Philippine romantic kitchen series “Pinapalitan si Chef Chico” ay pumukaw sa pandaigdigang entertainment scene matapos ang isang all-Filipino marketing campaign ay nakakuha ng ginto at pilak na parangal sa prestihiyosong 2024 Clio Entertainment Awards noong Nob. 14 sa Hollywood, California.
Sa likod ng kampanya ay ang Filipino ad agency na GIGIL, na nakakuha ng gintong parangal sa Out of Home category at isang silver award sa Experiential and Activations category para sa kampanya nitong “4Dish Pot” na nagsulong ng nasabing Serye ng Netflix Philippines.
“Ang pagkilalang ito ay nagha-highlight kung paano nakakalikha ang nakaka-engganyong pagkukuwento ng mga makabuluhang koneksyon sa mga madla. Lalo naming ipinagmamalaki na iangat ang pagkamalikhain ng Filipino sa isang pandaigdigang yugto sa pamamagitan ng kampanyang ito,” sabi ni Jake Yrastorza, managing partner sa GIGIL.
Ipinagdiriwang ng “Replacing Chef Chico” ang Filipino culinary heritage at drama, na nagbibigay ng inspirasyon sa paglikha ng four-dimensional space (4D) campaign na nagtampok sa mga nangungunang bituin nito Piolo PascualAlessandra de Rossi, at Sam Milby, na tila “nagluluto” ng ulam na kare-kare.
“Ang kampanyang ito ay nagbigay-daan sa amin na i-highlight ang kayamanan ng lutuing Filipino at pagkukuwento sa isang malaking sukat. Natutuwa kaming ipakita kung paano makakonekta ang pagkamalikhain ng Filipino sa mga manonood sa buong mundo,” dagdag ni Yrastorza.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
Nakamit ng kampanya ang mga kahanga-hangang resulta, nakakuha ng 5.5 milyong view at 480,000 pakikipag-ugnayan habang bumubuo ng USD 144,500 sa halaga ng media. Ito rin ang nagtulak sa “Replacing Chef Chico” sa No. 1 spot sa Netflix Philippines, kung saan nanatili ito sa Top 10 list sa loob ng anim na magkakasunod na linggo. Ang kampanyang ito ay minarkahan ang kauna-unahang 4D na karanasang pag-activate ng serbisyo ng streaming.
Ang artikulo ay nagpapatuloy pagkatapos ng patalastas na ito
Tinaguriang “Oscars of entertainment marketing,” ang Clio Entertainment Awards ay nagbibigay-pansin sa malikhaing kinang sa pelikula, telebisyon, mga live na kaganapan, at mga kampanya sa paglalaro. At ngayong taon, GIGIL’s work for “Pinapalitan si Chef Chico” ilagay ang spotlight sa mga Pilipino.
Ang “Replacing Chef Chico” ay kasunod ni Ella (de Rossi), isang sous chef sa isang Filipino fine dining restaurant na nagiging head chef kapag ang orihinal na head chef (Milby) ay na-coma. Nagtatrabaho siya sa tabi ng bagong hire na consultant (Pascual). Magkasama, ang kanilang gawain ay pigilan ang pagsara ng restaurant.
