MANILA, Philippines-Ang mga mamimili ng Pilipino ay nagiging mas nakikilala at hinihimok ng mga halaga sa gitna ng kawalan ng katiyakan sa ekonomiya at digital na saturation, na nag-sign ng isang paglipat na maaaring mag-reshape kung paano nagdidisenyo ang mga negosyo ng mga produkto, pagmemensahe ng bapor at bumuo ng pangmatagalang mga relasyon sa customer sa isang mas may malay-tao na merkado.
Ang isang pag -aaral ng Japanese International Advertising and Public Relations firm na Dentsu na may pamagat na Dentsu Philippines 2025 Consumer at Media Trends Report ay nakilala ang anim na pangunahing shift na humuhubog sa pag -uugali ng consumer.
“Nasasaksihan namin ang isang seismic shift sa mga pag -uugali ng consumer dahil ang mga Pilipino ay hindi na bumili ng kung ano ang laging nasa harap nila,” sinabi ng pinuno ng Dentsu Philippines ng data na si Roki Ferrer sa isang pahayag.
Basahin: BSP Poll: Mga hilera sa politika na hindi nabuong mga mamimili ng Pilipino
“Ang halaga ng pagpili ngayon ay isang kumplikadong pag -uugali na kailangang i -unlock ng mga tatak upang tunay na makisali sa mga mamimili ngayon at bukas,” dagdag niya.
Ang unang kalakaran ay nagtatampok ng isang lumalagong pag -igting sa pagitan ng indulgence at minimalism, na may 77 porsyento ng mga sumasagot na nagsasabing mahalaga na maging mayaman at sariling mamahaling mga item, habang ang 48 porsyento ay nagsisikap din na mamuno ng isang minimalist na pamumuhay at maiwasan ang hindi kinakailangang mga pagbili.
Binigyang diin din ng ulat ang pangangailangan para sa mga tatak na makisali sa buong digital at tradisyonal na mga platform, na napansin na 90 porsyento ng mga Pilipino ang gumagamit ng internet araw -araw at 82 porsyento ay aktibo sa social media araw -araw.
Ang pangatlong pangunahing kalakaran ay nagtatampok ng isang malakas na demand para sa inclusive, tunay na nilalaman, na may 97 porsyento ng mga Pilipino na bukas sa pagsubok ng mga bagong bagay, 75 porsyento na bukas upang baguhin, at 66 porsyento na pinahahalagahan ang hindi sinasadyang mga diskarte.
Ang isa pang kalakaran ay ang lumalagong kahalagahan ng mga isinapersonal na karanasan para sa mga nakababatang madla, na may mataas na pagmamarka ng Gen Zs sa pagpapahalaga sa personal na indulgence, habang ang marka ng mga millennial ay bahagyang mas mataas sa mga halaga tulad ng nakamit at pamayanan.
Ang ulat ay naka-highlight din ng isang maingat ngunit diskarte na hinihimok ng halaga sa online shopping, na nagpapakita ng isang mataas na kagustuhan patungo sa mga pagpipilian sa pagbili-ngayon-pay-later at mga espesyal na alok.
Panghuli, ang ulat ay nagtatala ng lumalagong mga alalahanin sa privacy ng data, na may 76 porsyento ng mga sumasagot na hindi komportable sa mga app na sinusubaybayan ang kanilang aktibidad at 47 porsyento na inaasahan na ang mga tatak ay magiging malinaw tungkol sa kung paano ginagamit ang kanilang data.
