CEO Joey Tiempo , at ang founder at host ng Facts First Podcast na si Christian Esguerra bilang mga panelist, at ang managing director ng World Communications Malaysia na si Jaffri Osman bilang moderator.
Ang pagtatapos ng kaganapan ay isang talakayan tungkol sa kapalaran ng mga relasyon sa publiko ng Pilipinas sa edad ng AI, na sisimulan sa pamamagitan ng isang pag-uusap ni PAGEONE Group chairman & CEO Ron Jabal, at kasama ang presidente ng Public Relations Society of the Philippines na si Andy Saracho, International Association ng Business Communicators Philippines president Belle Tiongco, at International Public Relations Association Philippines chairman Noel Nieva bilang mga reactor. Ang nagmo-moderate sa talakayan ay ang direktor ng Ripple8 Managing Partner & Media Relations and Activations na si Michelle Orosa-Ople.
Ang National Public Relations Congress ay isa sa mga pangunahing programa ng Public Relations Society of the Philippines, ang pinakamatanda at pinakarespetadong organisasyon ng mga PR practitioner sa bansa. Ang Kongreso sa taong ito ay naging posible sa suporta ng DigiPlus at PLDT Home bilang Platinum Sponsors; BDO, Development Bank of the Philippines, EastWest Bank, at San Miguel Corp. bilang Silver Sponsors; at BPI, DDB Group, GlueUp, Meralco, Metrobank Foundation, SM Foundation, Philippine Veterans Bank, at PhilCare bilang Bronze Sponsors. Sumusuporta din sa event ang Pag-IBIG Fund, Philippine Deposit Insurance Corporation, Crowne Plaza Manila Galleria, Grab, Jollibee Foods Corp., Pascual Laboratories, URC, Watsons, at Intellicare. Ang mga opisyal na kasosyo sa media ay ang GMA Network, BusinessWorld, Nerve/Rappler, The Daily Tribune, at The Philippine Star. Ang Opisyal na Digital OOH Partner ay ang DOOH Philippines, Inc.
Upang matuto nang higit pa tungkol sa kaganapan, bisitahin ang https://app.glueup.com/event/into-the-unknown-114688/. – Rappler.com
PRESS RELEASE
