MANILA, Philippines – Narito ang isa pang palatandaan ng lumalawak na gitnang uri ng Pilipinas.
Ang mga Pinoy na umiinom ng matapang na inumin ay lumilipat sa mas mahal na imported spirits, ayon sa billionaire Lucio Co’s The Keepers Holdings Incorporated (Keepers).
“Ang segment ng spirits ay sumasailalim sa mga pagbabago sa mga kagustuhan ng mga mamimili na pabor sa mas mataas na kalidad, mga premium na handog – isang kababalaghan na mayroon at patuloy na gagamitin ng Grupo upang makakuha ng lupa laban sa mga lokal na kakumpitensya,” sabi ni Keepers sa unang quarter ng 2024 na ulat ng mga kita na inilabas. noong nakaraang Mayo 15.
Nakita ng Keepers ang trend na ito sa mga nakaraang taon, na inilalarawan nito bilang “premiumization consumer trend in the Philippines.”
Sinabi ng kumpanya na ang pamumuno nito sa imported spirits segment ng Pilipinas ay ginagawa itong “well-positioned to capture” ang premiumization trend. Binanggit din nito ang matagal nang relasyon nito sa mga may-ari ng brand na mga pinuno ng pandaigdigang merkado, tulad ng Williams Humbert, Treasury Wine Estates, at Suntory Global Spirits.
Ang hanay ng presyo ng imported spirits portfolio ng Keepers ay mula P200 hanggang P183,000. Ang karamihan sa mga benta nito ay mula sa tatak nitong Alfonso I, na nagkakahalaga ng P200 para sa isang 700 mL na karaniwang bote sa pagtatapos ng 2023.
Ang industriya ng inuming alkohol sa Pilipinas ay pinangungunahan ng San Miguel Beer, Ginebra San Miguel, Emperador, at Tanduay. Ang apat na ito ay nagbebenta ng higit sa 400 milyong mga kaso taun-taon. Ang imported spirits segment ay nagbebenta lamang ng mahigit 7 milyong kaso sa Pilipinas o mas mababa sa 2% ng kabuuang mga kaso na naibenta, sinabi ni Keepers Holdings President Jose Paulino Santamarina sa nakaraang panayam sa ABS-CBN News Channel (ANC).
Ang Emperador Distillers Incorporated ng bilyonaryo na si Andrew Tan ay gumagawa ng numero unong lokal na brandy ng Pilipinas. Mayroon itong 98% market share ng domestic brandy sa mga tuntunin ng dami ng benta. Ang Tanduay Distillers Incorporated naman ni Lucio Tan ay malakas sa Visayas at Mindanao, kung saan maraming umiinom ng alak doon ang pumipili ng Philippine-made Tanduay Rhum Dark at Tanduay Light.
Gayunpaman, sinasabi ng mga tagabantay, ang niche market nito – ang na-import na segment – ay lumalaki. Binanggit ni Santamarina ang mga pag-aaral ng IWSR, isang independiyenteng kumpanya na nakabase sa United Kingdom na dalubhasa sa pag-aaral ng pandaigdigang beverage alcohol market, na inaasahang lalago ng 14% post-pandemic ang segment ng imported spirits kumpara sa 1% para sa local spirits.
Sa pinakahuling 2023 annual report na inilabas noong Abril 15, kinilala ng bilyonaryong Ramon Ang Ginebra San Miguel Incorporated (GSMI), ang nangungunang kumpanya ng hard liquor sa Pilipinas, na ang Keepers’ Alfonso I ay kumikita sa merkado ng alkohol sa Pilipinas.
“Kamakailan, ang imported na Alfonso I Light Brandy na may halaga na may halaga, na ipinamahagi ng Montosco, Inc., ay nagiging popular din,” sabi ng GSMI.
Ang Alfonso I, isang Spanish brand, ang numero unong imported na brandy sa Pilipinas, habang ang Scotland’s Johnnie Walker ay ang nangungunang imported blended scotch whisky sa bansa. Si Jim Beam ang nangungunang na-import na whisky ng US sa Pilipinas. Si Jose Cuervo, isang Mexican brand, ang numero unong imported na tequila ng Pilipinas, habang ang Korean brand na Jinro ay ang nangungunang imported na soju. Ang lahat ng ito ay nasa ilalim ng portfolio ng tatak ng Keepers.
Sa pagsipi ng IWSR, sinabi ng Keepers na ang bahagi ng mababang presyo na mga spirit (P100 at mas mababa) ay tataas mula 25% sa 2021 hanggang 36% sa 2025, habang ang bahagi ng mas mataas na presyo ng mga spirits (P100 at mas mataas) ay bababa mula 75% hanggang 64 %.
Ang pagkonsumo ng spirits ng Pilipinas sa 2020 na nagkakahalaga ng P116 bilyon ay pinangungunahan ng gin sa 35%, sinundan ng brandy sa 32%, at rum sa 25%, ayon sa IWSR.
Available ang mga brand ng Keepers sa nationwide grocery retail network ng Lucio Co – Puregold at S&R. Mayroong 495 na Puregold store at S&R store sa bansa noong unang quarter ng 2024. Binebenta rin ang mga ito sa mga bar, restaurant, hotel, at club. Mayroon din itong iba pang grocery retailer, sub-distributor, wholesalers, at online retailer.
Ang kita ng mga keepers ay tumaas ng 15.9% sa unang quarter ng 2024, mula P2.8 bilyon noong 2023 hanggang P3.3 bilyon noong unang quarter ng 2024. Ang netong kita ay tumaas ng 43%, mula P420 milyon hanggang P603 milyon sa parehong panahon.
Liwanag ng alak
Ang isa pang kalakaran sa Pilipinas ay ang kagustuhan sa walang-alkohol o alcohol-light spirits. Sa kaso ng Keepers, ang Alfonso I Light Brandy nito na ngayon ay ang pinakamalaking brand nito. Ang nilalamang alkohol nito ay humigit-kumulang 25% habang ang karaniwang alkohol na timpla ng isang brandy ay humigit-kumulang 40%.
“Iyan ang uso na nangyayari ngayon. Ang mga tao ay naghahanap ng mas magaan at mas malusog, kaya siguro isa iyon sa mga kadahilanan kung bakit nangunguna si Alfonso sa imported na segment ngayon dahil ito ay mas magaan, madaling inumin habang pinapanatili ang lasa nito,” sabi ni Santamarina sa panayam ng ANC.
Ang IWSR, sa pinakahuling pagtataya nito sa walang-at mababang-alkohol na merkado, ay nagsabi na ang bahagi ng segment na ito ay inaasahang patuloy na lalago sa mga darating na taon.
Ipinakita nito na ang walang-alkohol ay patuloy na kukuha ng bahagi sa merkado mula sa tradisyonal na alkohol. Sinabi ng IWSR na inaasahan nitong walang alak na “mag-uutos ng halos 4% ng Kabuuang dami ng Inumin na Alkohol” sa mga pangunahing merkado ng alak sa mundo sa 2027, bagama’t ito ay maliit pa rin.
“Dahil ang walang-at mababang-alkohol ay nagiging isang mas matatag na bahagi ng tanawin ng inuming alkohol, bumabagal ang paglago pagkatapos ng pinakamataas sa 2020 hanggang 2021 – ngunit ang kategorya ay nakahanda para sa matatag na mga tagumpay sa mga darating na taon, pinangunahan ng walang-alkohol at patuloy na malakas na antas ng recruitment,” sabi ni Susie Goldspink, pinuno ng IWSR’ No- and Low-Alcohol Insights.
“Ang mga millennial ay nananatiling pinakamalaking pangkat ng edad sa mga walang/mababang mamimili,” maliban sa ilang binuo na mga merkado tulad ng France, Germany, Japan, at Spain, sabi ng IWSR.
“Ang LDA (Legal Drinking Age) Gen Z at Millennials ay mas interesado sa pagsubok ng mga bagong alternatibong walang-alkohol kaysa sa mga mas lumang cohort,” sabi nito.
Mga kita ng Geneva St. Michael
Samantala, ang GSMI, noong Huwebes, ay nag-ulat ng 17% na pagtaas sa mga kita sa unang quarter ng 2024 kumpara sa parehong panahon noong 2023. Ang netong kita ay P1.9 bilyon o mas mababa ng 25% year-on-year, na iniugnay ng GSMI sa ang isang beses na kita noong Marso 2023 nang ibenta nito ang mga karapatan ni Don Papa Rum. Maliban dito, sinabi ng GSMI na ang netong kita nito ay 38% na mas mataas.
Ang Ginebra San Miguel Gin ay ang pinakamalaking nagbebenta ng gin sa mundo, ayon sa pandaigdigang drinks journal, Drinks International. Bukod sa Geneva, ang iba pang brand ng GSMI ay kinabibilangan ng GSM Blue, Geneva San Miguel Premium Gin, 1834 Premium Distilled Gin, Antonov Vodka, Añejo Gold Rum, G&T Ultrilight Spirit Drink, Primera Light Brnady, at Chinese wine Vino Kulafu.
Ang iba pang senyales ng lumalaking middle class sa Pilipinas ay ang pagpili ng mga Pilipino na bumili ng mas maraming iPhone sa pamamagitan ng installment, mas maraming Pilipino ang namumuhunan sa stock market gamit ang GCash, at mas maraming malls na itinatayo sa mga probinsya. Maaari mong basahin ang mga kwentong ito dito:
– Rappler.com
